Comment augmenter le retour sur investissement de votre contenu vidéo

Le contenu vidéo est l’une des formes de contenu les plus efficaces. C'est clair, engageant et donne beaucoup d'informations en peu de temps. Autant que 85% de tous les internautes aux États-Unis, ils regardent du contenu vidéo chaque mois.

En raison de ses nombreux avantages, autant que 87 % de tous les spécialistes du marketing utiliser des vidéos pour commercialiser leurs marques. 83% des marketeurs utilisent également le marketing vidéo car ils pensent que cela leur donne un bon retour sur investissement.

Voyons comment vous pouvez augmenter encore davantage le retour sur investissement du contenu vidéo.

1. Fixez-vous des objectifs

Comme toutes les autres formes de marketing, un marketing vidéo efficace nécessite également que vous définissiez des objectifs clairs. Ces objectifs doivent être SMART – spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et opportuns.

Vos objectifs peuvent vous aider à canaliser vos efforts et à créer un meilleur contenu vidéo qui peut profiter à votre marque.

Vos objectifs peuvent être les suivants :

• • Augmentez vos ventes dans un certain laps de temps

• • Améliorez la notoriété de votre marque

• • Augmentez les taux de conversion pour obtenir plus de ventes

• • Générez plus de leads dans un délai imparti

Une fois que vous aurez défini vos objectifs, vous pourrez développer des vidéos qui vous aideront à les atteindre. Dans le même temps, toutes vos équipes seront sur la même longueur d’onde pour vous aider à générer un meilleur retour sur investissement du marketing vidéo.

2. Comprenez votre public cible

Pour réussir avec le marketing vidéo, vous devez bien comprendre votre public cible. Découvrez qui ils sont et ce qu’ils aiment et n’aiment pas. Sur cette base, vous serez en mesure de créer un contenu plus efficace.

Vous devez trouver leurs problèmes et créer du contenu qui peut les résoudre. Lorsqu’ils verront que votre contenu leur apporte une réelle valeur, ils reviendront sans cesse vers vous.

Après tout, vos vidéos doivent créer un lien émotionnel avec votre public. Ils ne reviendront vers votre marque que s’ils trouvent que vos vidéos leur sont utiles.

3. Créez du contenu de qualité

Une fois que vous en savez plus sur votre public cible, votre objectif devrait être de créer un contenu de qualité qui trouvera un bon écho auprès de lui.

Créez des vidéos informatives et engageantes. Visez à créer des vidéos de haute qualité qui peuvent résoudre leurs problèmes.

Utilisez des sous-titres de petite taille dans la vidéo pour développer davantage ce qui est affiché dans chaque clip. Vous pouvez également envisager d'ajouter des sous-titres à vos vidéos afin que votre public puisse comprendre tout ce qui est dit en i.

De plus, vous devez également garder à l’esprit la durée de la vidéo.

HubSpot a analysé des milliers de vidéos et a découvert que :

• • Les vidéos qui ont suscité le plus d’engagement ne duraient qu’environ 26 secondes.

• • Les meilleures vidéos sur Twitter duraient en moyenne environ 43 secondes.

• • Sur Facebook, le public s'engage le plus avec des vidéos d'une minute.

• • Les vidéos YouTube d'une durée d'environ 2 minutes suscitent le plus d'engagement.

Ainsi, vous devez créer des vidéos en gardant ces facteurs à l’esprit.

Pour Instagram et Twitter, essayez de créer de courtes vidéos qui fournissent rapidement des informations. Sur Facebook, vous avez la liberté de réaliser des vidéos légèrement plus longues.

Enfin, sur YouTube, vous pouvez créer des vidéos qui donnent des informations détaillées aux téléspectateurs. Cela vous donne également la possibilité d'être plus créatif avec votre contenu.

4. Ajouter un CTA

Il est crucial d'ajouter un CTA (appel à l'action) à vos vidéos, surtout lorsque vous souhaitez que vos spectateurs effectuent une action particulière.

Il est préférable de dire aux téléspectateurs d'agir plutôt que de les laisser deviner. Le CTA peut être quelque chose d'aussi simple que « Partagez cette vidéo avec vos amis ».

Lorsque vous recommandez ce qu’ils devraient faire ensuite, il y a plus de chances qu’ils prennent cette mesure. De cette façon, vous serez en mesure de générer de l'engagement, de la portée, des prospects et même des conversions. Ceci, à son tour, peut contribuer à améliorer le retour sur investissement de vos vidéos.

