Snapchat a annoncé qu’il a renouvelé ses accords de contenu en cours avec Disney, Viacom et NBCUniversal, qui verront des émissions et des programmes exclusifs diffusés sur Snapchat Discover au cours de l’année à venir.
Les offres sont une autre approbation de la valeur de Discover, et de Snapchat plus largement, en s’alignant sur les tendances de consommation et en se connectant avec la prochaine génération de téléspectateurs.
Comme expliqué par Se casser:
« Ces renouvellements sont une solide validation que Discover continue d’être une plate-forme extrêmement importante pour certaines des plus grandes marques de médias grand public au monde – et ces accords affirment leur confiance à long terme dans Snap et notre capacité à fournir des résultats significatifs pour accroître la portée, la pertinence et les revenus.
Discover a été l’un des grands gagnants de Snap, avec plus de 100 millions de Snapchatteurs maintenant à l’écoute pour regarder le contenu Discover chaque mois.
L’année dernière, Snap a également signalé que plus de 90 % de la population américaine de la génération Z regardé les émissions Discover et le contenu des éditeurs en 2020, tandis que de nombreux Snap Originals voient maintenant des dizaines de millions de téléspectateurs en moyenne, y compris des programmes comme « Ryan ne sait pas » mettant en vedette la star hollywoodienne Ryan Reynolds, qui a été regardée par plus de 20 millions d’utilisateurs.
Une programmation comme celle-ci répond à l’évolution des habitudes de consommation, avec des épisodes plus courts, créés avec l’écran vertical de l’appareil à l’esprit, et en partenariat avec des célébrités reconnues, qui souhaitent utiliser Snap comme un véhicule pour maintenir la connexion avec un public plus large.
Plus récemment, Snap a également cherché à faire évoluer encore plus ses originaux, ce qui pourrait être une autre étape clé dans le maintien de l’engagement.
Ces nouveaux accords verront ESPN (sous Disney) continuer à diffuser du contenu sportif dans l’application, qui a été extrêmement populaire, tandis que Viacom et NBC proposent tous deux de nouvelles émissions, notamment Le prochain influenceur d’AwesomenessTV, American Song Pickers, épisodes syndiqués de SNL, faits saillants de la programmation existante et plus encore.
Il sera intéressant de voir comment le contenu Discover de Snap grandira ou non au cours des deux prochaines années. L’essor de TikTok a provoqué un nouveau changement dans les habitudes de consommation numérique, ce qui pose un défi pour l’offre. Mais encore une fois, les chiffres montrent jusqu’à présent que Snap est un gagnant et peut aider à élargir l’audience de ces fournisseurs parmi les groupes plus jeunes.
Et avec les habitudes de consommation traditionnelles qui évoluent de manière significative, tous les éditeurs cherchent à s’adapter au mieux à ce changement.
Snapchat Discover est une autre piste à essayer, et elle pourrait être importante, surtout si Snap peut continuer à faire évoluer ses outils et rester une plate-forme de connexion clé pour le jeune public.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com