Une bonne description YouTube peut stimuler l’intérêt de votre public et entraîner des durées de visionnage plus longues, un meilleur nombre de vues et même de nouveaux abonnés. De plus, cela peut aider avec le référencement YouTube, permettant à l’algorithme de YouTube de comprendre votre contenu et de le suggérer à de nouveaux utilisateurs, améliorant ainsi vos statistiques YouTube.
La rédaction de ces descriptions est une partie importante de votre stratégie YouTube globale. Mais comment créer des descriptions qui fonctionnent ? Voici quelques-uns de nos conseils préférés sur la façon de remplir cette zone de description YouTube.
Qu’est-ce qu’une description sur YouTube ?
Il existe deux types de descriptions que tout responsable marketing doit connaître :
- Description des chaînes YouTube. Le texte sur votre chaîne Sur page. Il aide les téléspectateurs à comprendre à quoi s’attendre de votre marque et peut être utilisé pour expliquer pourquoi ils doivent s’abonner à votre chaîne.
- Descriptions de vidéos YouTube. Le texte sous chaque vidéo. Il aide les téléspectateurs à trouver votre contenu vidéo et les convainc de le regarder. Il peut également inclure des liens et toute information supplémentaire relative à votre vidéo.
17 conseils pour rédiger des descriptions YouTube
1. Soyez précis
Votre choix de mots-clés est important à la fois pour la chaîne YouTube et les descriptions de vidéo.
Les mots-clés dans vos descriptions aideront l’algorithme de YouTube à comprendre, catégoriser et mettre en évidence votre contenu. Plus les mots-clés sont précis, mieux c’est.
Par exemple, pour une vidéo sur la rédaction de descriptions pour des vidéos YouTube, texte vidéo internet sera un mot-clé moins utile que Descriptions de vidéos YouTube.
2. Faites une recherche de mots clés
Vous ne savez pas quels mots clés utiliser ? Des outils comme Google Ads’ Planificateur de mots clés et tendances Google peut vous aider à démarrer.
Google Trends, par exemple, vous aidera à comprendre si un mot-clé que vous envisagez est tendance. Vous pouvez également utiliser l’outil pour décider quels mots-clés ont un volume de recherche plus élevé.
Source : Google Tendances
3. Utilisez des mots-clés interrogeables
De plus en plus de personnes trouvent des vidéos YouTube via les recherches Google plutôt que via YouTube lui-même.
Combinez des mots-clés basés sur les tendances de recherche YouTube et Google pour maximiser la découvrabilité de votre vidéo.
Pour voir combien de potentiel un mot-clé spécifique doit apparaître dans les résultats de recherche Google, il suffit de… Google. Si vous remarquez des vidéos YouTube en haut de la page des résultats de recherche, vous êtes sur la bonne voie !
4. Savoir utiliser les mots-clés
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, il est utile de savoir comment les inclure dans le texte de vos descriptions.
Viser utiliser deux ou trois mots-clés liés dans chaque chaîne et description vidéo. Pour les vidéos, le mot-clé principal doit également apparaître dans le titre.
Répétez chaque mot-clé deux à trois fois dans la description pour les faire ressortir par rapport à l’algorithme de YouTube.
Mais évitez de répéter les mots-clés trop souvent, ou vous risquez d’être pénalisé pour le bourrage de mots-clés.
5. Sachez où utiliser vos mots-clés
Vos mots clés principaux doivent apparaître au moins une fois dans les trois premières phrases de votre description (ou au-dessus du pli, alias le bouton « AFFICHER PLUS »).
L’algorithme de YouTube – et les téléspectateurs – accordent la plus grande attention à cette partie de la description, alors n’attendez pas la fin pour dire de quoi parle votre vidéo ou votre chaîne.
6. Suivez les mots-clés qui vous conviennent
Une fois que vous avez commencé à rédiger des descriptions YouTube basées sur des mots clés, vous pouvez utiliser YouTube Analytics pour voir d’où vient votre trafic.
