Utiliser les pixels de suivi Facebook pour maximiser vos publicités

La publicité sur Facebook est censée s'apparenter à la démocratisation du marketing en ligne, donnant aux gens ordinaires la possibilité de commercialiser leur propre marque sans avoir besoin d'équipes à gros budget. Cependant, avec toute la puissance offerte par Facebook à travers sa publicité, les choses peuvent devenir confuses pour ceux qui ne connaissent pas très bien le système et toutes ses fonctionnalités, y compris le suivi des pixels.

Cependant, cela ne doit pas nécessairement être difficile. Tout ce dont vous avez vraiment besoin, ce sont quelques indications simples sur ce que sont les pixels de suivi et comment Facebook les utilise pour fournir aux utilisateurs des statistiques cruciales et cibler le bon public avec les bonnes publicités.

Que sont les pixels de suivi ?

La plupart des gens ne savent peut-être pas ce qu’est un pixel dans la publicité en ligne. Il s'agit essentiellement de la façon dont les publicités suivent les visiteurs sur les sites Web, ce qui permet ensuite au système de leur faire de la publicité ultérieurement. Il s'agit du reciblage, et c'est désormais l'un des processus les plus importants de la publicité en ligne, car le pixel suit le comportement des visiteurs et collecte des informations, ainsi que détermine quel type de publicité doit répondre à leurs intérêts pour une efficacité maximale.

L'objectif principal de l'utilisation des pixels de suivi est d'augmenter les conversions en étant capable de suivre les données et le comportement des utilisateurs et également en étant capable d'utiliser ces informations pour affecter ce comportement en votre faveur.

Créer un pixel Facebook

La fonctionnalité a été conçue pour l’entrepreneur sérieux qui souhaite l’utiliser en tête, et elle n’est pas difficile à utiliser. La première chose à faire est de vous connecter à votre compte Facebook Business Manager, ce qui peut se faire sur entreprise.facebook.com. Vous sélectionnez ensuite « Business Manager » en haut de la page à côté de l’icône Facebook et cliquez sur « Pixels ».

Vous pouvez ensuite « Créer un pixel », ainsi qu'accéder à votre pixel existant si vous l'avez déjà fait en sélectionnant « Actions » et en cliquant sur « Afficher le code pixel ». Lors de la création d'un pixel, vous pouvez ensuite lui donner un nom avant de consulter et d'accepter les conditions générales du pixel de Facebook, puis enfin de cliquer sur le bouton « Créer un pixel ».

Vous avez maintenant votre pixel de suivi Facebook. Vous devez conserver votre identifiant Facebook Pixel afin de pouvoir l'utiliser comme vous le souhaitez. Chaque fois que cela vous est demandé, vous pouvez consulter le code pixel et saisir la valeur affichée dans « fbq('init', 'xxxxxxxxx') » ou « src= »https://www.facebook.com/tr?id =xxxxxxxxx”. L'identifiant contient généralement 15 à 16 chiffres.

Différentes plates-formes offrent différentes manières de vous permettre d'ajouter un pixel de suivi, mais vous pouvez généralement le trouver dans la section analytique de votre tableau de bord. Vous pouvez ensuite copier et coller votre identifiant Facebook Pixel dans le champ de texte approprié pour commencer à l'utiliser sur vos publicités en ligne intégrées.

Choisir une méthode de suivi des conversions

Après avoir créé un pixel de suivi, vous souhaiterez le configurer pour suivre les conversions, qui sont des événements spécifiques qui se produisent sur votre site Web en raison du comportement des utilisateurs. L'événement le plus courant à suivre est le clic sur un lien ou un bouton sur lequel vous souhaitez qu'ils cliquent, comptant ainsi comme une conversion réelle.

Vous devez suivre ces conversions à partir de publicités Facebook spécifiques liées à votre entreprise. Notez que le pixel ne suit pas les publications Facebook individuelles, mais il devrait quand même faire le travail. Vous devriez ensuite ajouter le pixel Facebook sur votre site Web, puis peut-être avoir une page de remerciement pour ceux qui se convertissent également.

Qu'il s'agisse d'une inscription à un compte ou d'un événement, de l'achat d'un produit sur votre boutique en ligne, de vous donner leur adresse e-mail, etc., vous devriez pouvoir les suivre, ainsi que remercier les utilisateurs d'avoir eu la gentillesse de s'engager. avec vous et faites ce que vous leur dites gentiment de faire.

Comment ajouter un pixel Facebook à WordPress

Il existe plusieurs façons d’ajouter Facebook Pixel à votre site Web WordPress. Par exemple, il existe un plugin pour WordPress appelé PixelYourSite, qui vous permet d'ajouter facilement Facebook Pixel sur votre site WordPress. Installez ce plugin, puis ajoutez votre Pixel Code à ses paramètres pour commencer à l'utiliser.

Ce plugin est idéal pour les sites Web alimentés par WooCommerce. Vous pouvez l'utiliser pour activer des fonctions dans divers événements, que vous pouvez définir via la page de configuration de WooCommerce. Vous devriez alors voir la section « Activer les événements WooCommerce », dans laquelle vous pouvez activer les événements que vous souhaitez que Facebook Pixel suive.

