Instagram poursuit l’expansion des publicités Reels, le nouveau format devant être disponible dans toutes les régions à partir d’aujourd’hui.
Selon Instagram :
« Après avoir testé dans certains pays, nous lançons aujourd’hui les publicités Reels dans le monde. Reels est le meilleur endroit sur Instagram pour toucher les personnes qui ne vous suivent pas et une scène mondiale croissante où les marques et les créateurs peuvent être découverts par n’importe qui. Ces Les publicités aideront les entreprises à toucher un public plus large, permettant aux gens de découvrir de nouveaux contenus inspirants de marques et de créateurs. »
Je veux dire, « le meilleur endroit » pour la découverte est probablement un peu un tronçon de relations publiques, mais l’essentiel est que c’est une autre surface à travers laquelle vous pouvez atteindre votre public avec vos promotions Instagram, ce qui pourrait offrir un potentiel important alors qu’Instagram continue de pousser Bobines en vue d’en faire un élément plus important dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, les annonces Reels seront affichées en format plein écran et seront affichées entre les bobines individuelles,
« Comme avec le contenu Reels normal, ces publicités tourneront en boucle et peuvent durer jusqu’à 30 secondes. Les gens peuvent commenter, aimer, afficher, enregistrer et partager des publicités Reels. »
Il est difficile de dire à quel point le format sera efficace, car cela dépend en grande partie de la création et de l’engagement de votre contenu publicitaire. Les publicités TikTok, par exemple, fonctionnent mieux lorsqu’elles ont l’air et se sentent organiques, de sorte que les utilisateurs ne se contentent pas de balayer devant dès qu’elles apparaissent.
Mais définitivement, la monétisation vidéo courte est difficile. Vine l’a découvert à la dure, alors qu’aucune autre plate-forme n’a été en mesure de fusionner efficacement les publicités dans des flux vidéo de courte durée, car les utilisateurs peuvent facilement ignorer les publications promotionnelles, et il n’y a pas d’option pour les insérer en cours de diffusion ou en pré-roll.
Instagram espère que ce format, au moins, donne des résultats positifs pour ses partenaires publicitaires.
Instagram a d’abord lancé les annonces Reels en Inde, au Brésil, en Allemagne et en Australie en avril, avant de les étendre aux marques du Canada, de la France, du Royaume-Uni et des États-Unis à la fin du mois dernier. L’expansion fait partie de la campagne plus large de monétisation de Reels, dans le but de créer un écosystème de Reels plus durable, qui garantira idéalement que les créateurs de Reels sont en mesure d’être payés pour leurs efforts.
Mais la vraie valeur du format prendra un certain temps, et des tests, pour déterminer.
Instagram n’a partagé aucun chiffre officiel sur l’utilisation de Reels, mais le chef d’Instagram Adam Mosseri a c’est noté que l’option se développe « à la fois en termes de quantité de personnes partageant et de quantité de personnes consommant ». Instagram a également déclaré que Reels a connu un élan d’utilisation spécifique en Inde, où TikTok a été interdit en juin dernier (et Reels a été lancé quelques jours plus tard).
Mais c’est encore loin derrière TikTok, et avec un rapport récent suggérant que les utilisateurs passent maintenant plus de temps sur TikTok qu’ils ne le sont sur Facebook ou Instagram, Facebook restera sans aucun doute concentré sur la promotion de l’utilisation de Reels, car il cherche à empêcher ses utilisateurs de migrer et de se laisser entraîner dans le vortex sans fin du flux vidéo hautement adapté de TikTok.
Avec cette poussée continue, cela pourrait faire de Reels une bonne option publicitaire, mais les résultats individuels varieront et le format évoluera probablement quelque peu au fil du temps.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com