Facebook déploie des mises à jour de la modélisation de conversion et des événements en réponse aux changements ATT

Alors que Facebook continue de mieux comprendre tous les impacts de la nouvelle mise à jour de la transparence du suivi des applications d’Apple, qui a vu de nombreux utilisateurs interrompre le suivi des données dans l’application, limitant ainsi les informations pour les annonceurs Facebook, The Social Network cherche également à apporter des modifications à ses processus de modélisation d’attribution pour tenir compte des informations perdues et mieux guider les décisions des annonceurs à l’avenir.

La semaine dernière, Facebook envoyé une nouvelle mise à jour aux annonceurs sélectionnés concernant ses dernières modifications en ce qui concerne la façon dont il suit désormais les événements et les conversions, à la lumière du flux de données réduit qui a eu un impact sur les rapports sur les performances.

Voici ce qui a changé :

Tout d’abord, Facebook permettra désormais aux annonceurs de mettre à jour leur événement cible pour une campagne sans que l’annonceur ait à mettre en pause et à le redémarrer manuellement à chaque changement.

Cela facilitera l’avancement de vos campagnes, avec plus de flexibilité pour changer d’orientation en fonction des tendances de performances.

Facebook ajoute également les conversions estimées dans son Fenêtre d’attribution des clics de 7 jours, qui aidera les annonceurs à tenir compte des données perdues en raison de la mise à jour de l’ATT.

Avec les changements d’ATT, de nombreux annonceurs Facebook ont ​​constaté une réduction significative des conversions car Facebook n’est plus en mesure de les suivre, mais cela fournira une vue plus précise des performances basée sur des estimations modélisées. De nombreux annonceurs signalent également des inadéquations majeures entre leurs outils de reporting de données, car ils ne peuvent pas faire le lien entre les rapports Facebook et leurs performances réelles, ce qui contribuera à réduire ces écarts.

Et enfin, Facebook offre plus de flexibilité aux spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser les performances des utilisateurs d’Android, en élargissant leurs options d’événements dans la configuration de leur campagne.

Cela signifie que les annonceurs qui cherchent à cibler les utilisateurs Android auront plus de capacité pour optimiser leurs campagnes en fonction des performances – bien que cela n’aidera pas ceux qui cherchent à atteindre les utilisateurs sur iOS.

Les changements ici sont assez techniques, mais ils auront de gros impacts pour les acheteurs de médias et les spécialistes du marketing à la performance qui cherchent à maximiser leurs dépenses publicitaires sur Facebook. Et bien que les données modélisées ne soient jamais aussi bonnes que les performances réelles, en fournissant plus d’informations alignées sur les performances globales, Facebook espère aider les spécialistes du marketing à obtenir un suivi plus précis des résultats de leurs dépenses, qu’ils pourront ensuite mieux attribuer à d’autres éléments.