Par exemple, GoPro souhaitait que les téléspectateurs deviennent leurs abonnés sur YouTube. Pour cela, ils ont ajouté les mots « S'abonner » à la fin de leurs vidéos pour pousser les spectateurs à s'abonner.

Image via Youtube

5. Avoir une stratégie de distribution en place

Créer de superbes vidéos ne suffit pas. Vous devez mettre en place un plan de distribution pour diffuser ces vidéos auprès de votre public cible. Sinon, vous ne pourrez pas trouver de spectateurs pour eux.

Vous devez donc déterminer où votre public est le plus actif. Analysez votre audience et découvrez les plateformes de médias sociaux sur lesquelles elle interagit le plus avec le contenu.

Sur la base de cette recherche, concentrez-vous sur une ou deux plateformes et consacrez tous vos efforts à y atteindre votre public cible. Cela vous procurera le plus d’engagement.

Vous devez également adapter vos vidéos à la plateforme que vous ciblez pour améliorer encore votre engagement. Cela peut vous aider à améliorer votre retour sur investissement.

Vous pouvez bien entendu également publier vos vidéos sur d’autres plateformes. Un excellent moyen d’y parvenir consiste à créer des modèles pour chaque plate-forme, puis à planifier leur publication. C'est également une excellente idée de publier des vidéos sur votre blog. Les ajouter aux e-mails et aux pages de destination peut également aider.

6. Réutiliser le contenu

L'une des meilleures façons d'utiliser votre contenu est de le réutiliser. Si vous souhaitez améliorer le retour sur investissement de vos vidéos, vous pouvez les réutiliser dans d'autres formes de contenu et tirer le meilleur parti du même contenu.

Il peut être tout à fait difficile de proposer un contenu engageant qui puisse trouver un écho auprès de votre public. En réutilisant le contenu, vous pouvez atteindre différents segments de votre public qui peuvent préférer différents formats de contenu.

Par exemple, vous pouvez créer des articles de blog à partir de vos vidéos et vice versa. Alternativement, vous pouvez couper la vidéo en plusieurs parties et les partager sur les réseaux sociaux. Dans certains cas, vous pourrez également créer des infographies ou des albums à partir de vos vidéos.

Pour améliorer encore davantage votre ROI, vous pouvez réutiliser vos vidéos. En publiant la même vidéo sur différentes plateformes, vous pourrez vraiment en tirer le meilleur parti.

C'est également une méthode efficace de réduction des coûts, car vous dépenserez moins d'argent pour créer des vidéos. La clé, bien sûr, est de créer de superbes vidéos qui plairont à votre public.

7. Suivre et optimiser

Comme tous les autres types de marketing, vous devez également suivre l’efficacité de vos vidéos. Ce faisant, vous aurez une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Cela vous aidera à améliorer vos futures vidéos pour obtenir de meilleurs résultats.

Certaines des mesures les plus importantes que vous devez prendre en compte sont :

• • Taux de lecture: Il s'agit du pourcentage de lectures par rapport au nombre de fois que la vidéo a été chargée. Un taux de lecture plus élevé indique que la vidéo est extrêmement pertinente pour votre public cible, et c'est pourquoi les gens la regardent.

• • Durée moyenne de visionnage: Ce chiffre vous donne une idée de la durée moyenne pendant laquelle votre audience a regardé votre vidéo. Plus la durée moyenne de visionnage est longue, plus votre vidéo est engageante et pertinente.

• • Taux de clics: Cela vous montre le pourcentage de téléspectateurs qui ont cliqué sur l'appel à l'action pendant ou après avoir regardé votre vidéo. Un CTA plus élevé signifie que vos téléspectateurs effectuent l'action que vous vouliez qu'ils entreprennent. Vous pouvez suivre l'efficacité de chaque vidéo en ajoutant un code UTM à l'URL dans le CTA. Ces codes peuvent être facilement suivis à l'aide d'outils tels que UTM.io.

Dernières pensées

Les vidéos peuvent aider votre marque à atteindre de plus hauts sommets si elles sont bien utilisées. Vous devez vous assurer de créer des vidéos de premier ordre et de les distribuer aux bons endroits.

Assurez-vous que votre public les voit et que votre contenu résonne avec lui. Utilisez les CTA autant que possible pour les pousser à agir.

C'est également une excellente idée de réutiliser votre contenu pour en tirer le meilleur parti. Enfin, assurez-vous de suivre et d'optimiser vos campagnes pour améliorer encore davantage vos résultats.

Existe-t-il d'autres moyens pour les spécialistes du marketing d'augmenter le retour sur investissement de leurs vidéos ? Faites le nous savoir dans les commentaires.