Comment créer un kit média d’influence en 5 étapes [TEMPLATE]

Un kit média d’influenceur est un document que les influenceurs et les créateurs de contenu partagent avec les marques lorsqu’ils discutent de partenariats potentiels.

Un bon kit média doit :

• Mettez en valeur vos atouts
• Prouver que vous avez un suivi en ligne engagé (par exemple en incluant les statistiques des abonnés)
• Mettez en évidence le type de valeur que vous pouvez apporter à un client potentiel

En termes simples, le but d’un kit média est de convaincre les autres (entreprises, collaborateurs et autres influenceurs avec lesquels vous pourriez potentiellement vous associer) que vous avez les abonnés, la stratégie et la confiance nécessaires pour renforcer leur présence en ligne, et en retour , faites-leur de l’argent.

Idéalement, un kit média doit être court et agréable (comme un CV). Il s’agit d’un aperçu visuel attrayant et concis de votre présence et de vos réalisations en ligne.

Les kits média sont généralement échangés au format PDF ou diaporama, mais encore une fois, s’il s’agit d’un diaporama, il doit être court ! Pensez-y plus comme une bobine de surbrillance qu’un long métrage.

Allons rouler.

Nous vous donnerons des conseils plus tard dans cet article sur la façon de rendre votre kit média génial, mais le fait est qu’en avoir un vous rendra paraître plus professionnel en tant qu’influenceur.

Tout comme recevoir un e-mail avec votre propre nom de domaine ou commander un apéritif pour la table, les kits médias vous font ressembler à un patron : ils montrent que vous êtes préparé, expérimenté et désireux de collaborer.

Les kits média professionnels mènent à des accords avec des marques professionnelles – et vous êtes plus susceptible de conclure un bon partenariat avec un bon kit média.

Pensez-y : si votre kit montre la valeur que vous pouvez apporter, vous avez plus de pouvoir de négociation lorsqu’il s’agit de négocier des frais. Être capable de donner des exemples concrets du bien que vous avez fait pour d’autres entreprises est un atout pour décrocher une nouvelle bonne affaire.

Parfois, travailler dans les médias sociaux peut être un jeu de chiffres (et non, nous ne parlons pas du nombre d’abonnés que vous avez).

Si vous contactez de nombreuses entreprises à propos d’offres de marque potentielles ou si de nombreuses marques vous contactent, vous aurez besoin d’un kit média à portée de main. Votre kit est un hack en une étape pour montrer aux partenaires potentiels tout ce qu’ils doivent savoir sur vous, et en avoir un signifie que vous n’aurez pas à faire des allers-retours par e-mail et DM pour communiquer les mêmes informations encore et encore. Envoyez-leur simplement un kit média complet et vous n’aurez qu’à répondre aux questions de suivi.

Votre kit média vous distingue des autres influenceurs autant que votre contenu. Étant créatif et concis dans votre kit montre aux marques vos compétences en action, et vous pouvez utiliser votre kit média comme une opportunité de vous démarquer de la foule.

Pensez au papier rose parfumé Elle Woods, mais numérique. Quoi, comme si c’était dur ?

N’importe qui peut douter de soi à tout moment de sa carrière, mais il y a de fortes chances que si vous êtes un micro ou un nano-influenceur (10 000 à 49 999 abonnés ou 1 000 à 9 999 abonnés, respectivement), vous souffrez d’un peu du syndrome de l’imposteur. .

Ne vous inquiétez pas trop. Le simple fait de rassembler ce kit, qui est essentiellement une belle célébration de tout ce qui vous rend fabuleux, peut vous aider à vous mettre dans le bon état mental pour sortir et obtenir ce pain.

C’est sans doute la partie la plus importante de votre kit – elle devrait venir en premier, car elle façonnera la première impression que le spectateur aura de vous en tant qu’influenceur.

Indiquez votre nom, votre lieu de résidence et ce que vous faites. Vos intérêts, vos valeurs et votre expérience sont importants à communiquer ici.

Une liste de vos comptes sur les plateformes de médias sociaux (avec des liens !) est un élément essentiel d’un kit média. Espérons que les personnes qui consultent votre kit voudront vous voir en action, il est donc essentiel de leur fournir un itinéraire clair vers votre contenu.

Même si nous pensons que la qualité l’emporte sur la quantité en matière de médias sociaux, les statistiques comptent toujours. Des chiffres concrets aideront vos clients potentiels à décider si votre portée et votre engagement correspondent aux objectifs de la marque.

