Comment accéder à la page d’exploration d’Instagram en 2021


La découverte des médias sociaux est principalement motivée par les dollars publicitaires, mais la page Instagram Explore reste l’une des dernières frontières de la portée organique.

Derrière le flux Explore, l’algorithme affiné d’Instagram est devenu très efficace pour recommander des personnes dont le contenu pourrait les intéresser. Un peu trop bon, en ce qui concerne le propagation de la désinformation.

En réponse à la fois aux mauvais acteurs et aux bons acteurs, l’algorithme évolue constamment et apprend à identifier les contenus problématiques, éliminer les biais, promouvoir de nouveaux formats et connecter les gens avec des communautés positives sur la plateforme.

Pour les marques, les avantages d’apparaître dans l’onglet Explorer incluent des pics potentiels de portée, d’impressions et de ventes. C’est un endroit pour développer votre audience et créer une communauté. Découvrez les dernières mises à jour de l’algorithme et la bonne façon d’accéder à la page Explorer.

Qu’est-ce que la page d’exploration d’Instagram ?

La page Instagram Explore est une collection de photos publiques, de vidéos, de bobines et d’histoires conçues pour aider chaque utilisateur d’Instagram à découvrir des publications, des comptes, des hashtags ou des produits qu’il pourrait aimer.

L’algorithme derrière la page Instagram Explore utilise l’apprentissage automatique pour adapter et améliorer ses recommandations de contenu.

« Nous nous efforçons de mettre à jour les types de photos et de vidéos que vous voyez dans Explorer afin de mieux l’adapter à vos besoins », explique une publication Instagram. Selon l’entreprise, les publications affichées sont choisies “en fonction de choses comme les personnes que vous suivez ou les publications que vous aimez”.

La page Instagram Explore peut être trouvée en appuyant sur le loupe dans le menu inférieur devant les onglets dédiés Bobines et Boutique. En haut du fil, les utilisateurs peuvent rechercher des comptes, des hashtags et des lieux. En novembre, Instagram a ajouté la possibilité de rechercher des mots clés, déplaçant la recherche au-delà des noms d’utilisateur et des hashtags.

Flux d'exploration d'Instagram

La source: @VishalShahIs Twitter

Vous trouverez ci-dessous différentes catégories allant d’un flux IGTV dédié à des sujets tels que la musique, les sports, les voyages, la beauté et la nourriture. Attendez-vous à voir de nouvelles catégories telles que “l’audio” apparaissent ici bientôt. Lorsque quelqu’un recherche quelque chose, les options de catégorie s’ajustent en conséquence.

Lorsque quelqu’un clique sur une photo dans le fil Explorer, il ouvre un fil de défilement continu de contenu lié à cette photo. Ainsi, dans un sens, la page Explorer est un flux monstre de portails vers plus de flux, chacun plus granulaire et ciblé que le précédent.

Selon Instagram, 200 millions de comptes consultez le fil Explorer tous les jours.

Comment fonctionne l’algorithme de la page Instagram Explore ?

Il n’y a pas deux pages Instagram Explore qui se ressemblent. C’est parce que le contenu que quelqu’un voit lorsqu’il ouvre l’onglet Explorer est personnalisé par Instagram Explorer le système de classement des flux.

Connu sous le nom d’algorithme Instagram, le système utilise l’apprentissage automatique pour ajuster ce qui est affiché en fonction de diverses sources de données et signaux de classement.

Contrairement au flux d’accueil où les gens voient les publications des comptes qu’ils suivent, les ingénieurs d’Instagram classent la page Explorer comme un « système non connecté ». Dans ce système, les publications sont choisies « en fonction de l’activité d’un utilisateur sur Instagram et sont ensuite classées en fonction de facteurs similaires », explique Amogh Mahapatra, l’un des chercheurs en apprentissage automatique de l’entreprise, dans un récent Article de blog Instagram.

Algorithme d'exploration d'Instagram

La source: Instagram

En d’autres termes, la sélection de contenu sur la page Explorer de chaque utilisateur Instagram est basée sur :

  • Les comptes que quelqu’un suit déjà
  • À quoi ressemblent les personnes qu’un compte suit
  • Les types de publications avec lesquelles un compte s’engage souvent
  • Publications avec un engagement élevé

Certaines mesures ont également été prises pour remédier aux biais algorithmiques, comme l’introduction de Cartes modèles d’apprentissage automatique.

Est-ce qu’avoir un Compte professionnel Instagram affecter le classement du flux de pages Explorer ?

À l’heure actuelle, le classement d’Instagram privilégie les comptes avec lesquels les gens interagissent le plus, qu’il s’agisse de comptes professionnels, de créateurs ou personnels.

