Comment mesurer votre succès


Comment évaluez-vous le succès sur TikTok ? Il existe de nombreuses métriques à examiner : nombre d’abonnés, likes, commentaires, partages. Mais les analyses de TikTok vont plus loin : elles vous permettent de mesurer la croissance hebdomadaire et mensuelle, le temps total de lecture vidéo, des informations sur qui regarde, etc.

Avec plus d’un milliard de comptes actifs, chaque utilisateur de TikTok a le potentiel d’atteindre un public énorme, mais ce n’est pas le cas pour tout le monde. C’est pourquoi vérifier vos analyses TikTok (et les comprendre) est si important. Suivez les bonnes mesures et vous serez en mesure de vous concentrer sur les tactiques qui fonctionnent vraiment (et de distinguer le battage médiatique de la réalité).

Si votre marque est nouvelle sur TikTok, les analyses peuvent éliminer une partie des conjectures de votre stratégie marketing TikTok. Les informations disponibles pour les comptes TikTok Business peuvent tout informer, du moment où vous publiez à ce que vous publiez.

Continuez à lire pour savoir quelles métriques TikTok vous devriez suivre, où les trouver et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.

Qui peut voir les analyses TikTok ?

N’importe qui peut. Ou plutôt, quiconque a un Compte TikTok Entreprise. Selon TikTok, ces comptes offrent « des outils créatifs qui permettent aux entreprises de penser comme des spécialistes du marketing mais d’agir comme des créateurs ». Sournois! Et le prix est correct (c’est gratuit).

passer à un compte TikTok Business

Comment passer à un compte TikTok Business

  1. Accédez à votre page de profil.
  2. Ouvrez le Paramètres et confidentialité tab (les trois lignes dans le coin supérieur droit).
  3. Robinet Gérer son compte.
  4. Sous Contrôle de compte, choisir Passer au compte professionnel.

passer au compte professionnel TikTok sous Gérer le compte

  1. Choisissez la catégorie qui décrit le mieux votre compte. Tiktok propose des catégories allant de l’art et de l’artisanat au blog personnel en passant par la forme physique et les machines et équipements. (Est-ce que le bulldozertok est une chose ?)
  2. À partir de là, vous pouvez ajouter un site Web d’entreprise et une adresse e-mail à votre profil. Et ces précieuses analyses sont toutes à vous.

Comment vérifier les analyses sur Tiktok

Sur le mobile:

  1. Accédez à votre profil.
  2. Ouvrez le Paramètres et confidentialité onglet dans le coin supérieur droit.
  3. Sous Compte, choisir la Outils de création languette.
  4. De là, sélectionnez Analytique.

Sur le bureau :

  1. Connectez-vous à TikTok.
  2. Survolez votre photo de profil en haut à droite.
  3. Sélectionner Afficher les analyses.

Si vous prévoyez de télécharger vos données d’analyse, vous ne pouvez le faire qu’à partir du tableau de bord du bureau.

Catégories d’analyses TikTok

Tiktok divise les analyses en quatre catégories : Aperçu, Contenu, Abonnés et LIVE. Plongeons dedans.

@mypetdachshund

…et pouf ☁️❄️ 📷INCONNU #teckel #wienerdog #Miniaturedachshund

son original – MyPetDachshund

Aperçu analytique

Dans le Aperçu onglet, vous pouvez voir les analyses de la semaine, du mois ou des deux derniers mois, ou vous pouvez choisir une plage de dates personnalisée. Vous voulez savoir comment votre compte s’est comporté après que vous ayez publié ce super-temps Tout ce que je veux pour noël, c’est toi synchronisation labiale en 2020? C’est l’endroit où il faut aller.

Aperçu de l'analyse TikTok, y compris l'engagement et les abonnés

Analyse de contenu

Cet onglet indique quelles vidéos ont été les plus populaires au cours d’une plage de dates sélectionnée. Il fournit également des informations sur chaque publication, y compris des métriques telles que les vues, les goûts, les commentaires et les partages.

Onglet de contenu d'analyse TikTok

Analyse des abonnés

Les Disciple L’onglet fournit des informations sur vos abonnés, y compris une répartition par sexe ainsi que la partie du monde à partir de laquelle ils regardent. Vous pouvez également voir quand vos abonnés sont les plus actifs sur l’application.

Onglet Abonnés d'analyse TikTok

Si vous cherchez des conseils sur la façon de gagner plus d’abonnés (réels), nous sommes là pour vous.

Analyse en direct

Cet onglet affiche des informations sur les vidéos en direct que vous avez hébergées au cours de la dernière semaine ou du dernier mois (7 ou 28 jours). Ces analyses incluent le nombre d’abonnés, le temps que vous avez passé en direct et combien de diamants vous avez gagné.

