Comment utiliser les deux pour stimuler l’engagement

En surface, Instagram Reels vs. Story est un débat que de nombreux utilisateurs de médias sociaux ont du mal à comprendre. Les deux sont des moyens populaires de partager du contenu vidéo avec vos abonnés et d’améliorer l’engagement.

Alors, pouvez-vous choisir l’un ou l’autre ?

Non!

Malgré leurs similitudes, Instagram Story et Reels ont une portée différente.

Ils engagent différents publics sur la plateforme et différents consommateurs dans votre entonnoir de vente.

C’est pourquoi il est essentiel de comprendre les différences entre ces deux formats vidéo et comment les utiliser efficacement dans votre stratégie de médias sociaux.

Instagram Reels vs Story : quelle est la différence ?

Voici un rappel rapide sur Instagram Reels Vs. Stort et comment chaque format diffère.

Histoire Instagram

Les histoires Instagram sont des vidéos ou des diaporamas de courte durée attachés à votre image d’affichage Instagram.

Ils ne peuvent être consultés par vos abonnés (ou tout utilisateur si vous avez un profil public) que pendant 24 heures et sont ensuite archivés. Les fonctionnalités d’édition ont tendance à être minimes et la durée est limitée à 15 secondes.

Les histoires sont destinées à fournir un regard franc sur le quotidien de votre vie ou de votre marque.

Parce que les histoires sont visibles à partir de votre image d’affichage, elles sont facilement détectables par vos abonnés. Les nouvelles histoires sont affichées en haut de l’écran de la page d’accueil Instagram dès que vous ouvrez l’application.

Les bobines ont leurs propres avantages de découverte, mais les téléspectateurs doivent accéder à l’onglet Bobines pour les afficher.

Les histoires Instagram sont également très interactives. Vous pouvez incorporer des sondages et des minuteries, intégrer des liens, etc. pour engager des abonnés et encourager l’action.

Bobines Instagram

Les bobines sont de courtes vidéos créées dans le seul but de divertissement (pensez aux vidéos TikTok). Ils peuvent durer jusqu’à 90 secondes (60 pour la plupart des utilisateurs) et ne disparaissent pas après 24 heures comme le font les histoires.

Les bobines sont de courtes vidéos créées dans le seul but de divertissement (pensez aux vidéos TikTok). Ils peuvent durer jusqu’à 90 secondes (60 pour la plupart des utilisateurs) et ne disparaissent pas après 24 heures comme le font les histoires.

Contrairement aux histoires franches et authentiques, les bobines sont destinées à être préparées et polies.

Une suite d’outils d’édition intégrés dans la ligne de gauche pour Reels

La plus grande différence entre Instagram Reels et Story est que les bobines sont publiques.

Les histoires ne peuvent être découvertes que par vos abonnés ou par quelqu’un qui consulte votre profil public.

Les bobines sont visibles par tous les utilisateurs. Si vous produisez une bobine virale, vous pourriez marquer un engagement massif et de nombreux nouveaux abonnés.

Décomposer les bobines Instagram par rapport à l’histoire

Maintenant que vous connaissez les bases d’Instagram Story et Reels, décomposons les principales différences et expliquons comment les utiliser à votre avantage.

1. Formats autorisés

Récit: Les histoires Instagram apparaissent aux téléspectateurs comme des clips vidéo, mais vous n’êtes pas limité à la vidéo lors de la création de votre contenu. Vous pouvez également utiliser un collage de photos, une seule image statique ou d’autres publications de votre flux pour créer votre histoire. Parce que la création d’histoires est polyvalente, vous devez créer et publier des histoires quotidiennement.

Moulinets : Reels est uniquement vidéo. Instagram veut concurrencer TikTok ici, donc ils n’autoriseront pas les diaporamas à faible effort ou les images avec du texte. Parce que les bobines sont plus intensives en production, vous n’avez pas à les créer tous les jours comme Story. Mais essayez de produire quelques bobines par semaine.

2. Audio

Récit: Vous pouvez ajouter de la personnalité et de l’émotion à votre histoire en insérant une musique de fond à partir de la bibliothèque musicale. Mais c’est le seul montage audio que vous pouvez faire.
Moulinets : Vous pouvez également ajouter des morceaux de fond de la bibliothèque musicale à vos bobines. Et vous pouvez ajouter une voix off pour raconter votre contenu (une autre façon dont Reels émule TikTok).

Ajoutez l’audio et la voix off originaux aux bobines

3. Brouillons

Récit: Les histoires sont destinées à capturer des moments fugaces, donc l’enregistrement de brouillons n’est pas autorisé dans l’application. Cependant, vous pouvez créer votre histoire hors de l’application et utiliser l’outil de planification des médias sociaux de SocialPilot pour les publier automatiquement au moment le plus raisonnable.

Planifiez vos histoires et automatisez la publication avec SocialPilot pour gagner du temps et améliorer l’engagement

Moulinets : Enregistrez vos bobines inachevées sous forme de brouillons directement dans l’application et revenez-y chaque fois que vous en avez le temps. Cela facilite la collaboration sur Reels et leur prévisualisation avant la publication.

4. Mots-clics

Récit: Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 hashtags à votre Story, ce qui devrait suffire étant donné qu’ils sont limités à 15 secondes. Assurez-vous que vos hashtags sont axés sur la valeur que votre contenu est censé fournir. Les hashtags vagues ou trompeurs désactiveront vos abonnés.

