5 conseils de marque personnelle pour vous démarquer en 2024

L'un des meilleurs exemples de marque personnelle que je vois quotidiennement est celui où l'un de mes colocataires me demande si j'ai vu son iPhone ou si nous avons des pansements. Tous les téléphones ne sont pas des iPhone et tous les bandages ne sont pas des pansements, mais ces marques sont devenues si populaires qu'elles ont dépassé le nom, à quel point est-ce fou ?

Google a été fondé en 1998, donc il y a 20 ans le verbe « à Google » n'existait pas. De nos jours, c'est la réponse à toutes les questions auxquelles vous pouvez penser. « Je me demande combien de pandas il reste dans la nature ? », « Je vais juste le chercher sur Google ». (Apparemment, il n'y en a que 1 864 d'ailleurs)

Ce que je veux dire, c’est que l’image de marque est énorme. Même si j'adorerais cela, je ne vois personne utiliser mon nom à la place du mot « marketeur » à l'avenir, mais il est toujours extrêmement important de s'établir comme un nom que quelqu'un associe à une expertise dans un certain domaine. Si vous êtes un vendeur basé à Boston, vous voulez être « LE vendeur à Boston ». Si vous êtes chauffeur de camion en Irlande, vous voulez être LE chauffeur de camion en Irlande.

C’est, mes amis, l’essence même de la construction de votre marque personnelle.

Conseils essentiels en matière de marque personnelle : comment établir et renforcer votre marque

1. Identifiez vos arguments de vente uniques

Qu’est-ce qui fait de vous le vendeur dont il faut se souvenir ? Qu'est-ce qui fait de vous l'architecte que tout le monde appelle lorsqu'il planifie une nouvelle maison ? Pourquoi une entreprise devrait-elle vous demander de consulter sur sa stratégie de médias sociaux ?

Ne vous méprenez pas : l'auto-branding ne consiste pas uniquement à être un entrepreneur ou un consultant externe. Il s'agit de vous établir comme l'interlocuteur privilégié pour le marketing dans votre entreprise ou lors de la recherche d'un emploi, de convaincre votre employeur potentiel que vous pouvez gérer une équipe mieux que tous les autres candidats.

Créer une visualisation de ces informations est un excellent exercice pour vous aider à décider ce qui vous distingue. Prenez un stylo et du papier et écrivez au centre le sujet pour lequel vous souhaitez être connu. À partir de ce sujet principal, passez aux différents sous-thèmes qui composent ce sujet principal. Classez-vous sur une échelle de médiocre, moyen, bon et excellent pour chacun.

C’est un excellent moyen de prendre conscience de ce qui peut vous empêcher de créer une marque personnelle.

Naturellement, on ne peut pas être excellent dans tout, ce n’est tout simplement pas réaliste. L’objectif est de transformer tout ce qui est médiocre ou moyen en bon et bon en excellent. Rédigez un plan pour vous aider à développer chaque section et respectez-le. Cela peut être appliqué à n’importe quel domaine ou domaine d’expertise, alors essayez-le.

Il ne suffit pas de faire savoir aux gens que vous êtes le roi ou la reine de quelque chose, vous devez en réalité travailler pour que cela se réalise. Mohammed Ali n’était pas le meilleur simplement parce qu’il le disait. Il a gagné le droit de s'appeler le plus grand.

Une fois que vous savez ce qui vous distingue et que vous avez commencé à le mettre en œuvre, il est temps de commencer à le faire savoir aux gens.

2. Organisez un contenu pertinent et percutant

Que vous soyez consultant, employé ou en recherche d'emploi, vous allez être recherché sur Google par votre client potentiel, votre patron ou votre recruteur. Soyons réalistes, de nos jours, ils sont également susceptibles de consulter vos réseaux sociaux. Vous devez vous assurer qu'ils trouvent votre portefeuille professionnel plutôt que la page Facebook que vous avez créée avec toutes les jolies photos de carlins.

L'une des meilleures choses que j'ai faites pour créer une marque personnelle a été de créer un blog pertinent pour le secteur dans lequel j'évolue. Cela vous donne de la crédibilité, des articles à partager et vous rend visible en ligne. Lorsque quelqu’un recherche votre nom sur Google, c’est ce que vous voulez qu’il trouve.

