Après s’être inquiété des conversions Facebook, vous commencez par les publicités Facebook pour un résultat prometteur. Vous attendez les mains jointes que les chiffres montent en flèche.
Vous avez en quelque sorte rassemblé suffisamment de vues et de clics après avoir dépensé quelques dollars. Mais encore, vos conversions ne sont pas à la hauteur de votre objectif. Où est cette fin lâche et comment y remédier?
Facebook Pixel pourrait résoudre ce problème de conversion, inondant votre chemin de prospects. Il peut en effet débloquer le succès de votre annonce en reciblant vos prospects qui ont disparu à mi-chemin.
Cela ressemble à de la magie?
C’est en fait.
Et si vous recherchez une aide experte sur la façon de commercialiser sur Facebook et de révolutionner vos stratégies existantes, procurez-vous gratuitement cette fantastique copie de notre eBook Marketing Facebook.
Revenons donc à notre exploration des outils magiques.
Qu’est-ce que Facebook Pixel?
Facebook Pixel, ce sont quelques lignes de code qui vous sont attribuées par Facebook. Ce morceau de code doit être copié et collé sur votre site Web hébergé à partir du backend.
Ne t’inquiète pas! Vous n’avez pas besoin d’être un codeur professionnel avec des compétences de piratage stupéfiantes.
Au lieu de cela, c’est un processus simple. Facebook Pixel peut être facilement intégré aux plates-formes d’hébergement standard telles que Shopify, Wix, WordPress et plus en quelques clics.
Ce que Facebook Pixel fait ensuite est assez impressionnant. Il garde une trace des visiteurs de votre site Web en fonction de leur interaction et des activités effectuées telles que l’inscription, l’ajout d’éléments au panier, l’abonnement à vos newsletters, etc.
Maintenant, une fois que ces visiteurs se connecteront à leurs comptes Facebook, ils rencontreront vos publicités. Cela peut sembler similaire à un cookie, mais le reciblage avec Facebook Pixel est hautement personnalisable, ses algorithmes basés sur l’IA ayant une portée beaucoup plus large.
Avantages du marketing à la manière du Pixel
Il y a une chose sur laquelle nous pouvons tous convenir sans aucun problème. Les données ne mentent jamais.
«Facebook Pixel a représenté un changement radical dans la façon dont les gens peuvent faire de la publicité sur Facebook.
Pour revenir aux débuts de la publicité sur Facebook, Facebook était une option viable uniquement pour la marque et les activités de haut niveau de l’entonnoir.
La sortie du pixel pour le reciblage et le suivi des conversions a été une énorme révolution qui a permis aux spécialistes du marketing de finalement descendre dans l’entonnoir et d’utiliser Facebook Ads pour la génération de prospects et les ventes avec un rapport clair sur le CPA. «
Il révèle un modèle qui se répète au fil du temps, ce qui rend les prévisions plus fiables et plus rentables. Facebook Pixel est votre compagnon de piste qui vous gardera en tête dans la course au marketing.
Voici les 3 principales raisons pour lesquelles vous devez adopter la méthode Pixel du marketing Facebook presque instantanément:
1. Obtenez plus en dépensant moins
Trouver un équilibre entre le budget publicitaire et le résultat attendu est une marche sur la corde raide.
Vous devez également définir les bonnes métriques et KPI pour le jaugeage. Toutes ces entreprises ont besoin de votre spéculation et de votre vigilance constantes.
Mais ce n’est pas le cas si vous optez pour le reciblage. Selon Rapports Signifimedia, le reciblage de l’audience se traduit par 8 fois moins cher par conversion et est la moitié du prix des annonces de recherche.
Voici à quel moment le pixel de reciblage de Facebook intervient directement pour vous aider. Il effectue tous les suivis pour vous, qu’il s’agisse des conversions totales ou de l’engagement, du coût de chaque conversion et bien plus encore.
Vous pouvez désormais garder un œil sur vos dépenses en ciblant uniquement ceux qui ont manifesté un intérêt pour vos transactions au préalable.
2. Verser l’engagement
L’engagement de toute nature n’a que de la pertinence. Il est déclenché lorsque votre public cible établit un lien émotionnel ou a un besoin urgent de votre service.
Facebook Pixel vous permettra de cibler uniquement ceux qui ont des intérêts similaires. Si vous êtes une entreprise pour les animaleries, votre public cible sera celui qui recherche déjà des animaux en ligne.
La personnalisation de vos annonces donnera à votre public une idée des races que vous possédez, des remises en magasin pour elles, etc., augmentant ainsi vos engagements à pas de géant.