Assurez-vous d’inclure :

Vous pouvez également inclure :

1. Le nombre moyen de likes/commentaires que vous obtenez sur les publications
2. Combien de contenu vous publiez dans une semaine moyenne
3. Combien votre compte et vos abonnés ont augmenté en un certain laps de temps

C’est la partie où vous vous vantez sans vergogne.

Incluez autant de chiffres que possible lorsque vous exposez des études de cas, y compris la durée des campagnes, l’évolution des statistiques de la marque avec laquelle vous vous êtes associé et toutes les données concrètes que vous pouvez fournir sur le nombre réel de personnes que vous avez envoyées.

Les programmes d’affiliation sont également parfaits pour cela. Si, par exemple, vous avez donné à vos abonnés un code unique qu’ils pourraient utiliser pour obtenir une remise chez un certain fournisseur, votre kit doit inclure le nombre de personnes qui ont utilisé votre code (et combien d’argent vous avez apporté à la marque).

Évidemment, vous voudrez être aussi positif que possible lorsque vous faites référence à d’autres marques avec lesquelles vous vous êtes associé. Il est maintenant temps d’être optimiste et inspirant.

Vos tarifs devraient venir à la fin – de cette façon, vous avez déjà montré à votre client potentiel ce que vous valez.

La question de savoir si vous devez ou non inclure votre carte de tarifs dans votre kit de marque est controversée dans la communauté des influenceurs et des créateurs de contenu. Voici quelques trucs à prendre en compte.

Un aspect positif d’être franc sur les prix est que cela montre aux marques que vous vous attendez à être payées pour votre travail (les produits gratuits c’est cool, mais l’argent c’est mieux). Parce qu’il s’agit d’une industrie relativement nouvelle et créative, il est facile de se retrouver dans un contrat qui ne vous sert pas économiquement, et être clair sur les tarifs aide à éviter cela.

Cela dit, promettre des tarifs avant de discuter de la nature du travail que vous faites est risqué. Formuler vos prix sous forme de taux « suggéré » ou « estimé » vous donne plus de pouvoir de négociation.

Alternativement, vous ne pouvez pas inclure les tarifs dans votre kit média et les envoyer séparément sur demande, de cette façon vous pouvez adapter vos prix pour différentes entreprises.

Il y a de fortes chances qu’une grande partie du travail que vous ferez en tant qu’influenceur soit visuel – c’est ce qui attire l’attention des gens et les incite à arrêter de défiler. Assurez-vous d’inclure quelques photos de haute qualité dans votre kit média pour illustrer vos compétences en photographie et votre esthétique générale.

Les photos sont une belle pause visuelle pour un lecteur, et elles donnent également aux marques un petit avant-goût de ce que vous faites.

Celui-ci devrait aller de soi – lors de la création de votre kit média, incluez les coordonnées pour vous assurer que les marques savent exactement comment vous contacter !

Si vous lisez ceci, vous êtes déjà sur cette étape. Vas-y toi! Jetez un œil aux exemples de kit média inclus dans cet article de blog et explorez d’autres influenceurs de votre communauté. Trouvez ce qui vous démarque et déterminez pourquoi, puis vous pourrez le recréer avec votre propre saveur personnelle.

Prenez des notes sur toutes vos statistiques et numéros d’études de cas, qu’ils soient grands ou petits, réussis ou non. N’oubliez pas de porter une attention particulière aux statistiques qui montrent l’engagement plutôt qu’aux chiffres.

Mettez votre chapeau d’artiste et planifiez le type d’ambiance que vous recherchez : chaleureux ou cool, maximaliste ou minimaliste ? Vous pouvez vous inspirer de l’art que vous aimez (pochettes d’albums, marques de vêtements, etc.), mais assurez-vous que le style que vous choisissez correspond à votre contenu. Ayez une palette de couleurs en tête.

Si vous êtes un as de l’art, la partie mise en page d’un kit média devrait être un jeu d’enfant. Mais un modèle est un excellent début pour ceux qui sont moins avertis en matière d’édition, et de nombreux modèles en ligne sont très efficaces : ils sont totalement personnalisables et n’ont pas du tout l’air d’un emporte-pièce. Utilisez donc le support et prenez le modèle – sinon pour l’utiliser, juste pour vous inspirer.

Notre équipe a créé ce modèle de kit média gratuit et entièrement personnalisable pour faciliter le démarrage :

Maintenant que nous avons couvert tous les éléments de base d’un kit média, voici quelques exemples de kits média bien conçus et efficaces.

Il est important de se rappeler qu’il n’y a pas qu’une seule façon de créer un kit média – chaque kit sera un peu différent du suivant. Ce qui est important, c’est qu’ils soient faciles à lire, conviviaux et informatifs.