Twitter étend le placement d’annonces de réponses aux tweets à tous les annonceurs d’applications

Après plusieurs mois de test, Twitter fait maintenant son Option de placement d’annonces de réponses aux Tweets disponible pour toutes les campagnes d’installation d’applicationssur iOS et Android.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, l’option place les annonces d’installation d’application après la première réponse sous un Tweet, donnant aux développeurs d’applications une chance d’atteindre les utilisateurs engagés dans une conversation pertinente.

Comme indiqué, Twitter a commencé à tester l’option en octobre et, lors de ses premières expériences, les annonceurs ont signalé une augmentation du nombre d’impressions, une diminution du coût par installation et davantage de téléchargements attribués.

Reddit a lancé un placement similaire en septembre dernier, avec des placements de conversation visant également à attraper les Redditors engagés dans les fils de discussion post-réponse.

Il y a une certaine logique à cela, surtout si vous êtes en mesure de placer vos annonces en fonction de mentions de mots clés ou similaires, en vous assurant que vos promotions apparaissent dans des discussions contextuellement pertinentes et, idéalement, très actives. Le ciblage est la véritable clé, et il faudra un certain temps à Twitter pour que cet élément soit correct, mais il existe un potentiel pour atteindre les utilisateurs les plus intéressés.

Mais un autre élément plus intéressant est le suivant : à terme, Twitter pourrait également chercher à fournir aux créateurs de tweets une avenue de monétisation directe grâce à ce placement publicitaire.

Cela a été effectivement confirmé par Bruce Flack, directeur général des produits de revenus de Twitter dans le cadre du test initial, qui a déclaré qu’à terme, les créateurs pourront s’inscrire à ce placement d’annonces et obtenir une réduction des revenus générés en conséquence.

Que s’aligne sur la stratégie plus large de Twitter campagne de monétisation des créateursce qui incite davantage ses utilisateurs les plus populaires à tweeter plus souvent, alors qu’il pourrait être intéressant, également, de permettre une activation rétrospective de ceux-ci, sur une base sélective.

Par exemple, en ce moment, lorsqu’un tweet devient viral, vous verrez souvent le créateur du tweet ajouter une réponse supplémentaire, mettant en évidence son SoundCloud ou une cause caritative à laquelle il peut ensuite attirer davantage l’attention à la suite de ce tweet.

Mais que diriez-vous si vous pouviez monétiser directement tous vos tweets viraux et être payé pour leurs performances ?

Cela pourrait également s’intégrer dans les plans de monétisation d’Elon Musk pour l’application. Musk a déjà noté qu’il souhaitait explorer la monétisation des tweets intégrés, dans le cadre d’un effort plus important pour inciter les utilisateurs de premier plan à tweeter plus régulièrement.

Permettre à tous les créateurs de monétiser directement leurs fils de réponse pourrait en être un autre élément.

Pour le moment, cependant, il n’est disponible que pour les campagnes d’installation d’applications. Twitter dit qu’il cherchera à étendre l’option à plus de placements à l’avenir, en fonction des performances de ce lancement initial, tandis que l’élément de monétisation du créateur n’est pas encore en jeu.

Nous vous tiendrons au courant de tout développement.