Facebook met à jour les estimations de la portée publicitaire, s’éloignant des projections d’audience spécifiques


Les annonceurs Facebook prennent note – Facebook a aujourd’hui annoncé qu’il modifie la façon dont il affiche la portée estimée de l’audience pour les annonces, en passant d’estimations de portée plus spécifiques à des catégories de portée potentielle généralisées.

À l’heure actuelle, lorsque vous configurez votre publicité Facebook, Facebook affiche « Portée potentielle » avec une plage de nombre assez spécifique de personnes par lesquelles votre campagne est susceptible d’être vue, en fonction des critères de ciblage que vous sélectionnez.

Estimations de la portée des publicités Facebook

Maintenant, Facebook redimensionner cela:

Afin de rendre cohérente la présentation de ces estimations d’avant-campagne, nous modifions l’audience potentielle et les intérêts en plages au lieu de nombres spécifiques, c’est ainsi que les résultats quotidiens estimés sont déjà présentés. Les fourchettes correspondent également à la façon dont les estimations de pré-campagne sont présentées sur d’autres plateformes du secteur de la publicité. Dans le cadre de cette mise à jour, nous allons également changer le nom de Portée potentielle en Taille d’audience estimée.

Projections d'audience Facebook

Comme vous pouvez le voir ici, le nouvel affichage de l’audience estimée est plus large, le chiffre d’audience potentielle dans cet exemple couvrant un écart potentiel de 10 millions d’utilisateurs. Toutes les estimations ne seront pas aussi larges, mais le principe de base est le même – Facebook vous montrera désormais une estimation de portée beaucoup plus généralisée, par opposition à des chiffres spécifiques, en fonction de vos critères de ciblage.

Le nouvel affichage sera utilisé pour ‘Portée potentielle », « Résultats quotidiens estimés » et pour les catégories d’intérêt dans l’estimation du nombre de personnes susceptibles d’avoir un intérêt particulier.

Alors pourquoi le changement ?

Facebook n’explique pas exactement pourquoi il met à jour ses chiffres, mais il fournit une explication dans le Présentation du centre d’aide de son calcul de la taille estimée de l’audience :

« La taille estimée de l’audience n’est pas un indicateur des utilisateurs actifs mensuels ou quotidiens sur Facebook, ni de l’engagement. (Les annonces de résultats trimestriels de Facebook fournissent ces informations.) Les estimations ne sont pas conçues pour correspondre à la population, aux estimations du recensement ou à d’autres sources.

Les statistiques d’utilisation de Facebook proviennent souvent de ces estimations, en tant que proxy de chiffres spécifiques à une région ou d’informations sur les personnes intéressées par un certain sujet, ou peut-être sur celles qui appartiennent à une certaine catégorie démographique. Peut-être que Facebook essaie simplement d’éviter les erreurs d’interprétation en éliminant l’utilisation de ces chiffres pour arrimer de manière incorrecte ces points de données.

Il est également possible que les chiffres soient affectés par les récents changements apportés par Apple au suivi des données dans l’application, bien que pour la plupart, les chiffres utilisés dans ce contexte proviennent directement de Facebook, ils ne seraient donc pas affectés par ce changement.

Quoi qu’il en soit, c’est un autre élément à prendre en compte dans votre approche des publicités Facebook – tandis que ce point d’explication sur la façon dont il estime la portée potentielle est également intéressant :

Dans les cas où une personne a connecté ses comptes Facebook et Instagram dans Centre des comptes, leurs comptes Facebook et Instagram seront comptés collectivement comme un seul compte à des fins d’estimation des publicités. Si une personne n’a pas connecté ses comptes Facebook et Instagram dans le Centre de comptes, ses comptes seront comptés comme plusieurs comptes à des fins d’estimation des publicités.

Cela pourrait avoir un impact significatif sur les données sur la portée des publicités et peut être une autre raison pour laquelle Facebook s’éloigne de chiffres plus spécifiques et se tourne vers des estimations plus généralisées.

Vous pouvez en savoir plus sur les calculs de la taille estimée de l’audience de Facebook ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com