Ces derniers temps, des rumeurs ont circulé autour de la fontaine à eau sur Internet: les articles contiennent-ils les mots «lien dans la biographie» dans la légende moins favorisé par l’algorithme Instagram?
Autant que nous aimons les potins juteux ici à Hootsuite HQ, nous aimons encore plus les faits froids et durs des médias sociaux.
Nous avons donc décidé de faire une petite expérience, de mettre cette théorie à l’épreuve et de découvrir la vérité, une fois pour toutes.
Poursuivez votre lecture pour découvrir notre expérience et savoir si le «lien dans la bio» est un tueur d’élan ou non.
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Hypothèse: inclure « lien dans la bio » dans votre légende diminue les performances des publications Instagram
Le fait qu’Instagram n’autorise pas les liens cliquables directement dans les légendes est un gros obstacle marketing.
Malgré son nombre ahurissant d’utilisateurs mensuels (un milliards!), Instagram n’envoie en fait qu’une fraction du trafic vers d’autres sites Web. Twitter, qui ne compte qu’un tiers des utilisateurs actifs d’Instagram, génère cinq fois plus de trafic Web en comparaison.
Bien sûr, pour massacrer l’ancien parc jurassique citation, « Les liens trouveront un moyen. » Les utilisateurs ont trouvé une solution de contournement pour diriger le trafic vers leurs sites Web en utilisant l’URL dans la section bio de leur profil Instagram.
C’est pourquoi vous verrez souvent l’expression «lien dans la bio» à la fin d’une légende, pointant les abonnés vers un lien cliquable.
En fait, toute une industrie artisanale de produits Link-in-Bio s’est développée autour de cette pratique. Ce sont des produits qui créent une page de destination qui rassemble plusieurs liens en un seul endroit, comme Linktree ou Site de camp.
Une étude Parse.ly a en fait révélé que les outils Link-in-Bio augmentent le trafic de référence Instagram de 10 à 15%.
Mais malgré l’efficacité de ce hack, il y a beaucoup de gens qui pensent qu’Instagram essaie activement d’écraser cette résolution créative de problèmes.
Autres tests
Entre rapports anecdotiques et sentiments instinctifs, les experts des médias sociaux ont été un bourdonnement de suspicion. Un membre du groupe Facebook Geekout des médias sociaux est allé jusqu’à tenter une expérience en septembre dernier, comparant l’engagement sur deux articles: l’un avec «lien dans la bio» dans le texte, l’autre sans.
Sa conclusion? Le message avec «lien dans la bio» a obtenu un engagement beaucoup plus faible.
Ce sont des résultats assez juteux qui ont déclenché une tonne de conversations. Instagram a-t-il intentionnellement puni les affiches qui tentent de diriger les utilisateurs hors de la plate-forme? L’appel à l’action «lien dans la bio» a-t-il simplement empêché les adeptes de s’engager d’une autre manière?
Mais en fin de compte, comme quelques commentateurs l’ont suggéré, cette étude n’a pas été concluante. Il y avait tout simplement trop de variables en jeu: l’affiche comparait deux images très différentes, avec un contenu très différent, publiées à des jours et à des heures différents.
Comment pouvait-elle savoir que c’était le seul facteur «lien en bio» qui nuisait à son engagement?
Pour vraiment le savoir, nous aurions besoin de comparer les articles qui étaient identiques à part l’ajout de «lien dans la bio» à une légende. C’est donc exactement ce que nous avons fait.
Méthodologie
Pour cette expérience, j’ai décidé d’utiliser un compte Instagram Business pour un magazine de mariages que j’aide à éditer, afin de m’assurer que nous avions un grand bassin d’abonnés à expérimenter: plus de 10000.
Le plan: pour comparer l’engagement de la même image et de la même légende, posté le même jour de la semaine, à la même heure, à la seule différence qu’une semaine, j’ajouterais «lien dans la bio» à la fin de la légende.
J’ai répété ce même format avec deux autres images, à des jours différents de la semaine, pour voir si nous pouvions observer des modèles, au cas où la photo n ° 1 serait juste un raté sans engagement.
Au total, j’ai posté six fois. Trois de ces messages avaient «lien dans la biographie» dans la légende.
Tous mes followers pensaient probablement que quelque chose de très étrange se passait, mais si cela les a amenés à parler de la marque, c’est positif, non? Astuce pour les médias sociaux: faites toujours en sorte que votre public devine pour cultiver un air de mystère.