“Notre objectif est de permettre aux entreprises de développer des liens plus significatifs avec leur public et d’être découvertes par des personnes qui souhaitent approfondir leurs intérêts en se diversifiant des comptes qu’elles suivent déjà”, lit-on dans le Site Web d’entreprise d’Instagram.

Avantages d’être sur la page d’exploration d’Instagram

Apparaître sur les pages Explore des utilisateurs d’Instagram signifie plus de visibilité pour votre contenu.

Par conséquent, les avantages peuvent inclure ou non :

  • Un pic d’engagement sur le contenu (publication, vidéo IGTV ou Reel) qui est arrivé à Explorer, à mesure que votre contenu est diffusé auprès d’un public plus large que vos abonnés
  • Une augmentation de nouveaux abonnés (ceux qui aiment suffisamment votre publication pour consulter votre profil et sont impressionnés par votre incroyable biographie, vos couvertures en surbrillance, etc.)
  • Engagement accru résiduel à l’avenir (de ces nouveaux abonnés)
  • Plus de conversions (si vous avez le bon call-to-action prêt pour tous ces nouveaux globes oculaires)
  • Une augmentation des ventes grâce aux étiquettes de produits et aux outils d’achat Instagram.

Convaincu? Voyons comment y parvenir.

Comment accéder à la page Instagram Explore : 9 conseils

Suivez ces conseils pour commencer à apparaître sur la page Explorer des gens en un rien de temps !

1. Apprenez à connaître votre marché cible

Votre public vous suit déjà. Donc, pour atterrir sur la page Instagram Explore, allez encore plus loin dans la « connaître votre audience ». Familiarisez-vous avec vos données démographiques Instagram, identifiez les publics cibles que vous souhaitez atteindre dans Explorer et découvrez avec quel contenu ces utilisateurs interagissent le plus.

Le flux Explorer de votre compte professionnel est un bon point de départ. Plongez dans les publications, les catégories et les flux de niche et notez les tactiques que vous pourrez peut-être imiter. Voici quelques questions que vous pourriez vous poser au cours de cet exercice :

  • Quel ton semble résonner le plus avec le public ?
  • Existe-t-il un style visuel qui fonctionne le mieux ?
  • Quel type de légende suscite le plus de réponses ?

2. Partagez du contenu engageant

Avec une meilleure compréhension du contenu que votre marché cible trouve attrayant, suscitez votre propre engagement sur Instagram. Appliquez votre recherche d’audience à la stratégie de contenu des médias sociaux de votre marque.

Les vidéos ont une longueur d’avance sur les visuels statiques dans le département d’engagement, car elles sont lues automatiquement dans l’onglet Explorer, et elles reçoivent souvent plus d’espace dans le flux. Mais les visuels avec des étiquettes de produits, des formats de carrousel ou simplement des images époustouflantes peuvent également être attrayants. Ne négligez pas non plus le pouvoir des sous-titres convaincants.

Suivez les meilleures pratiques pour chaque format. Partagez des visuels de haute qualité, accrochez les téléspectateurs tôt et offrez quelque chose de valeur, de la grande narration aux récompenses de fidélité.

N’oubliez pas que l’engagement va au-delà des likes et des commentaires. Essayez donc de créer du contenu que les gens voudront également partager et/ou enregistrer.

3. Essayez des formats importants, tels que les bobines

Ce n’est un secret pour personne, Instagram veut que Reels réussisse. Il y a une raison pour laquelle les bobines apparaissent à la fois dans le flux Explorer et dans son propre onglet dédié. L’onglet est si central dans l’expérience utilisateur de l’application Instagram que toute la page d’accueil a été complètement réorganisée pour l’adapter.

Être découvert dans l’onglet Bobines peut également signifier être découvert dans l’onglet Explorer. Réfléchissez à deux fois avant de republier ce TikTok, cependant. Apparemment, l’algorithme d’Instagram marque ceux qui comportent le Filigrane TikTok.

Testez différents formats tels que Reels ou IGTV pour voir quels secteurs verticaux apportent le plus de portée. Restez au courant des mises à jour d’Instagram pour comprendre les formats que l’entreprise peut privilégier à un moment donné.

4. Cultiver une communauté active

L’un des principaux objectifs de la page Explore d’Instagram est de connecter les gens aux communautés sur la plate-forme. La création d’une communauté est la clé du succès d’Instagram, ce qui signifie qu’elle devrait également être la clé de votre plan marketing.

Plus votre communauté de marque est active sur Instagram, plus Instagram sera susceptible de la recommander à des « audiences similaires » sur la page Explorer.

Donnez à votre public suffisamment d’opportunités pour interagir avec votre compte. Démarrez et participez à des conversations sur la marque dans la section des commentaires, les messages privés et sur d’autres canaux de marque actifs. Encouragez votre communauté à activer les notifications pour vos publications afin qu’elles puissent s’engager tôt.