Moulinets : Vous pouvez ajouter jusqu’à 30 hashtags à vos Reels, alors n’ayez pas peur de vous déchaîner. Les bobines sont publiquement découvrables et consultables via des hashtags, donc l’utilisation des balises correctes peut à la fois définir et élargir votre audience. Les hashtags sont beaucoup plus importants pour les Reels que les histoires si vous voulez plus de followers, alors utilisez-les judicieusement.

5. Placement

Récit: Les histoires ne sont partagées qu’avec vos abonnés. Ils sont attachés à votre image d’affichage, qui apparaît en haut des écrans des utilisateurs. Il s’agit de l’un des meilleurs biens immobiliers sur toutes les plateformes de médias sociaux, donc même si vos histoires ne suscitent pas autant d’engagement, elles peuvent avoir une meilleure chance d’engager des abonnés de grande valeur.

Moulinets : Les bobines ont leur propre onglet sur l’application. Les utilisateurs accèdent à la page Reels lorsqu’ils souhaitent faire défiler des vidéos divertissantes de style TikTok. L’onglet Reels n’est pas aussi détectable que la barre Stories, mais le contenu de vos reels est plus détectable que vos stories.

6. Comment les téléspectateurs interagissent

Histoire : les histoires permettent aux abonnés de s’engager facilement avec votre marque, mais pas avec la communauté.

Cela a du sens car les histoires sont privées. Cependant, ils compensent leur manque de portée par une profondeur d’engagement.

Lorsque vous publiez une histoire, vous pouvez poser une question, faire un sondage, offrir une remise, créer un lien vers votre page de destination, etc. Cette interactivité rend les histoires inestimables pour les CTA et la collecte de données. Vos abonnés peuvent également s’engager en sautant dans vos DM.

Les fonctionnalités interactives rendent Instagram Story très attrayant.

Moulinets : Les bobines sont publiques, tout comme son engagement. Les téléspectateurs s’engagent en commentant, ce qui peut être bon ou mauvais, selon la qualité de votre Reel.

Si vous souhaitez renforcer davantage l’engagement, vous pouvez publier votre bobine sous forme d’histoire, ce qui la rendra plus susceptible d’être vue par vos abonnés. Les bobines font double emploi ici et prennent le gâteau pour le potentiel d’engagement.

Comment faire monter en flèche l’engagement sur Instagram : Story vs Reels

Story et Reels sont des outils précieux dans votre arsenal Instagram, mais ils servent à des fins différentes. Chaque format communique le mieux avec un public particulier.

L’histoire est généralement un contenu privé destiné à engager votre base fidèle d’abonnés. Les bobines sont des vidéos publiques qui attirent les non-abonnés (c’est-à-dire de nouveaux abonnés potentiels) avec des clips divertissants et une musique entraînante.

Voici comment utiliser chaque format à votre plus grand avantage.

Utilisez les bobines pour

1. Stimuler l’engagement global

En ce qui concerne l’engagement global, Reels est clairement le gagnant. Les recherches montrent que l’engagement des flux Instagram a chuté de 44 % depuis l’introduction de Reels, Reels prenant le relais.
Les bobines sont également un intérêt de recherche plus fort sur Google par rapport à Story. Les bobines sont détectables par l’ensemble de la communauté Instagram et vous pouvez les réutiliser en tant qu’histoire.

2. Obtenir de nouveaux abonnés

Les bobines sont détectables par les non-abonnés, ce qui en fait un outil puissant pour développer votre base Instagram. Une étude a révélé que les bobines entraînent 22 % de nouveaux abonnés en plus que les vidéos sur votre flux. Donc, si vous conservez toujours votre flux Instagram comme en 2015, il est temps de réaffecter vos ressources à la production de Reels.

3. Devenir viral

La visibilité universelle des Reels, et le fait que vous puissiez les publier partout (sur l’onglet Reels, sur votre flux, sous forme de stories), leur confère un potentiel viral énorme. N’oubliez pas de programmer vos bobines pour qu’elles tombent au bon moment, sinon un hit viral pourrait se perdre dans le shuffle.

Utilisez les histoires pour

1. Maintenir votre base

Garder vos abonnés actuels engagés est sans doute plus critique que d’en rechercher de nouveaux, car les abonnés actuels sont plus bas dans l’entonnoir des ventes. Lors de la création d’une histoire, ciblez votre base avec une précision personnalisée pour cultiver la loyauté et établir une connexion solide. Publiez souvent et encouragez l’interaction avec les sondages, les minuteries, les offres, etc.

2. Promotion des produits

Vos followers sont réellement intéressés par votre marque, alors capitalisez là-dessus en faisant la promotion de vos produits/services dans votre Story.

Montrez comment ils profitent aux utilisateurs avec des démonstrations et des résultats réels. Faites attention à ne pas donner l’impression que votre histoire est trop commerciale. Personne n’aime les publicités.
3. Appel à l’action
Engagez vos abonnés en leur disant d’agir. Les histoires sont interactives, alors demandez-leur de cliquer pour une offre spéciale ou mettez-les au défi de les republier et de les partager. Assurez-vous de donner des incitations claires pour chaque CTA.

Résumé

Entre Instagram Reels vs Story, vous pouvez trouver une tonne d’engagement dont vous pouvez profiter. Chaque fonctionnalité fournit aux marques des outils précis pour atteindre des abonnés nouveaux et existants.

Lorsque vous ciblez des clients haut de gamme (non abonnés sur Instagram), utilisez Reels pour faire ressortir la personnalité de votre marque. Pour ceux qui se trouvent plus bas dans l’entonnoir des ventes (vos abonnés), établissez une connexion plus profonde et suscitez une action avec les histoires.