C’est la question qui a déclenché mille nuits blanches : « À quelle fréquence dois-je publier sur les réseaux sociaux ?
Bien sûr, une stratégie de médias sociaux réussie ne se limite pas à publier le nombre optimal de fois : ce n’est pas une formule magique, soyons clairs.
Pourtant, il y a beaucoup de pression pour trouver ce point idéal de fréquence. Vous ne voulez pas submerger vos abonnés ou avoir l’impression de spammer le fil d’actualité. Vous ne voulez pas non plus être oublié ou manquer des opportunités d’exposition.
Mais c’est combien trop? Combien est trop peu ? (Et puis une fois que vous avez compris cette dehors, quand est le meilleur temps poster?)
Eh bien, bonne nouvelle : vous pouvez arrêter votre spirale de panique sur les réseaux sociaux. Nous avons toutes les informations dont vous avez besoin sur exactement à quelle fréquence vous devriez publier sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn pour vraiment optimiser votre portée – sans ennuyer vos abonnés.
Nous avons creusé dans la recherche et grillé notre propre équipe de médias sociaux pour obtenir des informations afin de découvrir le nombre idéal de fois par jour (ou par semaine) à publier pour chaque plate-forme. Voici un bref résumé de ce que nous avons trouvé, mais lisez la suite pour plus de détails :
- Au Instagram, poste entre 3-7 fois par semaine.
- Au Facebook, poste entre 1 et 2 fois par jour.
- Au Twitter, poste entre 1 et 5 Tweets par jour.
- Au LinkedIn, poste entre 1 et 5 fois par jour.
Chaque compte de réseau social est unique, il est donc absolument essentiel de tester et d’analyser vos résultats. Mais lisez la suite pour une ventilation détaillée de quelques règles générales à utiliser comme point de départ… alors, vous pouvez laisser la grande expérience commencer.
À quelle fréquence publier sur Instagram
Il est généralement recommandé de publier sur votre flux Instagram 2 à 3 fois par semaine, et pas plus d’une fois par jour. Les histoires peuvent être publiées plus fréquemment.
Au cours de la semaine des créateurs d’Instagram en juin 2021, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a suggéré que la publication de 2 publications de flux par semaine et de 2 histoires par jour est idéale pour créer un suivi sur l’application.
Pour suivre vos concurrents (ou ennemis !), il est probablement bon de noter que les entreprises publient 1,56 messages dans leur flux par jour. Cela peut sembler beaucoup, mais un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux peut aider à rendre la publication régulière un jeu d’enfant !
La stratégie actuelle de l’équipe des médias sociaux de Hootsuite consiste à publier sur le fil principal 2 à 3 fois par semaine et sur les Stories 2 à 3 fois par semaine.
« Pensez à la fréquence à laquelle votre public veut d’avoir de vos nouvelles », déclare Brayden Cohen, chef de l’équipe de marketing social. « Concentrez-vous sur la création d’une cadence régulière : vous pouvez multiplier par 2 le nombre de vos abonnés en publiant simplement chaque semaine de manière cohérente, par rapport à ceux qui publient moins d’une fois par semaine. »
Principales statistiques Instagram à garder à l’esprit lors de la publication :
Consultez toutes les dernières statistiques d’Instagram ici et les détails sur les données démographiques d’Instagram ici !
À quelle fréquence publier sur Facebook
Il est généralement recommandé de publier 1 fois par jour, et pas plus de 2 fois par jour.
En fait, certaines études ont même trouvé une tomber en engagement si vous publiez plus que cela… alors ne soyez pas trop heureux après. Visez la qualité plutôt que la quantité.
La page Facebook moyenne partage 1,55 publication par jour. Ainsi, pour les objectifs sociaux de Hootsuite, 1 à 2 publications par jour est parfaite.
« La publication quotidienne augmentera le nombre d’abonnés 4 fois plus rapidement que la publication moins d’une fois par semaine. C’est logique : plus de visibilité », déclare Brayden.
Pour garder ce contenu régulier à venir, c’est une bonne idée de créer un calendrier de contenu pour rester organisé. Essayez notre modèle de calendrier de contenu gratuit ou jouez avec l’outil Hootsuite Planner.
Principales statistiques Facebook à garder à l’esprit lors de la publication :
Obtenez des chiffres plus fascinants dans notre ventilation des dernières statistiques et données démographiques de Facebook.
À quelle fréquence publier sur Twitter
Il est généralement recommandé de publier 1 à 2 fois par jour, et pas plus de 3 à 5 fois par jour.
Bien sûr, il y a beaucoup des utilisateurs expérimentés… des comptes publiant 50 ou 100 fois par jour. Si vous avez le temps, nous n’allons certainement pas vous arrêter.