PixelVotreSite peut également être utilisé pour suivre des pages spécifiques – peut-être le souhaitez-vous pour une page de produit spécifique. Dans l'onglet Événements sur la publication/la page dans les paramètres du plugin, entrez l'URL de la page en question et sélectionnez l'événement que vous souhaitez que Facebook Pixel suive, comme AddToCart. Vous pouvez ensuite consulter les paramètres personnalisés, comme la valeur et le nom de la page. Lorsque vous avez terminé, confirmez et enregistrez les paramètres.

Il existe une zone de texte pour chaque événement, qui peut être remplie avec le code de Facebook. Accédez à « Afficher le code pixel » dans la section « Actions » de Facebook Business Manager et copiez à partir de là le code que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez ensuite copier et coller le code de l'événement personnalisé que vous souhaitez suivre, puis fermer le code de manière appropriée avec .

Avantages du pixel Facebook

Le premier et le plus évident avantage de Facebook Pixel est qu’il vous permet de suivre les conversions. En étant capable de surveiller la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web après avoir consulté votre publicité Facebook, vous pouvez mieux réfléchir aux moyens d'améliorer votre site Web pour faciliter la conversion. Vous pouvez même voir quels appareils ils utilisent pour consulter votre site Web et s'ils basculent entre ordinateur et mobile avant d'effectuer un achat.

Facebook Pixel recible également les publicités vers ceux qui visitent votre site Web, comme mentionné précédemment. Le type de publicités affichées sur votre site Web peut ensuite être utilisé pour en afficher davantage à chaque fois qu'elles arrivent sur Facebook, assurant ainsi le suivi du marketing du site Web via Facebook.

Il peut également exécuter d’autres fonctions puissantes. Par exemple, un client a laissé son panier dans votre boutique en ligne. Facebook Pixel peut suivre ce comportement et afficher des publicités pour le même produit qu'il a abandonné dans le panier. Cela peut potentiellement amener ce client à réfléchir à deux fois et à revenir à son panier.

Vous pouvez également créer des conversions et des audiences personnalisées afin de pouvoir mieux cibler vos besoins spécifiques. Une conversion personnalisée vous permet de suivre le nombre de visites d'une certaine page, tandis qu'une audience personnalisée vous permet de spécifier le type particulier d'audience dont vous souhaitez être informé en fonction de divers comportements.

Il vous permet également de suivre le processus de vente, depuis la page de destination, en passant par la page de vente, jusqu'à ce que vous pouvez appeler la page de réussite (comme la page de paiement). Lorsqu'un client accède à votre page de destination après avoir cliqué sur une publicité Facebook, vous voudriez que cette personne soit suffisamment curieuse pour parcourir vos pages de produits. Lorsqu'ils veulent quelque chose et décident de mettre de l'argent pour cela, ils mettent ce produit dans le panier et vérifient, se retrouvant ainsi sur votre page de réussite désignée.

Le suivi de l'ensemble du processus vous permet de diffuser diverses annonces adaptées à chaque partie de ce processus. Il y a la publicité initiale du produit, qui peut également être utilisée pour suivre votre retour sur investissement. Ensuite, il devrait y avoir des publicités avec des offres exclusives destinées à attirer plus de personnes, et vous devriez être en mesure de savoir combien d'entre elles vont jusqu'à votre page de destination et celles qui vont jusqu'au bout. Vous pouvez ensuite suivre les meilleures annonces destinées à améliorer les précédentes pour voir si ces améliorations entraînent davantage de conversions.

Le fait est que Facebook Pixel peut vous aider énormément à orienter votre stratégie de marketing en ligne vers ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Vous pouvez savoir en temps réel si les futures publicités que vous publierez pour votre produit attirent davantage de personnes ou si les modifications que vous avez apportées peuvent avoir quelque chose à voir avec des rendements inférieurs. Dans tous les cas, des outils tels que l'analyse et Facebook Pixel vous permettent de vous adapter à tout ce que le marché vous réserve et de guider votre intuition pour prendre les bonnes décisions commerciales.

EN RAPPORT: 75 trucs, astuces, outils, ressources et astuces Facebook pour les entreprises

Conclusion

Être conscient de ce que font les pixels de suivi de Facebook peut aider les utilisateurs à affiner leurs stratégies de marketing en ligne pour utiliser au mieux cette fonctionnalité puissante. C'est une aubaine pour les entrepreneurs en ligne dont les clients viennent de nombreux endroits différents, car vous pouvez facilement observer leur comportement et même faire pencher la balance en votre faveur avec vos annonces.

Dans la quête constante d’augmenter la conversion, il s’agit de pouvoir comprendre l’audience dans les moindres détails afin de savoir ce qui peut être fait pour lui donner envie d’acheter ce que vous vendez. Facebook Pixel peut vous aider à vous donner un coup de pouce supplémentaire, vous permettant ainsi d'améliorer vos ventes et même la fidélité et la satisfaction des clients en étant cette source omniprésente.