Clubhouse rapporte qu’un million d’utilisateurs d’Android se sont inscrits à la plate-forme au cours des deux dernières semaines


Oui, je ne suis pas sûr que Clubhouse aura la résistance que beaucoup auraient espéré.

La plate-forme sociale audio, qui a rapidement pris de l’ampleur plus tôt cette année et a engendré un tout nouveau format d’engagement social, est désormais confrontée à des défis importants à mesure que d’autres outils et options sociaux audio émergent, et Clubhouse lui-même a du mal à évoluer assez rapidement pour à la fois suivre et répondre demande.

Ce qui pourrait finir par être le coup fatal pour l’application – ce qui semble quelque peu ironique, étant donné que son approche d’inscription des utilisateurs mesurée sur invitation uniquement était en fait un élément clé de son attrait initial.

Le problème le plus important pour Clubhouse à cet égard était l’absence d’une version Android de l’application, qui limitait considérablement sa capacité de croissance avant même d’envisager son processus d’invitation uniquement. Clubhouse a rectifié le tir le 9 mai, avec le lancement de son application Android, et cette semaine, dans le cadre de sa session de mise à jour de la plateforme Town Hall, Clubhouse a annoncé que plus d’un million de nouveaux utilisateurs Android sont désormais inscrits sur la plateforme.

Club-house sur Android

C’est un montant important si l’on considère que Clubhouse a déclaré avoir 2 millions d’utilisateurs au total en janvier. Le nombre d’utilisateurs actifs du Clubhouse n’a pas été confirmé, mais l’application elle-même a été téléchargée plus de 15 millions de fois, selon les données de Tour de capteur.

C’est juste que tout le monde qui le télécharge ne peut pas y accéder, car il est toujours en mode invitation uniquement. A ce titre, le prochain grand défi de Clubhouse est de s’ouvrir à tous les utilisateurs, afin qu’il puisse pleinement capitaliser sur ses opportunités de croissance.

Sur quel Clubhouse travaille – le mois dernier, en annonçant sa dernier tour de table, et où il investirait de nouveaux capitaux, Clubhouse a expliqué que :

Alors que nous avons quadruplé la taille de notre équipe cette année, stabilisé notre infrastructure, lancé Paiements en version bêta pour aider les créateurs à monétiser et préparer Android pour le lancement, il y a tellement plus à faire alors que nous travaillons pour apporter Clubhouse à plus de personnes dans le monde. Ce n’est un secret pour personne que nos serveurs ont eu un peu de mal ces derniers mois et que notre croissance a dépassé les premiers algorithmes de découverte que notre petite équipe avait créés à l’origine. “

Clubhouse est donc bien conscient de ses défis à cet égard, et ceux-ci n’ont été qu’aggravés par l’expansion rapide de son option Espaces audio sur Twitter, tandis que Facebook a également avancé dans les tests en direct de ses propres outils sociaux audio.

L’accès et la découvrabilité pourraient constituer une menace existentielle pour Clubhouse, et à mesure que de plus en plus de gens s’habitueront à se connecter à Spaces à la place, et éventuellement, rejoignant les discussions sociales audio de Facebook dans les groupes dont ils font déjà partie, les éléments différenciateurs de l’application seront dilué de plus en plus, et l’élan de même télécharger Clubhouse pourrait rapidement s’évaporer car il est essentiellement englouti par les plus gros joueurs.

C’est pourquoi Clubhouse doit travailler rapidement, sur divers fronts, s’il veut conserver son attrait – et Clubhouse s’efforce également de déployer des paiements pour permettre à tous les créateurs de monétiser leurs efforts (désormais disponible sur iOS et à venir sur Android dans les prochains semaines), alors qu’il est également sur le point de dévoiler les premiers récipiendaires de ses subventions de financement “ Créateur d’abord ” plus tard cette semaine, finançant essentiellement du contenu plus exclusif du Clubhouse.

Et il détient toujours un niveau de gravité auprès des célébrités et des grandes marques. Clubhouse dit que la NBA et Epic Games diffuseront du contenu exclusif dans l’application au cours des prochaines semaines, tandis que Deepak Chopra et Alicia Keys organiseront une expérience de méditation de 21 jours sur Clubhouse, à partir de la fin du mois.

C’est là que Clubhouse doit maintenir sa connexion – bien qu’il ne soit pas en mesure de rivaliser sur la portée de l’audience, ou probablement sur les algorithmes de découverte et la mise en évidence des salles pertinentes pour chaque utilisateur, il doit travailler avec des célébrités et des utilisateurs de haut niveau pour faciliter la connexion avec leurs fans, et maintiennent cet élément d’exclusivité qui a fait de Clubhouse ce qu’il est jusqu’à présent.

S’il peut maintenir cela, il pourrait encore devenir la plate-forme de choix dans certains créneaux et ceux qui préfèrent l’approche moins traditionnelle de l’audio social.

Mais est-ce une voie vers le succès commercial ?

Vraiment, Clubhouse est dans une situation similaire à celle de Snapchat lorsque Facebook a cherché à écraser en lançant Instagram Stories. Et cela a presque fonctionné, mais Snapchat a regroupé et réévalué sa vraie valeur et comment il pouvait doubler ces éléments pour maintenir son élan.

Cela a finalement permis à Snap de se concentrer davantage sur la connexion intime, par opposition à la diffusion sociale, tout en investissant davantage dans un contenu exclusif qui retient spécifiquement l’attention de son public cible.

Clubhouse pourrait suivre le même livre de jeu, en se concentrant sur des communautés et des conversations plus exclusives et en investissant dans le contenu, comme il le fait déjà. Peut-être alors qu’il n’aura pas besoin d’être aussi préoccupé par l’échelle et de le faire correspondre avec les grands joueurs – mais là encore, ses opportunités semblent être plus limitées que Snap à cet égard.

Le temps nous le dira, mais les défis augmentent et Clubhouse doit travailler à la fois rapidement et intelligemment pour continuer à évoluer.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com