D’accord, avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important de clarifier la véritable importance de ce rapport et comment il peut être bénéfique pour votre planification.
Le meilleur moment pour publier pour atteindre votre public cible dépend de votre public unique et de son activité au sein de chaque application. Vous pouvez trouver certaines de ces informations dans les outils d’analyse des différentes applications sociales, tandis que vous devez également expérimenter et tester afin de voir quand vos messages génèrent la meilleure réponse.
Divers facteurs peuvent jouer un rôle, comme le moment où vos utilisateurs sont plus actifs, le moment où ils sont le plus réceptifs à votre messagerie, quel autre contenu est publié à un moment donné (ce qui pourrait encombrer les flux d’utilisateurs), le contenu spécifique que vous partage, tri d’algorithmes, etc.
Il n’y a pas de moment idéal pour toutes les entreprises pour publier sur n’importe quelle application sociale – mais, si vous essayez de planifier votre stratégie et que vous réfléchissez au moment où vous devriez planifier, ce rapport annuel de l’équipe de Sprout Social peut vous guider dans votre planification et vos expériences, pour vous aider à trouver les bons moments et les bonnes cadences pour votre approche.
Basé sur les informations d’utilisation recueillies auprès de Sprout 30 000+ clientsla Sprout social L’équipe a déterminé les moments où les gens sont les plus engagés et actifs dans chacune des principales applications.
Sur cette base, si vous cherchiez à publier à ces moments-là, cela pourrait vous permettre d’atteindre un public plus large – mais encore une fois, cela nécessite des expérimentations et des tests, ce n’est pas un guide prescriptif pour savoir quand, exactement, votre entreprise verra les meilleurs résultats nécessairement.
Avec tout cela à l’esprit, voici les derniers résultats de Étude de Sprout sur les meilleurs moments pour publieren commençant par Facebook, et lorsque les utilisateurs de Facebook sont les plus actifs dans l’application.
(Aussi: notez que toutes les heures sont enregistrées dans CST, mais les informations relatives, basées sur l’utilisation habituelle, se traduisent probablement également dans votre fuseau horaire local)
Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, selon l’analyse de Sprout, le les meilleurs moments pour publier sur Facebook sont Du lundi au vendredi à 3 h et le mardi à 10 h et midi.
Pourquoi 3h du matin ? Eh bien, il y a probablement beaucoup moins de concurrence à ce moment-là, et il se pourrait qu’en publiant pendant ces périodes creuses, cela puisse être l’étincelle d’engagement initiale dont vous avez besoin pour atteindre plus de personnes tout au long de la journée.
Facebook est également utilisé par des personnes du monde entier, dans différents fuseaux horaires, il peut donc y avoir une interaction supplémentaire provenant d’autres régions, ce qui pourrait à nouveau aider à relancer votre activité de publication.
Tôt le matin, et entre 9h et 12h en semaine semble être le moment où les utilisateurs de Facebook sont les plus actifs, ce qui pourrait également être un terrain d’essai mûr pour commencer vos expériences de publication.
L’équipe de Sprout dit que du mardi au vendredi sont les meilleurs jours pour publier, alors que vous voulez éviter complètement le samedi. Moins de personnes se connectant le week-end, peut-être, ou peut-être que Facebook donne la priorité au contenu des amis et de la famille pendant ces périodes, mais dans tous les cas, les taux d’engagement, dans l’ensemble, sont faibles le samedi et le dimanche.
Sprout dit que Les lundis à 11h, les mardis et mercredis de 10h à 13h, et les jeudis et vendredis entre 10h et 11h sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram.
Ainsi, le milieu de la matinée semble être le point idéal d’Instagram, ce qui pourrait être un excellent aperçu de votre planification et maximiser votre engagement sur Instagram.
Le rapport ne précise pas si cela concerne les histoires et les publications de flux régulières, bien que cela se concentre probablement sur les publications de flux en particulier. Mais même ainsi, il pourrait également être utile de tester les histoires dans le même sens pour voir quels types de résultats vous obtenez.
En termes de meilleurs jours, Sprout dit que les mardis et mercredis voient le plus d’activité IG, tandis que les dimanches ne sont pas bons.
Les meilleurs moments pour tweeter, selon l’analyse de Sprout, sont Les lundis, mardis, mercredis, vendredis et samedis à 9h.
Peut-être que cela est lié à la façon dont les gens utilisent Twitter pour se tenir au courant des dernières nouvelles de la journée – alors que cela pourrait également être un biais dans les données de Sprout, en raison du fait que la plupart des clients de Sprout, vous supposeriez, sont des utilisateurs professionnels.
Si la plupart des abonnés de Sprout utilisent les médias sociaux à des fins professionnelles, il est logique que la plupart d’entre eux se connectent à Twitter vers 9 heures du matin chaque jour.
Quoi qu’il en soit, selon les informations de Sprout, ce bloc du matin entre 9h et 12h est le moment où les gens consomment plus activement des tweets, ce qui pourrait aider à guider votre réflexion.
Les meilleurs jours pour tweeter sont le mardi et le mercredi, tandis que le dimanche doit être évité.
Enfin, l’analyse de Sprout suggère que Le mardi entre 10h et midi est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn.
Les jours de semaine, entre 7 h et 15 h, on dirait qu’ils voient une assez bonne activité sur LinkedIn dans l’ensemble, donc il y aurait quelques opportunités là-dedans, et cela pourrait valoir la peine d’essayer différents horaires de publication pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Essentiellement, je ne suis pas sûr qu’il y ait quelque chose de vraiment définitif ici – bien qu’il vaudrait la peine d’essayer le créneau horaire du mardi en milieu de matinée sur la base de ce conseil.
Les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn sont le mercredi et le jeudi, alors que sans surprise, les week-ends voient beaucoup moins d’engagement LinkedIn.
Encore une fois, ces notes ne sont pas prescriptives, elles ne doivent pas dire que « vous devez publier à ces moments-là pour voir le plus d’engagement dans chaque application ». Ceci est basé sur un échantillon de dizaines de milliers d’utilisateurs, et sur la base de ces informations, la publication dans ces périodes pourrait vous aider à voir plus d’engagement et à générer plus de réponses avec vos mises à jour.
Mais c’est individuel, c’est différent pour chaque marque, chaque public, et vous devrez tester et expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux.
Mais ils pourraient être un bon guide, et cela pourrait valoir la peine de modifier votre processus de publication en fonction de ces données pour voir si vos chiffres augmentent.
Vous pouvez lire les meilleurs moments complets de Sprout Social pour publier un rapport ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com