En plus de créer un blog ou un site Web, vous devez vous assurer que vous remplissez vos réseaux sociaux avec un contenu pertinent et percutant. Lorsque quelqu'un vous recherche sur Twitter, il devrait voir des questions perspicaces, sur Linkedin trouver des articles et des présentations impressionnants de votre travail et ne rien trouver de préjudiciable sur Facebook. Vous pouvez utiliser un outil d'analyse Facebook pour voir ce qui fonctionne pour vous.

Si vous êtes un designer par exemple, vous voulez vous assurer que lorsque quelqu'un recherche votre nom sur Google ou vous recherche sur Linkedin, il trouve votre portfolio mis à jour et vos travaux antérieurs plutôt que des photos de l'époque où vous aviez 16 ans. Et avouons-le, la plupart d’entre nous ont besoin d’un nettoyage de nos profils Facebook. À tout le moins, vous devriez revoir vos paramètres de confidentialité pour empêcher que ces photos du barbecue de votre cousin alors que vous en aviez quelques-unes de trop n'apparaissent. (Vous connaissez ceux-là !)

À titre d'exercice, recherchez-vous sur Google à partir d'une fenêtre de navigation privée afin de voir comment votre présence numérique apparaît à quelqu'un qui pourrait vous rechercher. (Je partage un nom avec le batteur du groupe Kasabian, il est donc un peu mieux positionné que moi sur Google. Vous pouvez ajouter votre pays ou domaine d'expertise à la fin de votre nom si vous rencontrez le même problème que moi.)

Il est fort probable que la première chose que vous trouverez soit votre page LinkedIn, mais assurez-vous qu'aucun autre élément préjudiciable n'apparaisse. Vérifiez les images Google, et cela va sans dire : vérifiez votre Facebook. Si les informations que vous trouvez ne représentent pas bien votre image de marque personnelle, je vous recommande fortement de créer un blog. Si vous avez déjà un blog, traitez votre nom comme un mot-clé et optimisez votre contenu pour votre nom afin qu'il puisse être trouvé lorsque les gens vous recherchent en ligne.

3. Réseautez stratégiquement pour développer votre marque

Vous en redoutez peut-être l'idée, mais le réseautage est aussi important aujourd'hui que jamais et ne doit pas nécessairement être effrayant. Demandez à n'importe quel consultant ou agence et ils vous diront que les références qu'ils reçoivent d'anciens clients sont les pistes les plus qualifiées qu'ils rencontrent. Il en va de même lorsque vous parlez de vous établir en tant que leader d'opinion ou de rechercher un emploi – La meilleure façon de faire croire aux gens que vous êtes le meilleur vendeur de Boston est de demander à quelqu'un d'autre de leur dire que c'est vrai.

Si vous souhaitez rejoindre un poste ou un service dans votre entreprise actuelle, assurez-vous que les membres de cette équipe savent qui vous êtes et ce que vous pouvez faire. Je dis toujours lorsqu'il est question de mobilité interne au sein d'une entreprise : si vous commencez à travailler en vue d'une promotion alors que le poste a été affiché, il est déjà trop tard.

Meetup.com peut être une excellente ressource pour réseauter dans tout type d'industrie ou de domaine auquel vous pouvez penser. Vous pouvez rechercher n’importe quel type de rencontre que vous aimez et trouver des groupes et des événements près de chez vous. Une fois que vous êtes devenu expert dans votre domaine, si vous vous sentez assez courageux, vous pouvez même organiser une prise de parole lors de rencontres. Mais il n’est pas toujours nécessaire que ce soit en personne. Même le réseautage sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de créer votre propre marque.

J'ai récemment commencé à voir quelqu'un apparaître souvent sur mon flux LinkedIn. Chaque fois qu’il y avait une discussion sur les ventes, il donnait son avis. Il avait des articles et du contenu qu’il partageait et l’essentiel est qu’ils étaient bons. Un jour, il m'a invité à me connecter et même si je ne le connaissais pas vraiment, je l'ai accepté parce qu'il semblait être quelqu'un avec qui cela valait la peine d'entrer en contact.

J'ai ensuite vu des gens raconter comment il avait fait un excellent travail pour les contacter, se connecter et construire une relation. Peu de temps après sa sortie, il a partagé une mise à jour selon laquelle il avait lancé un livre sur les ventes qui avait atteint le statut de best-seller numéro 1 d'Amazon dans 4 pays, dans 25 catégories.

