Tout ce que vous devez savoir sur la publication croisée sur les réseaux sociaux

Lorsque le marketing des médias sociaux est apparu pour la première fois, les marques craignaient de passer du marketing traditionnel.

Cependant, des années plus tard, les médias sociaux ont prouvé à maintes reprises qu’ils sont là pour rester.

Les médias sociaux sont l’une des plus grandes évolutions du marketing. Mais qu’est-ce que cela signifie pour les marques ?

Beaucoup de réflexion créative, une solide stratégie de médias sociaux et beaucoup de publications. Maintenant, si vous pensez que cela ne fait qu’augmenter la charge de travail de votre équipe marketing. Nous sommes ici pour faire taire cette pensée.

Oui, vous avez bien lu. Nous sommes ici pour vous parler de notre sauveur : Cross-posting *cue un chœur harmonieux chantant Hallelujah*.

La publication croisée est l’une des astuces les plus intelligentes que les meilleurs spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent pour garder leurs médias sociaux intéressants, cohérents et à jour.

Poursuivez votre lecture pour découvrir ce qu’est la publication croisée et pourquoi vous devez l’inclure dans votre plan marketing.

Qu’est-ce que le Cross-Posting ?

La publication croisée consiste à utiliser le même contenu mais à l’utiliser sur différentes plates-formes avec certains ajustements liés à la plate-forme.

Prenez, par exemple, un article de blog écrit sur votre site Web pour le référencement ; cela peut être posté en tant que messages importants qui peuvent être publiés sur votre plateforme Twitter, ou il peut avoir une image qui apparaît sur vos réseaux sociaux avec le lien du blog dans la bio.

Les marques ou les entreprises peuvent crossposter sur autant de plateformes sociales qu’elles le souhaitent. Cela élargit les opportunités de leur présence sur les réseaux sociaux.

Comment inclure la publication croisée sur les réseaux sociaux dans votre stratégie de réseaux sociaux ?

Alors, comment s’y prendre pour inclure la publication croisée dans ses plans de médias sociaux ? Eh bien, c’est là que votre stratégie de médias sociaux entre en jeu.

Donc, avant de passer à la publication croisée et de comprendre comment l’intégrer à nos plans de médias sociaux, voyons ce qu’est une stratégie de médias sociaux.

Lecture intéressante : utilisez ce modèle de stratégie de médias sociaux pour vous aider à gagner du temps

Une stratégie de médias sociaux décrit vos objectifs commerciaux avec vos médias sociaux. Il aborde les méthodes ou les pratiques que vous utiliserez pour atteindre ces objectifs et les mesures nécessaires pour suivre vos progrès pour atteindre ces objectifs.

Un excellent plan de médias sociaux identifie votre SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) hors ligne et les traite en ligne. Une fois ceux-ci identifiés et un plan d’idéation mis en place, vous évaluez où se trouve votre public en ligne et commencez votre création de contenu. Le suivi de meilleures mesures et l’évaluation de vos résultats peuvent être effectués efficacement lorsque vous définissez les rôles et les responsabilités de votre équipe.

Avoir tout cela en place sert de ligne directrice pour déterminer exactement la quantité de contenu pouvant être utilisée pour la publication croisée. Cela donne à votre gestionnaire de médias sociaux un aperçu du résultat de la stratégie de publication croisée.

Pour élaborer une stratégie de contenu efficace, il est utile de comprendre votre public, puis de commencer. Bien que tout cela puisse sembler un peu écrasant, nous promettons que ce n’est pas aussi intimidant qu’il n’y paraît une fois que vous commencez à planifier vos médias sociaux.

La façon la plus simple de le faire est de travailler sur votre contenu pilier, puis de comprendre ce qu’il faut publier sur quelle plateforme.

Le contenu pilier ou les compartiments de contenu sont des termes marketing permettant d’identifier un sujet ou un thème pour vos médias sociaux afin de créer du contenu.

Ces sujets ou thèmes peuvent être spécifiques à l’engagement de votre public en ligne ou à un créneau de marque qui reflète votre entreprise.

