Reels est Meta format de contenu à la croissance la plus rapideet alors qu’elle cherche à repousser la concurrence toujours croissante de TikTok, la société a annoncé aujourd’hui un gamme de nouveaux Reels updates, y compris des clips plus longs, de nouveaux autocollants interactifs, des options d’édition audio et plus encore.
Les clips plus longs sont probablement la plus grande mise à jour – à partir d’aujourd’hui, les utilisateurs pourront créer des clips Reels d’une durée maximale de 90 secondes, contre la limite précédente de 60 secondes.
Meta a testé des Reels de 90 secondes avec des utilisateurs sélectionnés au cours des derniers mois, et maintenant, cela donne à chacun un peu plus de temps pour créer son contenu Reels.
Ce qui, à certains égards, va à l’encontre de l’esprit abrégé de l’offre, élément clé de son attrait. Mais là encore, TikTok a allongé la durée de ses vidéos de retour en juillet (3 minutes), puis à nouveau en février (10 minutes), et compte tenu de sa popularité durable, il semblerait que le fait d’offrir aux utilisateurs plus de flexibilité sur ce front ait eu peu d’impact sur l’engagement.
Pourtant, sur TikTok, il n’y a pas d’alternative – vous ne pouvez pas publier de clips plus longs, par exemple, sur Facebook Watch, ou en tant que téléchargement de vidéo régulier, ce qui le rend un peu différent.
Je suppose que, vraiment, 30 secondes supplémentaires ne sont pas un gros problème à cet égard, bien que cela puisse être important pour les créateurs qui cherchent à établir une présence via l’option.
Sur un autre front créatif, Meta ajoute également une gamme de nouveaux autocollants aux clips Reels.
« Nous apportons certains de vos autocollants Instagram Stories préférés aux bobines : avec les autocollants de sondage, de quiz et d’emoji, vous aurez de nouvelles façons de vous connecter avec les gens via vos bobines. »
De nouveaux outils interactifs contribueront à améliorer l’engagement, les sondages, en particulier, s’avérant difficiles à résister pour de nombreux utilisateurs.
Meta ajoute également une nouvelle option d’importation audio, qui permettra aux créateurs de télécharger leur propre audio directement dans le processus de création de Reels, tandis que Facebook Reels prendra désormais en charge les voix off pour vos enregistrements, afin que vous puissiez commenter vos vidéos.
Meta ajoute également une nouvelle option « Sound Sync », qui permettra aux créateurs de Reels de synchroniser automatiquement leurs clips vidéo au rythme d’une piste musicale choisie.
Cela pourrait faciliter un peu la création de clips Reels plus beaux.
Enfin, Meta lance également des modèles, qui vous permettent de « créer facilement et rapidement votre propre bobine en utilisant la même structure qu’une bobine que vous avez regardée ».
Meta a testé cela avec des créateurs sélectionnés au cours des derniers mois.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, maintenant, lorsque vous voyez une bobine que vous souhaitez recréer, vous pourrez sélectionner « Utiliser comme modèle » pour extraire la séquence audio et de clip. Vous pourrez ensuite personnaliser le format avec votre propre contenu.
Comme nous l’avons noté dans notre précédent rapport sur l’option, les modèles s’appuient sur remixage, qui est un élément d’engagement clé dans TikTok (et est également disponible en bobines), et tant que vous ne copiez pas une idée image par image, sans créditer l’original, ça peut aller. Mais il semble que cela soit parfaitement aligné avec cela, ce qui pourrait être un problème – d’autant plus qu’Instagram a récemment annoncé une nouvelle mise à jour de l’algorithme pour mieux promouvoir les créateurs de contenu original dans l’application.
Les remixes, semble-t-il, ne tomberont pas sous le coup de ce changement.
En plus de ces mises à jour créatives, Meta cherche également à stimuler la découverte de Reels, en les plaçant essentiellement dans davantage de flux de recommandations dans ses applications.
« Sur Facebook, nous déployons des suggestions de Reels in Feed à l’échelle mondiale pour vous aider à être découvert par des personnes du monde entier. Nous avons également étendu Reels in Watch à l’échelle mondiale, afin que les utilisateurs puissent trouver des Reels Facebook dans Feed, Groups et Watch. Sur Instagram, les créateurs ont la possibilité de recommander leurs bobines sur Facebook pour étendre la portée de leur contenu.”
Comme c’est la manière de Meta, quand il pense qu’il est sur un gagnant, il le fait à mort (voir aussi : Histoires), qui sert le double objectif d’assurer une exposition maximale à ce contenu à travers ses différents flux, tout en rendant de nombreux utilisateurs malades à la mort de les voir. Idéalement, cela les rend également fatigués de les voir dans d’autres applications également. Ainsi, même si vous inonder d’un certain format peut sembler être un moyen de réduire l’engagement, cela aide peut-être également à éloigner les utilisateurs des dernières tendances, ce qui voit alors ils arrêtent également d’utiliser des applications alternatives.
C’est peut-être un pas trop loin, mais je ne serais pas surpris si Meta a contribué à éloigner les gens des applications concurrentes via une sursaturation des formats de contenu en hausse.
D’un point de vue technique, Meta cherche également à fournir plus d’options de création de bobines, avec la capacité de créer, de modifier, de publier et de programmer des bobines Facebook à partir de Creator Studio, ainsi que l’ajout de nouveaux outils de découpage vidéo dans Studio, ce qui facilitera la découpe des faits saillants de Reels à partir de téléchargements longs.
Cela fournira aux marques un autre moyen de s’impliquer dans le changement Reels – et avec plus de personnes s’engageant avec plus de contenu vidéo court, il vaut la peine de réfléchir à la façon dont vous pouvez intégrer le format dans votre approche de contenu.
En outre, Meta déploie également de nouveaux outils d’édition pour aider les créateurs de diffusion en direct à réduire les clips en direct à « un format de 60 secondes adapté à la verticale ». Ce qui est spécifiquement axé sur les créateurs de jeux, mais pourrait éventuellement avoir des avantages pour tous les utilisateurs de diffusion en direct.
Il est étonnant de considérer l’influence que TikTok a eue sur l’ensemble de l’industrie des médias sociaux et la manière dont la vidéo courte est rapidement devenue le format de contenu clé pour tant d’utilisateurs.
L’attrait de la vidéo courte est qu’elle est rapide et sans engagement, donc si vous n’aimez pas ce que vous voyez, vous pouvez passer à la suivante et continuer à travers votre flux, à la recherche des meilleurs moments forts qui conviennent votre humeur chaque jour.
Ce qui, inévitablement, a également un impact plus large sur la durée d’attention des utilisateurs, et comme de plus en plus de personnes passent plus de temps à consommer ce type de contenu, cela modifie leur approche générale du contenu et les attentes concernant la manière dont les messages leur sont communiqués via les médias. entrées.
En d’autres termes, de plus en plus d’utilisateurs s’habituent à des clips rapides, simples et divertissants, ce qui signifie que vos promotions doivent suivre les mêmes tendances si vous souhaitez maximiser l’attrait de votre propre marque.
Ces nouvelles mises à jour de Reels fournissent une série de nouvelles considérations à cet égard.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com