Onglet LIVE d'analyse TikTok

Que signifient les métriques d’analyse TikTok ?

Métriques de l’onglet “Présentation”

L’onglet Présentation offre un résumé des métriques suivantes :

  • Vues vidéo. Le nombre total de fois où les vidéos de votre compte ont été visionnées sur une période donnée.
  • Vues du profil. Le nombre de fois où votre profil a été consulté au cours de la période sélectionnée. Cette métrique TikTok est une bonne indication de l’intérêt de la marque. Il mesure le nombre de personnes qui ont suffisamment aimé votre vidéo pour consulter votre profil, ou de personnes qui sont curieuses de voir ce que fait votre marque sur la plateforme.
  • Aime. Le nombre de likes que vos vidéos ont reçus dans la plage de dates sélectionnée.
  • Commentaires. Le nombre de commentaires reçus par vos vidéos dans la plage de dates sélectionnée.
  • Actions. Le nombre de partages que vos vidéos ont reçus dans la plage de dates sélectionnée.
  • Suiveurs. Le décompte total des utilisateurs de TikTok qui suivent votre compte, et comment cela a changé dans la plage de dates sélectionnée.
  • Teneur. Le nombre de vidéos que vous avez partagées dans la plage de dates sélectionnée.
  • HABITENT. Le nombre de vidéos en direct que vous avez hébergées dans la plage de dates sélectionnée.

Métriques de l’onglet Contenu

Dans l’onglet Contenu, vous pouvez mesurer les performances vidéo.

  • Vidéos tendance. Affiche vos neuf meilleures vidéos avec la croissance de visionnage la plus rapide au cours des sept derniers jours.
  • Nombre total de vues vidéo. Le nombre de fois qu’une vidéo TikTok a été visionnée.
  • Nombre total de likes d’un message. Combien de likes un post a reçu.
  • Nombre total de commentaires. Combien de commentaires un message a reçu.
  • Parts totales. Le nombre de fois que la publication a été partagée.
  • Temps de jeu total. Un total cumulé du temps que les gens ont passé à regarder votre vidéo. Le temps de lecture d’une publication individuelle ne révèle pas grand-chose en soi, mais peut être comparé aux performances d’autres publications pour déterminer la durée de lecture totale moyenne de votre compte.
  • Durée de visionnage moyenne. Le temps moyen que les gens ont passé à regarder votre vidéo. Cela vous donnera une bonne indication de votre capacité à maintenir votre attention.
  • Vidéo complète regardée. Le nombre de fois où la vidéo a été visionnée en entier.
  • Audience atteinte. Le nombre total d’utilisateurs qui ont regardé votre vidéo.
  • Vues vidéo par section. D’où vient le trafic de votre publication. Les sources de trafic incluent le flux For You, votre profil, le flux d’abonnements, les sons, les recherches et les hashtags. Si vous utilisez des hashtags ou des sons pour augmenter l’exposition, c’est ici que vous verrez à quel point cela a bien fonctionné.
  • Vues vidéo par région. Cette section affiche les principaux emplacements des téléspectateurs pour la publication. Si vous avez créé une publication ou une campagne marketing pour un emplacement spécifique, voici comment savoir si elle les a atteints.

Métriques de l’onglet Abonnés

Visitez l’onglet Abonnés pour en savoir plus sur votre audience. En plus des statistiques démographiques du public clé, vous pouvez également voir les intérêts de vos abonnés, ce qui fait de cette section une bonne source d’inspiration pour le contenu.

  • Genre. Vous trouverez ici la répartition de vos followers par sexe. Si vous êtes content de ton créneau, continuez à jouer devant votre public.
  • Top territoires. D’où viennent vos abonnés, classés par pays. Gardez ces endroits à l’esprit si vous cherchez à localiser du contenu et des promotions. Un maximum de cinq pays sont répertoriés ici.
  • Activité de suiveur. Cela vous montre les heures et les jours où vos abonnés sont les plus actifs sur TikTok. Recherchez les moments où l’activité est constamment élevée et publiez régulièrement dans cette plage horaire.
  • Les vidéos que vos abonnés ont regardées. Cette section vous permet de vous faire une idée du contenu le plus populaire auprès de vos abonnés. Jetez un œil à cette section souvent pour voir si elle suscite des idées de contenu. C’est aussi un bon endroit pour trouver des collaborateurs potentiels.
  • Les sons que vos abonnés ont écoutés. Les tendances TikTok sont souvent soulignées par des pistes audio, alors vérifiez les meilleurs sons que vos abonnés ont écoutés pour voir ce qui est populaire. Les tendances évoluent rapidement sur TikTok, donc si vous utilisez ces résultats pour des idées, prévoyez un redressement rapide.

