Il pourrait bientôt y avoir une nouvelle façon de placer des annonces sur YouTube, avec la société mère Google envisager une modification de son processus actuel qui pourraient permettre à des plates-formes publicitaires tierces de fournir des emplacements YouTube.
Tel que rapporté par ReuterGoogle a proposé de « laisser les intermédiaires publicitaires rivaux placer des annonces sur YouTube » afin de répondre à une partie d’une enquête antitrust de l’UE et de lui permettre de régler l’affaire sans amende.
Selon Reuters :
« La Commission européenne a ouvert une enquête l’année dernière pour déterminer si le plus grand fournisseur mondial de recherche et de vidéo se donnait un avantage déloyal dans la publicité numérique en restreignant l’accès des concurrents et des annonceurs aux données des utilisateurs. L’organisme de surveillance de la concurrence de l’UE a souligné l’exigence de Google selon laquelle les annonceurs doivent utiliser son gestionnaire d’annonces pour afficher des annonces sur YouTube et les restrictions potentielles sur la manière dont les concurrents diffusent des annonces sur YouTube. »
Cela pourrait, à terme, fournir des options publicitaires plus flexibles pour les campagnes YouTube, via davantage de voies, ce qui pourrait faciliter la gestion de vos publicités YouTube à partir d’un tableau de bord unique, dans le flux de vos autres campagnes numériques.
Mais comment, exactement, un tel processus fonctionnerait reste à voir. Si Google devait permettre un accès plus ouvert aux publicités YouTube, cela nécessiterait également probablement un changement d’approche en matière d’enchères publicitaires, ce qui pourrait rendre moins favorable la création d’annonces en dehors de ses propres applications, alors qu’il ne chercherait peut-être qu’à permettre un accès plus large. en Europe, mais pas dans d’autres régions.
Quoi qu’il en soit, cela pourrait ouvrir de nouvelles opportunités pour les publicités YouTube et le contenu publicitaire, et faciliter de nouvelles opportunités pour les responsables du marketing numérique, de différentes manières.
Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com