Strategie

Conseils + exemples pour votre prochain événement

juin 16, 2022
Christophe


Twitter peut être un outil puissant pour promouvoir des événements. Mais la plupart des promotions ne couvrent que la préparation d’un événement. Lorsque vous tweetez en direct un événement, vous pouvez attirer l’attention au moment le plus important – pendant que tout se passe.

De plus, la couverture en temps réel des événements permet à votre public en ligne de participer à un événement qu’il pourrait avoir vraiment voulait y assister.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est le tweet en direct et comment bien le faire, avec des exemples et des bonnes pratiques.

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Qu’est-ce que le tweet en direct ?

Le tweet en direct consiste à publier un événement sur Twitter au fur et à mesure que cet événement se déroule.

Ne le confondez pas avec le streaming en direct, qui est une diffusion en temps réel via la vidéo. Le tweet en direct se réfère strictement à l’écriture de tweets. Cela signifie publier des tweets, partager des images ou des vidéos et répondre à vos abonnés.

Alors que vous pouvez la diffusion en direct sur d’autres plateformes, comme Facebook, le tweet en direct ne se fait que sur Twitter.

Pourquoi tweeter en direct ?

À certains égards, le tweet en direct est notre source d’informations de dernière minute. C’est parce que les gens se tournent vers Twitter ces jours-ci pour savoir ce qui se passe dans le monde.

Lorsque vous tweetez en direct un événement, vous attirez l’engagement de personnes qui se soucient des mêmes choses que vous. En conséquence, vous êtes susceptible d’avoir des nouvelles de vos abonnés existants et connecter avec de nouveaux publics.

Le tweet en direct peut améliorer la notoriété de votre marque et vous positionner en tant que leader d’opinion de l’industrie. Nous appellerions cela un gagnant-gagnant.

8 conseils pour réussir à tweeter en direct un événement

Tweeter en direct peut sembler facile, mais ne laissez pas les apparences vous tromper. Ces tweets nécessitent autant de réflexion et de stratégie que le reste de votre calendrier de contenu social.

Les événements en direct sont quelque peu imprévisibles – et c’est la moitié du plaisir. Mais avec un plan en place, vous pouvez vous pencher sur toutes les surprises sans être pris au dépourvu.

Voici nos 8 meilleurs conseils pour vous aider à préparer un tweet en direct réussi.

1. Faites vos recherches

Tout peut arriver lors d’un événement en direct, mais il y aura toujours quelques quantités connues. Faites vos recherches à l’avance pour éviter une bousculade de dernière minute.

Y a-t-il un ordre du jour ? Si l’événement dont vous faites la promotion a un calendrier, utilisez-le pour planifier à l’avance le contenu et le flux de vos tweets en direct.

Vérifiez les noms et les pseudos. Vous voudrez des noms et des identifiants Twitter pour toutes les personnes impliquées avant de l’événement commence. Ensuite, assurez-vous de les taguer chaque fois que vous les mentionnez. Cela augmentera votre portée et vos chances de retweet.

Ayez des liens à portée de main. Faites une petite recherche sur les participants à l’événement, les têtes d’affiche ou les conférenciers principaux afin de pouvoir ajouter du contexte à vos tweets en direct. Par exemple, lorsque vous publiez sur un conférencier, c’est une bonne idée d’inclure un lien vers sa page de biographie ou son site Web.

2. Configurez vos flux

Restez au top de la conversation en direct en utilisant les flux. (Si vous utilisez déjà un outil de gestion des réseaux sociaux comme Hootsuite pour programmer vos tweets, cette partie est simple !)

Ruisseaux vous aider à suivre l’activité sur vos comptes sociaux et des sujets, tendances ou profils spécifiques.

Nous vous recommandons de configurer deux flux. Utilisez-en un pour surveiller le contenu qui utilise le hashtag officiel de l’événement. Créez-en une autre avec une liste Twitter organisée des personnes impliquées dans l’événement.

De cette façon, vous ne manquez pas un seul tweet des personnes les plus importantes de l’événement, ni l’opportunité de les retweeter.

3. Créez des modèles d’image pour une utilisation facile

Si vous souhaitez inclure des images dans vos tweets, planifiez à l’avance en créant des modèles de haute qualité que vous pouvez utiliser pour générer du contenu à la volée.

Assurez-vous que vos modèles sont correctement dimensionnés pour Twitter (voici notre aide-mémoire sur la taille des images à jour). Prévoyez d’inclure le hashtag de l’événement, votre logo et d’autres informations pertinentes.

Vous voudrez peut-être disposer de quelques modèles différents, en fonction du contenu que vous souhaitez créer. Ceux-ci peuvent inclure des citations de l’événement, des photos en direct inoubliables, et plus encore.