Si vous cherchez à développer votre audience (et à voir plus d’action dans l’onglet Abonnés), envisagez de créer du contenu avec un attrait plus universel. Ou envisagez le marketing d’influence et établissez un partenariat avec un créateur pertinent pour vous faire connaître auprès de différentes communautés. Par exemple, une marque de jouets pour animaux de compagnie peut souhaiter faire équipe avec un influenceur TikTok à quatre pattes comme Crusoé le teckel pour toucher son public.

@crusoe_dachshund

Quelqu’un a-t-il besoin d’aide pour le jardinage ce week-end ? #dogsoftiktok #jardinage #teckels #fy #chiendejardin

Promenade des bébés éléphants – Henry Mancini

Métriques de l’onglet EN DIRECT

L’onglet LIVE affiche les statistiques suivantes pour vos vidéos en direct au cours des 7 ou 28 derniers jours.

  • Vues totales. Le nombre total de spectateurs présents lors de vos vidéos en direct dans la plage de dates sélectionnée.
  • Temps total. Le temps total que vous avez passé à héberger des vidéos en direct dans la plage de dates sélectionnée.
  • Nouveaux adeptes. Le nombre de nouveaux abonnés que vous avez gagnés en hébergeant une vidéo en direct dans la plage de dates sélectionnée.
  • Le plus grand nombre de téléspectateurs. Le plus grand nombre d’utilisateurs qui ont visionné votre vidéo en direct à un moment donné dans la plage de dates sélectionnée.
  • Des téléspectateurs uniques. Le nombre d’utilisateurs qui ont visionné votre vidéo en direct au moins une fois (dans cette statistique, un spectateur n’est compté qu’une seule fois, quel que soit le nombre de fois où il rejoue la vidéo).
  • Diamants. Lorsque vous hébergez une vidéo en direct (et que vous avez 18 ans et plus), les spectateurs peuvent vous envoyer des cadeaux virtuels, y compris « Diamants ». Vous pouvez échanger ces diamants contre de l’argent réel via TikTok – plus d’informations à ce sujet ici. Cette statistique montre combien de diamants vous avez gagnés dans la plage de dates sélectionnée.

Autres analyses TikTok

Vues de hashtag

Le nombre de fois où les publications avec un hashtag donné ont été regardées.

comment voir les vues de hashtag sur TikTok

Pour voir combien de vues un hashtag a reçu, recherchez le hashtag dans l’onglet Découvrir. Un aperçu des résultats de la recherche apparaîtra dans l’onglet Haut. À partir de là, vous pourrez voir le nombre de vues, les hashtags associés et certaines des meilleures vidéos qui utilisent la balise.

rechercher #teckel dans l'onglet Découverte

J’aime au total

À partir de votre profil TikTok, vous pouvez voir un grand total du nombre de likes que vous avez vus sur tout votre contenu. Cette métrique TikTok pourrait être utilisée pour une estimation approximative de l’engagement moyen.

Taux d’engagement TikTok

Il existe différentes façons de calculer les taux d’engagement sur les réseaux sociaux, et TikTok n’est pas différent. Voici les deux principales formules utilisées par les spécialistes du marketing :

((Nombre de likes + Nombre de commentaires) / Nombre d’abonnés) * 100

ou

((Nombre de likes + Nombre de commentaires + Nombre de partages) / Nombre d’abonnés) * 100

Étant donné que les métriques de likes et de commentaires sont visibles sur la plate-forme, vous pouvez facilement voir comment vos métriques TikTok se comparent à d’autres comptes. Ou évaluez les taux d’engagement des influenceurs avant de faire équipe avec eux. Ce n’est qu’une façon de gagner de l’argent sur TikTok (et il y a trois autres stratégies ici).

Estimation moyenne de l’engagement

Pour une estimation au dos de l’enveloppe de l’engagement moyen d’un compte, essayez ce qui suit.

  1. Depuis un profil, cliquez sur Aime pour voir le total.
  2. Comptez le nombre de vidéos postées.
  3. Divisez les likes par le nombre de vidéos.
  4. Divisez ce nombre par le nombre total d’abonnés du compte.
  5. Multipliez par 100.

Gardez à l’esprit que la plupart des formules de taux d’engagement incluent des commentaires en plus des mentions J’aime, vous ne devriez donc pas comparer ces résultats avec ces calculs. Mais comme il faut beaucoup de temps pour compter le total des commentaires, cette formule peut être utilisée comme moyen rapide de comparer les comptes en interne.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com