Twitter annonce de nouveaux partenariats de contenu vidéo exclusifs à NewFronts 2022

Twitter a a annoncé une nouvelle liste d’offres de contenu vidéo premium lors de sa présentation NewFronts 2022, y compris des partenariats avec E! News, Conde Nast, la WNBA et plus encore.

Le contenu vidéo premium de Twitter offre aux annonceurs la possibilité d’atteindre des audiences engagées autour de ces programmes et événements. Et bien que Twitter n’ait jamais été en mesure de clouer ses efforts pour intégrer le contenu vidéo en direct et la discussion en temps réel sur les tweets, la nouvelle programmation pourrait fournir une nouvelle inspiration pour votre approche Twitter, basée sur des discussions et des interactions connexes autour de chacun.

Tout d’abord, Twitter a annoncé une prolongation de son accord avec Conde Nast, qui offrira aux marques la possibilité de sponsoriser des flux Twitter d’événements tels que Vogue’s Red Carpet au Met Gala, le Vanity Fair Oscar Party Red Carpet et le Pitchfork Music Festival, via L’offre publicitaire Amplify de Twitter.

Twitter aussi lancement d’un nouveau, émission en direct conçue pour Twitter avec E! Des nouvelles appelées « While You Were Streaming », qui couvriront toutes les plus grandes nouvelles de divertissement dans l’univers de la télévision.

Twitter est le lieu de discussion en temps réel pour beaucoup, et ces offres seront un puissant leurre pour les annonceurs qui cherchent à se tenir au courant des dernières tendances de discussion au fur et à mesure qu’elles se produisent.

Les leaders culturels REVOLT et ESSENCE apporteront également de nouveaux contenus en direct sur la plateforme via des programmation et couverture, tandis que sur le plan sportif, Twitter a également annoncé un nouveaupartenariat pluriannuel avec la WNBA, qui verra le contenu exclusif de la WNBA diffusé en continu sur l’application.

Selon Twitter:

« La saison 2022 marque la sixième année du partenariat et comprendra une liste de 12 matchs en direct. Pour la toute première fois, la WNBA accueillera également régulièrement des espaces tout au long de la saison, ainsi que lors des événements phares de la WNBA et de l’intersaison. Parmi d’autres éléments de contenu tels que des sondages, des interviews de joueurs et des moments, de nouvelles franchises de contenu donneront aux fans un accès plus proche à la ligue et à la communauté WNBA plus large.

L’inclusion de Spaces est intéressante – il n’est toujours pas clair si Spaces fait vraiment son chemin auprès des utilisateurs de Twitter, ni s’il deviendra une offre plus importante. Des exclusivités comme celle-ci aideront certainement, et si Twitter peut organiser plus de diffusions de célébrités, cela contribuera à accroître la notoriété de Spaces plus largement et lui donnera les meilleures chances de succès.

Twitter a également annoncé un nouveau partenariat avec NBCUniversal, qui verra la plateforme devenir le premier partenaire social à tester une intégration avec iSpot, le premier partenaire de mesure certifié vidéo multiplateforme de NBCU.

« Le partenariat vise à offrir aux annonceurs qui achètent des parrainages Amplify auprès de NBCUniversal des informations supplémentaires pour mieux comprendre l’audience supplémentaire générée par leurs campagnes médiatiques sur Twitter. »

Enfin, Twitter est aussi lancement d’un nouveau programme dédié à fournir faits saillants en temps réel des plus grands événements mondiaux.

« Le programme permettra aux annonceurs de promouvoir et d’exécuter des pré-roll sur des pages d’événements en direct présentant des faits saillants en temps réel, aidant les fans passionnés et engagés de Twitter à découvrir du contenu dans leur chronologie, ainsi qu’au premier plan dans l’onglet Explorer. »

Twitter espère que ces nouveaux partenariats et accords contribueront à rassurer les annonceurs sur le fait qu’ils seront en mesure d’atteindre des publics engagés et dédiés dans l’application, même au milieu des changements à venir sous le nouveau propriétaire Elon Musk.

Bien que Twitter lui-même ne sache pas si c’est vrai. Le musc a a déclaré publiquement qu’il ne pensait pas que Twitter devrait diffuser des publicités du toutil semble donc qu’il y aura au moins un niveau de perturbation pour les annonceurs au cours des prochains mois.

Mais personne ne sait avec certitude ce qui va suivre, et pour le moment, Twitter part du principe qu’il sera en mesure d’exécuter ses programmes publicitaires réguliers à l’avenir, ces nouveaux partenariats offrant aux marques davantage de moyens d’atteindre les utilisateurs conformément à ces événements.