Puis il est devenu évident ce qu'il faisait. Cet homme faisait du réseautage pour vendre son livre, et ça a marché !

Il s’est imposé comme une source d’informations réputée sur les ventes et a développé sa marque personnelle. Il l’a fait grâce au réseautage sur LinkedIn et en vit. C’était un véritable témoignage de l’importance de l’image de marque personnelle.

4. Différenciez votre marque personnelle

Tout tourne autour des petites choses. La plupart des gens savent désormais qu’ils doivent avoir un site Web, un logo, tout le nécessaire. Mais il existe quelques conseils supplémentaires en matière de marque personnelle qui peuvent permettre à votre marque de se démarquer et de donner à votre présence en ligne un aspect professionnel.

Par exemple, vous pouvez utiliser liens de marque pour créer et partager des liens comportant votre propre nom de domaine. Ces liens peuvent mener vers votre page LinkedIn, votre portfolio, site internet, blog ou autre. Par exemple, j'utilise IanMatthews.Link/edIn lorsque quelqu'un demande un lien vers ma page LinkedIn. Cela me donne un avantage supplémentaire et un sentiment de professionnalisme lors de la promotion de ma marque personnelle.

Vous pouvez faire ressortir votre marque personnelle en créant un CV vidéo. Vous n'avez pas besoin d'équipement sophistiqué, un iPhone et un imovie suffisent pour effectuer un enregistrement et un montage. Vous pouvez également utiliser un outil vraiment sympa appelé Métier à tisser pour créer des enregistrements d'écran avec votre tête dans le coin inférieur pendant que vous parlez de ce que le spectateur voit, cet outil est parfait pour présenter votre portfolio ou tout ce que vous avez écrit pendant que vous décrivez ce que le spectateur voit dans la photo.

Vous pouvez également publier des publications de marque sur vos réseaux sociaux. Chaque publication ne doit pas nécessairement être entièrement de nature promotionnelle. Votre contenu peut être informatif et bénéfique pour votre public.

Un contenu de qualité est ce qui les incite à vous suivre en premier lieu ! Vous pouvez donc exploiter ce contenu pour renforcer votre image de marque personnelle.

Pour cela, vous aurez besoin d'une enseigne ou d'un logo, de toute pièce visuelle qui deviendrait une représentation de votre propre marque personnelle. Incluez ce logo dans vos publications visuelles. Cela conduira les gens à être conditionnés à associer le logo de votre marque à cet élément de contenu utile.

Dans le message ci-dessous, SocialPilot a inclus son logo avec une information. Il s’agit d’un moyen simple et intelligent de créer une image de marque.

5. Maintenir les informations à jour

Qu'il s'agisse de gérer un blog ou de publier sur les réseaux sociaux, lorsque vous créez une marque en ligne, assurez-vous de rester au courant. De grands écarts entre les publications peuvent vous donner une apparence incohérente.

Créez une biographie authentique que vous utilisez sur vos pages de réseaux sociaux et assurez-vous que les informations telles que votre adresse e-mail et votre position actuelle sont mises à jour. Il y a quelques mois, j'ai remarqué que j'occupais mon poste de barman sur Facebook lorsque j'étais à l'université. Cela ne me présente pas comme un leader dans l’industrie du marketing et pourrait laisser croire aux téléspectateurs qu’ils ont trouvé la mauvaise personne.

N'oubliez pas que vous améliorez votre métier au fil du temps. n'oubliez pas de revoir le contenu que vous avez écrit dans le passé. À mesure que de nouvelles tendances émergent, vous ne voulez pas donner l’impression que vous n’êtes pas à jour. Même si vous pouvez réutiliser encore et encore des articles sur les réseaux sociaux, ne laissez pas du contenu non pertinent d'il y a quelques années se glisser dans votre flux.

C'est un wrap

L'image de marque n'est pas réservée aux entreprises, elle s'adresse également à vous. N'oubliez pas qu'il ne suffit pas de faire des déclarations lors de la création de votre marque personnelle : vous devez également être en mesure de les étayer. Choisissez comment vous vous positionnez, utilisez un outil de publication gratuit sur les réseaux sociaux, maîtrisez-le et faites-le savoir aux gens. C'est la formule magique.