Jettes un coup d’oeil à Trouvez votre paresseux poste faisant la promotion de leur corde de tension multifonction à un prix réduit. Cette annonce de reciblage a des mesures d’engagement exceptionnelles de 9 000 likes, 2,2 000 commentaires et partages.
3. Une descente rapide dans l’entonnoir de vente
L’optimisation des publicités est probablement l’une des astuces les plus populaires pour compléter le parcours d’un acheteur. Comment?
Vous ne voudriez certainement pas que vos annonces soient spammées et défilent. Leur optimisation deviendrait votre arme secrète qui fonctionnera avec votre public.
Facebook Pixel peut être utile dans de tels moments. Il vous permettra de comprendre le comportement de votre public afin d’optimiser vos publicités à votre avantage et à son goût.
Un accumulateur de liste de souhaits peut voir des annonces d’articles qu’il a ajoutés dans son panier mais qu’il n’a pas fini par acheter.
Un acheteur en ligne occasionnel peut voir des publicités de votre boutique physique pour terminer le reste du voyage. Un acheteur impulsif peut voir des publicités carrousel avec des prix réduits induisant un sentiment d’urgence.
Et tada! Vous aurez des taux de conversion plus élevés sans être un annonceur curieux.
Qu’est-ce que l’audience cible dans la stratégie marketing Facebook?
Les spécialistes du marketing qui connaissent leur public cible à l’intérieur et à l’extérieur sont ceux qui gagnent le marché Facebook. Ils facilitent instantanément la décision d’achat en supprimant les points de friction et en réduisant les étapes supplémentaires.
Alors, quel est le public cible et comment trouver celui qui convient à votre entreprise?
Un public cible est l’ensemble des personnes les plus susceptibles d’être des acheteurs potentiels de vos produits et services. Ils peuvent être séparés en plusieurs données démographiques telles que l’âge, le sexe, le lieu, les intérêts, l’éducation, le revenu, etc.
Prenons quelques exemples de public cible.
Supposons que vous vendiez des produits de gym à rabais. Alors, qui peuvent être vos acheteurs potentiels?
Vous pouvez cibler ceux qui possèdent des gymnases ou qui prévoient d’en installer un à la maison. Votre public cible sera composé d’hommes et de femmes enthousiastes âgés de 20 à 35 ans.
De même, si vous aimez les cosmétiques, votre public cible sera principalement composé d’adolescentes et de femmes.
Jetez un œil à ce message publicitaire sponsorisé par Mon Glamm. L’annonce carrousel affiche une large gamme de produits de beauté avec des prix. La Achetez maintenant Le bouton incitera les acheteurs impulsifs à effectuer un achat instantané, augmentant ainsi le processus de vente.
Le public cible est donc essentiel dans l’élaboration de vos copies et types d’annonces, suscitant l’intention d’achat de ce groupe spécifique de personnes, en gardant à l’esprit la tendance qu’ils suivent.
Une fois que vous savez comment installer Facebook Pixel, jouez avec les paramètres pour afficher des publicités spécifiques à des publics similaires sur Facebook.
Non seulement cela, Facebook Pixel vous permet également de démarrer des campagnes dynamiques avec des conversions multi-appareils en créant automatiquement une audience pour vous.
Comment est-il fait? Voyons cela ensuite.
Comment trouver une audience cible avec Facebook Pixel?
Imaginez un client potentiel qui accède à votre site Web après avoir vu votre annonce. Il passe beaucoup de temps à le faire défiler, à changer de page et finit également par ajouter peu de choses au panier.
Il ajoute également ses détails de paiement. Mais pour des raisons inconnues, il ne termine pas la transaction.
Donc, malgré le clic, vous ne parvenez pas à obtenir une conversion.
Maintenant, laisserez-vous les efforts initiaux d’amener ce client à ce stade s’évanouir?
Facebook Pixel empêchera que cela se produise. Il suit toutes les activités que la personne a effectuées jusqu’à présent et affiche l’annonce de ce processus, qui n’a pas été accompli.
Conseil de productivité:Affichez des annonces auprès de ceux qui ont visité votre site Web au cours des 30 derniers jours pour obtenir de meilleurs CTR.
Dans ce cas, cette personne recevra les annonces des objets ajoutés à son panier pour revenir et compléter la transaction.
Il est essentiel de savoir ici que Facebook Pixel n’a qu’un seul code de base qui identifie un compte publicitaire. Mais le ciblage basé sur les activités se fait via la personnalisation des événements comme l’inscription, l’ajout, l’inscription, la recherche, etc.