Avoir du contenu pilier facilite l’identification des points de discussion au sein de votre public. Cela permet également de comprendre quels piliers peuvent aller sur quelle plateforme sur vos réseaux sociaux en fonction des objectifs, du ton de la voix, etc.

Une fois que vous avez défini le contenu de votre pilier et identifié le contenu que vous devez créer, il ne vous reste plus qu’à déterminer la fréquence et l’heure de publication.

Mais cela ne signifie pas que vous devez proposer une stratégie différente pour différentes plates-formes. Tout ce que vous avez à faire est d’introduire une stratégie de médias sociaux multiplateforme dans votre plan de médias sociaux.

Mais, avant de faire cela, il est utile de savoir comment cross-poster efficacement. Nous savons ce que vous pensez « C’est juste une réorientation du contenu. » A quel point cela peut-il être difficile? Eh bien, en théorie. C’est assez simple. Mais le mettre en œuvre de manière incorrecte peut donner à votre marque un aspect amateur et spam.

C’est pourquoi nous avons mis en place quelques restrictions de plate-forme pour vous aider à naviguer sur ce nouveau territoire.

Quelles sont les meilleures pratiques pour la publication croisée sur les réseaux sociaux ?

Bien qu’il n’y ait pas de règles strictes et rapides pour la publication croisée sur les réseaux sociaux, il existe des restrictions liées à chaque plate-forme.

1. Ne cross-postez pas tout

Identifiez le ton de voix utilisé sur toutes les plateformes de médias sociaux et alignez votre contenu sur ce ton. Habituellement, la publication croisée sur Facebook est la plate-forme la plus simple pour créer du contenu car c’est la plus polyvalente permettant le moins de restrictions. Mais cela ne devrait pas signifier tout publier sur toutes les plateformes.

2. Faites attention au nombre de caractères et aux liens

Alors que LinkedIn et Facebook autorisent le contenu long avec des vidéos ou des photographies, Twitter limite votre limite de caractères à 280 caractères, y compris les liens.

Instagram vous permet de publier des descriptions verbeuses, mais il n’autorise pas les liens cliquables dans les descriptions. Il faut diriger leur public vers leur lien dans la bio. La mise à jour 2022 d’Instagram permettra également aux marques d’utiliser leurs histoires pour ajouter des liens sans nombre minimum d’abonnés.

3. Choisissez les bons visuels

Chaque plate-forme a un ratio d’image et de vidéo préféré.

Alors qu’Instagram propose des publications de carrousel défilables, les pages Facebook téléchargent plusieurs images en tant que groupe de photos. Instagram vous donne également la possibilité d’utiliser un mélange de vidéos et de photos sur le même carrousel, ce qui n’est pas pris en charge sur Facebook.

Comprendre ces restrictions peut vous aider à planifier votre publication multiplateforme sur les réseaux sociaux.

4. Tirez parti de l’automatisation pour plus de cohérence

Il devient difficile pour les responsables de marque et les spécialistes du marketing des médias sociaux de publier quelque chose toutes les deux heures jusqu’au bout. C’est pourquoi il est plus efficace de laisser le travail monotone aux outils d’automatisation des réseaux sociaux.

Existe-t-il une application pour la publication croisée sur les réseaux sociaux ?

L’activité de publication croisée peut sembler banale et parfois déroutante en raison de sa monotonie ou de sa confusion avec plusieurs plates-formes.

Une fois que vous avez identifié votre contenu principal pour les réseaux sociaux et décidé ce qui doit être publié, vous pouvez choisir les jours et les heures de publication croisée sur les réseaux sociaux.

Étant donné que ce processus est monotone, il est utile d’utiliser une application qui peut publier pour vous sur les réseaux sociaux, telle que SocialPilot. Il s’agit d’un outil d’automatisation des médias sociaux économique qui vous permet de faire plus que de la simple publication croisée sur Instagram et Facebook.

SocialPilot est plus qu’un simple outil de publication croisée sur les réseaux sociaux. Il peut également être utilisé pour la création de contenu, la planification, l’analyse et l’écoute.