5. Publiez lorsque vos abonnés sont en ligne

L’algorithme d’Instagram donne la priorité à la ponctualité (c’est-à-dire à la récence), ce qui signifie que si votre publication est nouvelle, elle sera montrée à un plus grand nombre de vos abonnés. Et gagner un engagement élevé avec vos propres abonnés est la première étape pour obtenir une place sur la page Explorer.

Consultez notre analyse du meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre secteur, jetez un œil à vos analyses ou utilisez le compositeur de publication de Hootsuite pour déterminer quand votre public est en ligne. Ou dirigez-vous vers Hootsuite Labs sur YouTube pour tout ce qui précède en un mot :

Conseil de pro: Si votre public est en ligne alors que vous ne l’êtes pas, un programmateur Instagram est votre meilleur choix.

6. Utilisez des balises pertinentes

Les géotags, les tags de compte et les hashtags sont des moyens supplémentaires d’étendre la portée de votre contenu au sein de l’écosystème Explore.

N’oubliez pas que les gens utilisent également la page Instagram Explore pour effectuer une recherche par hashtag et emplacement. Si un hashtag spécifique suscite l’intérêt de quelqu’un, il peut désormais le suivre également. Choisissez des hashtags et des géotags Instagram stratégiques pour que votre contenu apparaisse là où les gens le recherchent.

Les balises de compte offrent un autre moyen de présenter vos publications à de nouveaux publics. Assurez-vous de baliser les comptes pertinents dans vos publications, qu’il s’agisse du PDG de l’entreprise, des partenaires de la marque (y compris des influenceurs) ou du photographe ou de l’illustrateur.

Partagez les publications de votre public pour créer une communauté et déclencher plus de portée et d’engagement en même temps.

7. Faites attention aux analyses

Jetez un œil à ce que vous faites qui résonne déjà auprès de votre public. Vous constaterez peut-être qu’ils aiment vos boomerangs plus que vos carrousels, ou qu’ils aiment mieux vos blagues que vos citations inspirantes.

Si vous pouvez faire en sorte que votre propre public tape dans les cœurs et laisse des commentaires de manière cohérente, leur engagement vous aidera à vous propulser vers la page Explorer.

Vérifiez vos analyses pour voir si vos plus gros messages ont déjà atteint la page Explorer. Appuyez sur le bleu Afficher les statistiques sous votre précieux message, et balayez vers le haut pour vérifier d’où viennent toutes vos impressions.

Conseil de pro: Utilisez l’outil Post Performance de Hootsuite pour identifier vos publications les plus performantes et ajustez votre stratégie en conséquence.

8. Considérez les publicités dans Explorer

Si vous êtes prêt à soutenir vos efforts organiques avec quelques dollars publicitaires, envisagez une publicité dans le flux Explorer.

Ces publicités ne vous amèneront pas directement dans la grille de flux Explorer. Au lieu de cela, ils vous placent dans la meilleure position suivante : le flux de photos et de vidéos défilant qui apparaît lorsque quelqu’un clique sur un message dans la grille.

Instagram Explorer les publicités

La source: Instagram

De peur que vous ne pensiez que c’est la solution de facilité, ce n’est pas le cas. Pour obtenir un retour sur investissement sur une annonce sur la page Explorer, il devra être aussi convaincant que les publications qui l’entourent. Grand ordre, non?

Pour un aperçu complet de la façon de créer des publicités sur Instagram, nous avons un guide.

9. Ignorez les hacks d’algorithme

La création de pods Instagram ou l’achat d’abonnés peuvent offrir des gains à court terme, mais ils ne sont généralement pas rentables à long terme.

« Le classement des flux d’Instagram est alimenté par l’apprentissage automatique, qui s’adapte constamment aux nouveaux modèles de données. Ainsi, il peut reconnaître une activité non authentique et effectuer des ajustements », explique le compte @creators d’Instagram.

Concentrez-vous sur la création de contenu engageant et la construction d’une véritable communauté de marque.

Comment réinitialiser la page Instagram Explore si vous n’aimez pas ce que vous voyez

Vous n’aimez pas ce que vous voyez sur la page Instagram Explore ? Voici une solution rapide : déroulez et actualisez le flux. Placez simplement votre pouce doucement sur l’écran et faites-le glisser vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez le cercle tourner sous les catégories.

Instagram Explorer Actualiser

Pour une solution à plus long terme, voici comment enseigner à l’algorithme ce que vous ne voulez pas voir :

1. Appuyez sur la publication que vous n’aimez pas.

2. Appuyez sur les trois points au-dessus de la publication.

3. Sélectionnez Pas intéressé.

Sélectionnez Pas intéressé

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com