Résultats
TL; DR: Toutes mes publications Instagram qui incluaient un «lien dans la biographie» dans la légende ont légèrement fonctionné meilleurs que ceux sans.
Pour comparer les performances des publications Instagram avec et sans «lien dans la bio», j’ai utilisé le rapport Instagram dans Analyses Hootsuite. À partir du tableau Instagram, il est possible de trier les publications par likes et commentaires.
Notre article en double de mercredi mettait en vedette un couple heureux et beau tenant un bouquet impressionnant.
J’ai posté ceci le 10 février et encore une semaine plus tard le 17 février, les deux à 18h02 (pourquoi pas!). La légende était exactement la même… sauf le 17 février, j’ai ajouté «lien dans la biographie».
Lien dans le post bio: 117 likes et 2 commentaires.
Pas de lien dans le post bio: 86 j’aime et 1 commentaire.
Le gagnant? Lien dans la bio. C’est plus de 30% d’augmentation des likes. (La taille de l’échantillon de commentaire est probablement trop petite pour être comptée. Dommage.)
Regardons nos articles en double de jeudi. Cette photo ne contenait personne, juste une longue table joliment dressée, prête pour une réception de mariage dans les montagnes. J’ai posté ceci le 11 février (pas de «lien dans la bio») et de nouveau le 18 février (avec «le lien dans la bio») à 20 h 01 les deux jours.
Lien dans le post bio: 60 likes et 1 commentaire.
Pas de lien dans le post bio: 60 likes et 2 commentaires.
Le gagnant? Nous devrons appeler celui-ci un tirer.
Le samedi 13 février et le samedi 20 février, j’ai à nouveau posté des photos en double, cette fois d’une robe de mariée tendance.
Lien dans le post bio: 45 likes et 0 commentaires.
Pas de lien dans le post bio: 40 likes et 2 commentaires.
Le gagnant? Lien dans la bio. Cela représente une augmentation d’environ 15% des likes. Pas trop mal!
Intelligente un peu du manque de commentaires, je suis entré dans les analyses in-app d’Instagram (alias Instagram Insights) pour voir si je pouvais glaner autre chose. Et quand j’ai trié par Atteindre, J’ai appris quelque chose de très intéressant…
Les messages avec « lien dans la bio » étaient tout vu par Suite gens.
Voici un tableau de comparaison:
| PUBLIER | ATTEINDRE AVEC «LINK IN BIO» | ATTEINDRE SANS «LIEN IN BIO» |
| Coupler | 1 700 | 1 333 |
| Table | 1 372 | 1 173 |
| Robe | 1 154 | 974 |
Que signifient les résultats?
Lorsque j’ai commencé cette expérience, je m’attendais à ce qu’à un moment donné, je sois pris dans une discussion et une analyse passionnantes avec les experts en stratégie des médias sociaux de Hootsuite, disséquant la signification des résultats aux petites heures du matin. J’étais prêt à claquer sur un bureau et à crier: «Bon sang, Brayden, les gens ont besoin de réponses!»
Mais honnêtement… je ne pense pas avoir besoin de gaspiller leur cerveau sur celui-ci. Cela me semble assez simple.
S’il y a une sorte de collusion majeure sur Instagram pour enterrer les commentaires «lien dans la bio», cela ne s’est pas produit au cours des deux dernières semaines d’expérimentation.
En fait, pour quelque raison que ce soit, tous mes messages contenant un « lien dans la biographie » ont effectivement été publiés meilleurs. Pas nécessairement de loin, mais ils ont tous atteint plus de globes oculaires et capturé plus de likes.
Pourquoi les commentaires étaient-ils si rares? Eh bien, c’est probablement plus un problème personnel à résoudre. Je suppose que je vais rester éveillé toute la nuit à cuire à la place.
Ce n’était évidemment qu’une expérience rapide et sale avec un échantillon de petite taille, mais ma conclusion est que vous pouvez créer un lien en bio avec le contenu de votre cœur, sans crainte de représailles par Instagram.
Si vous essayez votre propre enquête scientifique et que vous découvrez quelque chose de différent, nous serions ravis d’en entendre parler! Tweetez-nous @hootsuite et dites-nous comment votre propre laboratoire de médias sociaux se détache.
Dans ce monde en constante évolution, nous essayons simplement de déjouer l’algorithme à chaque tournant. Plus il y a de données, mieux c’est.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com