Vous cherchez des moyens de maximiser vos campagnes TikTok et de vous assurer que vos publicités trouvent un écho auprès de l’audience de TikTok ?
Cela pourrait aider – plus tôt cette année, TikTok a lancé « Instant Page », qui epermet aux marques de connecter leurs publicités TikTok à un page de destination native légère, intégrée à TikTok lui-même, qui se charge jusqu’à 11 fois plus rapidement que les pages mobiles standard.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, via Instant Page, TikTok les utilisateurs peuvent visionnez des vidéos et des images, faites défiler les carrousels ou même cliquez sur des boutons pour explorer une autre destination, le tout sans quitter TikTok lui-même.
Cela peut aider les marques à atténuer les inquiétudes concernant les temps de chargement et les retards plus lents, ce qui peut entraîner une perte d’intérêt pour les clients potentiels, en particulier les utilisateurs de TikTok avec leur durée d’attention de plus en plus courte.
Plus que cela, cependant, dans un nouveau poste de conseilsTikTok indique également que la page instantanée peut être idéale pour fournir des détails contextuels et des informations supplémentaires, afin d’améliorer les performances de la campagne.
« Instant Page est particulièrement utile pour informer, éduquer et engager les utilisateurs sur des sujets complexes où les créatifs publicitaires ne peuvent pas entrer dans les détails nécessaires, par exemple pour les marques financières. Avec des informations vitales supplémentaires sur le produit et le service clairement répertoriées sur la page instantanée, elle fournit aux utilisateurs potentiels les points de considération nécessaires afin de prendre des décisions plus éclairées avant d’acheter. Ceci, à son tour, raccourcit leur temps de prise de décision.”
Cela peut faciliter la présentation des fonctionnalités clés et de la valeur ajoutée de votre produit, le tout dans l’application sur laquelle les utilisateurs sont déjà actifs et familiers, avant de passer à l’étape suivante.
TikTok note en outre que ses utilisateurs préfèrent en fait être dirigés vers une page de la plate-forme, plutôt que d’être redirigés vers un site Web ou une application externe.
« Les résultats des campagnes de notre plateforme le prouvent encore et encore. Les campagnes qui utilisent une page instantanée réduisent leur coût par acquisition jusqu’à 75 %, par rapport aux campagnes qui n’utilisent pas la fonctionnalité. De plus, ces campagnes atteignent également un taux de clics supérieur de 25 à 35 % sur les boutons d’appel à l’action dans la page instantanée. Cela signifie que sur trois ou quatre personnes qui consultent la page instantanée d’un annonceur, au moins une personne s’engagera avec le bouton CTA.”
Cela pourrait être une bonne considération – et si vous considérez Instant Page comme un ajout potentiel pour vos publicités, TikTok a également partagé quelques conseils et notes clés sur les meilleures pratiques :
Les conseils clés de TikTok sont :
- Créez une page instantanée à l’aide de l’un de nos nombreux modèles disponibles ou personnalisez la vôtre à partir de zéro
- Configurez plusieurs pages instantanées différentes pour tester leurs effets variés sur vos publics sélectionnés.
- Incluez d’abord un public cible plus large, puis limitez-vous aux segments les plus performants.
- Avoir au moins un bouton d’appel à l’action.
- Choisissez un design de bouton d’appel à l’action distinctif qui correspond au style et à la couleur de votre marque, etc.
- Tenez compte du pourcentage de consultation moyen et de la durée de consultation moyenne de votre page instantanée pour une compréhension globale des performances de la page.
- Les pages vues sur site et les clics sur les boutons d’appel à l’action sont également des mesures importantes à surveiller.
Cela pourrait être un élément précieux, et avec la saison des achats des fêtes qui approche à grands pas, cela pourrait être une considération clé pour maximiser l’engagement avec la base d’utilisateurs de plus en plus impatiente de TikTok.
Vous pouvez en savoir plus sur les outils Instant Page de TikTok ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com