La source: Académie des créateurs YouTube
Cet outil vous aidera à vous concentrer sur les mots-clés qui génèrent le plus de trafic.
7. Découvrez ce que votre public regarde d’autre
A partir de 2021, plus Trafic YouTube vient d’apparaître comme une vidéo suggérée que de la barre de recherche.
La description de votre vidéo fait partie de la façon dont l’algorithme de YouTube détermine de quoi il s’agit. Cela signifie que la description joue un rôle essentiel pour déterminer où votre vidéo est suggérée.
Profitez-en en utilisant les analyses YouTube pour savoir quelles autres vidéos votre public regarde.
Vous pouvez ensuite utiliser un langage similaire dans vos descriptions pour renforcer ces liens et apparaître plus souvent en tant que vidéo suggérée.
8. Valeur de l’offre
Incluez toujours une proposition de valeur évidente dans vos descriptions. Pourquoi quelqu’un devrait-il s’abonner à votre chaîne ? Comment votre vidéo leur profitera-t-elle ?
Essayez de répondre à au moins une de ces questions en termes simples (bonus si vous pouvez faire les deux).
La source: Laboratoires Hootsuite
9. Incluez des informations importantes au-dessus de la ligne de flottaison pour un meilleur CTR
Les 100 à 150 premiers caractères de la description de votre vidéo sont la partie qui apparaîtra dans les résultats de recherche et juste en dessous de votre vidéo (au-dessus du bouton « AFFICHER PLUS »).
Cela signifie que c’est la partie la plus importante pour atteindre les téléspectateurs potentiels et améliorer vos taux de clics (CTR).
Utilisez cet espace pour fournir aux téléspectateurs une raison impérieuse de regarder votre vidéo.
Dans l’exemple ci-dessous, la première description indique exactement à quelle question la vidéo répond. La seconde gaspille un espace important sur des généralités.
10. Évitez les pièges à clics
Si vous dénaturez vos vidéos, les téléspectateurs cesseront de les regarder à mi-chemin. Cela nuit à votre classement dans les recherches, ainsi qu’à votre réputation.
Évitez les titres vidéo clickbait et les mots-clés non pertinents. Ils peuvent vous aider à vous classer au début, mais l’algorithme de recherche de YouTube s’imposera tôt ou tard.
11. Inclure un appel à l’action
Maintenant que vous avez l’attention du spectateur, utilisez-la !
Ajoutez une incitation à l’action dans la description de votre vidéo et de votre chaîne. Encouragez les téléspectateurs à aimer, commenter, s’abonner ou en savoir plus.
Les meilleurs appels à l’action sont faciles à lire, urgents et présentent un avantage évident pour le spectateur. Ils peuvent augmenter l’engagement, les abonnements et plus encore.
La source: Laboratoires Hootsuite
12. Écrivez comme un humain
N’oubliez pas que vous n’écrivez pas uniquement pour l’algorithme de YouTube. Vous écrivez aussi pour les êtres humains.
En fait, YouTube pénalise les descriptions qui ne sont que des listes de mots-clés optimisés pour le référencement.
Utilisez un langage que vos téléspectateurs comprendront et auquel ils s’identifieront. Une voix de marque authentique encouragera l’engagement des utilisateurs qui fera voir vos vidéos.
13. Ne stressez pas à propos des tags vidéo
Les balises aident à diriger les spectateurs vers des vidéos sur du contenu difficile à épeler. Mais ils constituent également un endroit dont vous n’avez pas à vous soucier lors de la planification de vos mots clés.
D’après YouTube, les balises jouent un rôle « minimal » dans la découverte. En fait, un étiquetage excessif peut nuire à la détection de spam de YouTube.
N’ignorez pas complètement les balises, cependant. Ils aident l’algorithme YouTube à placer votre vidéo dans la section des vidéos suggérées.
14. Organisez votre vidéo avec des horodatages
Les humains et les algorithmes aiment tous les deux les vidéos avec horodatage.
Les horodatages agissent comme une table des matières, permettant aux utilisateurs de parcourir votre contenu et de passer aux différentes parties de la vidéo sans tracas.