Toutes ces fonctionnalités aident à comprendre ce que votre public recherche sur quelle plate-forme et où se trouve le meilleur endroit pour publier le contenu.

Comment cross-poster sur les réseaux sociaux avec SocialPilot ?

Étape 1: Écrivez le contenu que vous choisissez d’afficher sur différentes plateformes de médias sociaux dans la zone de contenu.

Étape 2: Vous pouvez modifier légèrement le contenu pour Facebook ou Instagram

Étape 3: sélectionnez une image, une vidéo, un GIF, un emoji ou même votre propre design de Canva à ajouter à la publication.

Étape 4: Choisissez les comptes et plateformes sur lesquels vous souhaitez publier votre contenu

Étape 5: Choisissez quand vous souhaitez que votre publication apparaisse sur vos réseaux sociaux

Et voilà !

L’utilisation de SocialPilot publie non seulement les bonnes choses pour votre marque, mais vous aide également à maintenir votre contenu en direct pendant les périodes où votre public est en ligne.

Vous pouvez également utiliser la publication croisée sur Facebook car cela peut être facile pour les utilisateurs s’ils sont habitués à la plate-forme native. La Meta Business Suite peut être utilisée comme outil de publication croisée sur les réseaux sociaux. Il est accessible depuis un ordinateur de bureau ou un téléphone via une application et peut être efficace pour la publication croisée sur Instagram et Facebook.

Avantages et inconvénients de la publication multiplateforme sur les réseaux sociaux.

Bien que la publication croisée ait un avantage, elle a aussi ses inconvénients.

Pour comprendre cela, il faut comprendre la clé du contenu des médias sociaux spécifiques à la plate-forme.

La clé des médias sociaux aujourd’hui est qu’ils permettent d’avoir une voix uniforme sur toutes les plateformes de médias sociaux tout en respectant les attentes de la plateforme.

Une plate-forme comme LinkedIn peut avoir une clientèle plus professionnelle et Instagram peut avoir une génération plus jeune. Il est utile d’avoir une cohérence dans la communication de votre marque afin que les gens puissent identifier votre marque en fonction de votre contenu, quelle que soit la plateforme sur laquelle vous vous trouvez.

Une fois que vous avez pris cela en considération, vous pouvez définir efficacement les avantages et les inconvénients de la publication sur les réseaux sociaux multiplateformes.

Avantages de la publication multiplateforme sur les réseaux sociaux

• Cela fait gagner du temps aux marques, en ne créant pas de plans de médias sociaux différents pour chaque plate-forme.
• Cela aide à maintenir l’uniformité de la marque sur les différentes plateformes de médias sociaux.
• Cela permet aux marques de se concentrer sur la création de meilleurs contenus car elles peuvent utiliser des outils d’automatisation des médias sociaux pour exécuter le travail monotone.

Inconvénients de la publication multiplateforme sur les réseaux sociaux

• Toutes les publications ne peuvent pas être utilisées sur toutes les plateformes. Cela pourrait également ressembler à du spam pour les abonnés qui vous suivent sur toutes les plateformes.
• Si la publication croisée sur les réseaux sociaux est effectuée de manière incorrecte, cela pourrait sembler non pertinent pour vos abonnés.
• Il faut faire attention aux restrictions de chaque plateforme telles que l’image, le nombre de caractères, les liens cliquables, etc.

Alors, le cross-posting est-il bon ?

La publication croisée élimine la pression de la création de contenu original pour chaque plate-forme. Tout ce qu’il faut vraiment, c’est que vous compreniez la meilleure façon dont votre contenu peut être représenté auprès de différents publics sur différentes plateformes.

Consolider votre plan de contenu global et le placer judicieusement donne à votre contenu plus de visibilité, atteignant ainsi un public plus large. Cela permet à votre marque de devenir plus populaire auprès de différents segments de personnes.

Cela vous permet également, à vous et à votre équipe, de passer tout ce temps à vous concentrer sur la création d’idées et de campagnes plus intéressantes.