Le code de base est copié de la même manière dans toutes les pages avec uniquement le code d’événement standard modifié.
Facebook Pixel a 18 suivi d’événements standard. Tout événement répertorié, une fois accompli, est compté comme une conversion.
Cependant, vous pouvez effectuer un suivi plus approfondi de chacun de vos événements de page Web avec un suivi des conversions personnalisé également.
Obtenir un pixel de reciblage Facebook pour votre entreprise
Voyons comment installer Facebook Pixel pour que vous puissiez commencer.
1. Générer un pixel Facebook
une. Ouvert Gestionnaire d’évènements.
b. Cliquez sur l’icône d’ajout de Connectez les sources de données dans le volet de navigation de gauche.
c. Vérifiez sur le la toile option dans la boîte de dialogue et cliquez sur Commencer.
ré. Vérifier Pixel Facebook et cliquez sur le Relier bouton.
e. Donnez un nom à votre pixel Facebook et ajoutez l’URL du site Web. Cliquer sur Continuer.
Remarque:Vous pouvez créer un Pixel pour un compte.
2. Obtenir le Pixel Facebook sur le site Web
Après avoir configuré le Pixel, il existe trois façons de l’ajouter à votre site Web.
1. Ajout manuel
- Ouvert Gestionnaire d’évènements.
- Cliquer sur Continuer la configuration du pixel.
- Hit sur Installer le code manuellement bouton.
- Copiez le code de base de Facebook Pixel en cliquant sur le Copier le code bouton.
- Ouvrez l’en-tête de votre site Web et ajoutez-le avant la balise head de fermeture.
- Appuyez sur Continuer pour deux popups consécutifs.
- Ajouter des événements de Outils de configuration d’événements ou manuellement.
- Frapper le Terminé bouton pour terminer.
Conseil de productivité:Activez la correspondance avancée automatique pour utiliser les coordonnées fournies au préalable par vos clients.
2. Intégration des partenaires
- Ouvert Gestionnaire d’évènements.
- Cliquer sur Continuer la configuration du pixel.
- Hit sur le Utilisez un partenaire bouton.
- Choisissez le partenaire dans la liste que vous utilisez pour configurer le site Web.
- Suivez les directives spécifiques à la plateforme
3. Instructions d’envoi par e-mail
- Ouvert Gestionnaire d’évènements.
- Cliquer sur Continuer la configuration du pixel.
- Cliquer sur Instructions par e-mail.
- Saisissez l’adresse e-mail du destinataire. Il peut s’agir de votre développeur ou de votre professionnel de la gestion de sites Web.
- Appuyez sur le Envoyer pour envoyer les instructions étape par étape.
3. Définition d’événements pour le ciblage
Configurez des événements pour mesurer les conversions qui vous intéressent, comme effectuer un achat, après avoir ajouté le code de base de pixels à votre site Web.
Vous pouvez le faire en téléchargeant le code manuellement ou en utilisant le Configuration d’événement Pointer-cliquer outil.
Assurez-vous que votre pixel Facebook fonctionne correctement en utilisant Événements de test outils. La page Web avec le code de base affichera l’état actif dans le Gestionnaire d’évènements.
Vous pouvez également télécharger l’assistant Facebook Pixel.
L’assistant Facebook Pixel est une extension du navigateur Chrome qui vous montrera si le Pixel est actif sur votre site Web. La fenêtre contextuelle répertorie l’état actif et les événements traçables.
Conseil de productivité:Vérifiez à nouveau les noms des événements et où ils sont ajoutés au code de base.
N’oubliez pas d’ajouter une notification contextuelle à votre site Web pour avertir vos téléspectateurs que leurs activités seront suivies. Faire référence à Conditions générales de vente Facebook pour ça.
Conclusion
Il est assez évident que la diffusion d’annonces est incomplète sans les pixels Facebook. Vous devez réserver une partie substantielle de vos dépenses Facebook à des fins de reciblage si vous avez besoin que les chiffres parlent.
Il sera certainement rentabilisé avec un meilleur retour sur investissement et ouvrira la voie à de futures campagnes publicitaires.
Chaque étape est désormais traçable, ce qui permet à vos clients de passer plus rapidement que jamais dans l’entonnoir de vente.
Maintenant que vous savez ce qu’est Facebook Pixel, il est temps de découvrir comment commercialiser sur Facebook comme un pro avec des outils et des astuces plus cachés.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialpilot.co