La source: Têtes de hip-hop
Les horodatages rendent les vidéos plus conviviales pour les utilisateurs humains. Cela peut augmenter les temps de visionnage et augmenter le classement de votre vidéo.
Ils sont également indexés pour les recherches mobiles de Google. Utilisez des mots-clés pour décrire vos horodatages et profitez de cette nouvelle façon de faire apparaître votre vidéo dans Google.
15. Savoir mettre des liens dans les descriptions YouTube
Les liens pertinents dans vos descriptions sont un excellent moyen de tirer parti d’une vue YouTube pour un engagement continu.
Pour les descriptions de chaînes et de vidéos, vous pouvez ajouter des liens vers votre présence sur les réseaux sociaux ou votre boutique en ligne.
Dans les descriptions de vos vidéos, les liens vers votre chaîne et les vidéos associées aident les spectateurs à trouver votre contenu.
N’oubliez pas d’inclure le http:// ou https:// au début de l’adresse. Sinon, le lien ne fonctionnera pas.
Il est généralement préférable de mettre vos liens à la fin de votre description. Il y a des choses plus importantes à mettre au début.
16. Gagnez du temps avec les descriptions par défaut
L’utilisation des paramètres de description par défaut de YouTube permet de gagner du temps lorsque vous avez des informations que vous souhaitez ajouter à toutes vos descriptions vidéo, telles que des liens vers les réseaux sociaux.
Cette fonctionnalité ajoute automatiquement des informations clés sur la chaîne à chaque vidéo que vous téléchargez.
N’oubliez pas de remplir le reste de la description. Une description unique est importante pour la découvrabilité de vos vidéos.
Découvrez comment configurer des descriptions par défaut.
17. Testez les descriptions sur plusieurs appareils
YouTube n’est peut-être pas le service de streaming vidéo que nous associons le plus aux téléviseurs. Cependant, les récentes statistiques d’audience de YouTube montrent que 34,4% des visionnages de vidéos étaient sur un téléviseur, contre 27% en 2019.
La source: eMarketer
Assurez-vous que vos descriptions YouTube font passer leur message, quelle que soit la taille de l’écran.
Prévisualisez vos vidéos sur la page de lecture et dans les résultats de recherche, en utilisant autant d’appareils et de navigateurs que possible. Certains de vos mots-clés sont-ils coupés ?
Faites de même avec la description de votre chaîne et vous êtes prêt.
Idées de descriptions YouTube
Parfois, vous avez besoin d’un peu d’inspiration pour vos descriptions de vidéos et de chaînes YouTube. Ces exemples montrent à quoi ressemblent nos conseils dans la pratique.
Bricolage
La description de la chaîne pour Pros DIY touche tous les points importants. Il vous indique la valeur que la chaîne vous apporte dans le premier paragraphe.
Il vous explique également pourquoi vous devriez lui faire confiance en tant que source de conseils. Ceci est important si votre expertise dans un sujet particulier fait partie de votre proposition de valeur.
La source: Bricolage
EDHRCast
Il y a beaucoup d’appels à l’action et de liens dans cette description vidéo de l’EDHRECast, inspirant les téléspectateurs à s’engager avec les créateurs.
La source: EDHRCast
Réseau mondial de cyclisme
La description de la chaîne du Global Cycling Network utilise sa bannière comme un autre espace pour inclure un appel à l’action, au cas où quelqu’un le manquerait dans la description.
La source: Réseau mondial de cyclisme
Projet de roche anatolienne
Le projet Anatolian Rock met en avant sa description vidéo avec les musiciens et les groupes liés à l’artiste dans le titre.
Il comprend également des métadonnées musicales pour une meilleure découverte.
La source: Projet de roche anatolienne
Scènes marines profondes
Deep Marine Scenes inclut de nombreux liens vers des informations supplémentaires dans la description de leur vidéo, mais ils s’assurent d’inclure leur copie basée sur des mots-clés dans le paragraphe d’ouverture.
La source: Scènes marines profondes
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com