Mais pour maintenir la présence de votre marque active et engagée sur Twitter, vous n’avez vraiment pas besoin de tout laisser tomber et de vous engager dans un tweet de concert FT.
En fait, pour la chaîne générale @Hootsuite (où l’audience est constituée d’abonnés, de clients et de prospects), l’équipe Hootsuite publie un fil de 7 à 8 Tweets par jour, plus un autre message. Sur notre chaîne @hootsuitebusiness (visant à soutenir les initiatives d’entreprise), ils s’en tiennent à 1 à 2 Tweets par jour.
Trouver une faute de frappe dans un message qui a déjà généré une tonne d’engagement aussi. Le pire.
– Hootsuite (@hootsuite) 10 juin 2021
Pour l’équipe, c’est plus que suffisant pour stimuler l’engagement et la croissance.
N’oubliez pas que, quelle que soit la fréquence à laquelle vous publiez, la meilleure pratique consiste à suivre la règle des tiers :
- ⅓ des tweets font la promotion de votre entreprise
- partager des histoires personnelles
- sont des idées informatives d’experts ou d’influenceurs
Trouvez plus de sagesse marketing sur Twitter ici.
Principales statistiques Twitter à garder à l’esprit lors de la publication :
Consultez notre liste complète des statistiques Twitter 2021 (et explorez notre guide des données démographiques Twitter pendant que vous y êtes !)
À quelle fréquence publier sur LinkedIn
Sur LinkedIn, il est généralement recommandé de publier au moins une fois par jour, et pas plus de 5x par jour.
LinkedIn lui-même a vu des marques qui publient une fois par mois gagner des abonnés six fois plus rapide que ceux qui font profil bas. Cette tendance se poursuit avec des publications plus fréquentes : les entreprises qui publient chaque semaine voient à deux reprises l’engagement, tandis que les bandes qui poster quotidiennement gagner encore plus de traction.
Hootsuite a tendance à se situer à l’extrémité la plus fréquente de ce spectre… en fait, l’équipe sociale a augmenté ses publications quotidiennes sur LinkedIn en 2021 : de deux publications par jour à trois, et parfois jusqu’à cinq selon les campagnes et les événements.
« L’augmentation de la cadence de publication s’est également traduite par une augmentation du taux d’engagement », déclare Iain Beable, stratège en marketing social. « Ceci reflète toutefois davantage le type de contenu que nous créons. Généralement, si vous augmentez la cadence, il y a de fortes chances que vous constatiez une baisse du taux d’engagement car il y a plus de contenu. Comme nous avons vu une augmentation, cela montre que le contenu que nous créons est plus pertinent pour notre public et plus engageant. «
Pour vous assurer que votre stratégie de publication est alignée sur vos objectifs d’engagement, suivez les analyses de LinkedIn avec un outil de gestion des médias sociaux comme Hootsuite.
Source : Hootsuite
Explorez des idées pour développer votre marque LinkedIn avec notre guide marketing LinkedIn.
Principales statistiques LinkedIn à garder à l’esprit lors de la publication :
Voici la liste complète des statistiques LinkedIn 2021 (ainsi que les données démographiques LinkedIn.
Comme pour tout ce qui concerne les réseaux sociaux, trouver la meilleure fréquence de publication sur n’importe quelle plate-forme nécessitera quelques essais et erreurs.
« Personnellement, j’ai toujours trouvé le sujet de combien de fois par jour dois-je poster un peu trop réfléchi et certainement secondaire à la qualité du contenu que l’on publie », explique Iian.
« L’augmentation des indicateurs de performance clés tels que les clics et les engagements de haute qualité (commentaires et partages par rapport aux likes) est fondamentalement due au fait qu’un élément de contenu ajoute de la valeur pour moi en tant que lecteur. »
En un mot: La qualité du contenu importe plus que la fréquence. Bien que publier plus de contenu puisse aider dans une certaine mesure, plus votre contenu est pertinent et utile pour le public, meilleures seront les performances de vos canaux sociaux.
« De la même manière que la recherche organique est passée d’une concentration sur le mot-clé à l’intention derrière le mot-clé, il en va de même pour les réseaux sociaux », ajoute Iian. « Les algorithmes sociaux mettent désormais l’accent sur les types de contenu qui apporteront de la valeur à l’utilisateur, plutôt que de simplement montrer à l’utilisateur tout ce qui est publié. «
Alors voilà : il n’y a pas parfait réponse à cette grande question juteuse, mais au moins vous avez un point de départ.
Maintenant, il est temps de passer à la partie amusante : créez du contenu intéressant et attrayant et programmez-le pour qu’il soit diffusé dans le monde ! Préparez vos publications à l’avance pour atteindre ces fréquences idéales avec un outil de planification comme Hootsuite – lancez-vous avec notre guide complet pour planifier vos publications sur les réseaux sociaux.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com