Utilisez-les ensuite comme point de départ lors de la création de publications sur les réseaux sociaux pour un minimum d’effort.

4. Rassemblez vos GIF

Rassemblez un ensemble de contenus auxquels vous pouvez facilement accéder pendant votre événement. Si vous avez des GIF et des mèmes sur le pont, vous ne vous précipiterez pas pour eux le jour J.

Si vous avez besoin d’aide pour démarrer, essayez de dresser une liste des émotions que vous et vos abonnés ressentirez. Êtes-vous en train de tweeter en direct une remise de prix ou une performance ? Vous pourriez être choqué, surpris ou impressionné. (Ou peut-être moins impressionné)

Prenez quelques GIF ou mèmes qui reflètent ces sentiments afin d’être le premier à réagir.

5. Préparez-vous avec des hashtags

Si vous ou votre organisation êtes responsable de l’événement que vous tweetez en direct, assurez-vous que vous ou votre équipe avez créé un hashtag d’événement.

Si vous tweetez en direct un événement que vous n’avez pas participé à l’organisation, assurez-vous simplement de connaître le hashtag.

Conseil de pro : Configurez un flux dans Hootsuite pour suivre le hashtag de l’événement et assurez-vous de l’utiliser dans chaque tweet que vous envoyez. Gardez un œil sur les hashtags qui commencent à gagner en popularité pendant l’événement ! Vous voudrez peut-être les incorporer dans vos propres tweets.

6. Variez votre contenu

Toute personne disposant d’un compte Twitter et de deux pouces peut tweeter en direct un événement. Pour vraiment attirer un public, vous voudrez l’engager et le divertir avec différents types de contenu.

Essayez de mélanger en incorporant ces idées :

  • Questions ou sondages sur un sujet lié à l’événement
  • Citations inspirantes des conférenciers de l’événement (utilisez vos modèles d’image pour ceux-ci !)
  • Des vidéos, des vidéos, des vidéos ! Essayez des images des coulisses, des mises à jour ou de puissantes réactions de la foule
  • Retweets des conférenciers officiels de l’événement ou des commentaires perspicaces sur l’événement d’autres utilisateurs de Twitter
  • Réponses aux questions les gens pourraient avoir utilisé le hashtag de votre événement

Noter: Si vous envisagez de publier des photos ou des vidéos de l’événement, assurez-vous d’avoir le consentement et l’autorisation appropriés.

Si vous avez besoin d’aide pour créer des tweets, consultez notre aide-mémoire sur les idées de contenu pour vous inspirer.

7. Tweetez avec un but

N’oubliez pas que vous voulez toujours donner de la valeur à vos abonnés avec vos tweets. Vous pouvez soit les divertir, introduire des informations pertinentes, soit ajouter un contexte intéressant.

Le compte officiel des Golden State Warriors fait double emploi dans ce tweet. Ils célèbrent un autre panier et proposer une petite anecdote sportive :

8. Emballez-le et réutilisez-le

L’un des grands avantages du tweet en direct est la richesse du contenu qu’il peut vous fournir après l’événement. Le temps et les efforts que vous consacrez à tweeter en direct peuvent être payants à l’avenir.

Essayez de transformer vos tweets les plus populaires en blog. Rédigez un récit complet de la façon dont les choses se sont passées, y compris les défis auxquels vous avez été confrontés ou les erreurs qui n’ont pas été intégrées à votre flux. Les gens aiment toujours jeter un coup d’œil dans les coulisses.

Vous pouvez également republier vos tweets les plus épicés sur vos histoires Instagram ou partager toutes les vidéos que vous avez prises sur YouTube ou Facebook.

Votre check-list post-live-tweet

Toutes nos félicitations! À présent, vous devriez être un pro du tweet en direct.

Une fois que l’adrénaline du tweet en direct de votre événement s’est dissipée, voici quelques choses que vous pouvez faire pour terminer en force :

  • Répondez à tous les tweets pour lesquels vous n’avez pas eu le temps le jour de
  • Envoyez un tweet de félicitations aux conférenciers de l’événement
  • Tweetez un récapitulatif des parties les plus intéressantes ou les plus pertinentes de l’événement
  • Partagez un lien pour plus d’informations sur l’événement, surtout si vous avez pris le temps d’intégrer des tweets dans un article de blog
  • Jetez un coup d’œil à vos analyses Twitter – quels tweets en direct ont le mieux fonctionné et pourquoi ? Lequel a floppé ? Plus vous en savez, meilleure sera votre prochaine session de tweet en direct

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com