Il n’attire pas autant l’attention que les autres plateformes, mais LinkedIn n’a cessé de croître au cours des dernières années, à la fois en termes d’utilisateurs totaux et d’engagement actif.
Au cours des cinq derniers trimestres, LinkedIn a enregistré des niveaux d’engagement record, chaque trimestre, tandis que la plateforme compte désormais jusqu’à 740 millions de membres. Ce qui ressemble toujours à un flic – les « membres » ne sont pas la même chose que les « utilisateurs actifs » – mais même ainsi, les statistiques montrent que l’utilisation de LinkedIn augmente, ainsi que son audience potentielle, et à mesure que de plus en plus de régions cherchent à revenir à la normale à la suite de la pandémie, l’activité commerciale augmentera également, ce qui verra inévitablement encore plus d’utilisateurs venir plus souvent sur LinkedIn.
C’est pourquoi il vaut peut-être la peine de réexaminer votre approche marketing LinkedIn. Pour aider à cela, LinkedIn a partagé une gamme d’études de cas qui mettent en évidence comment utiliser ses outils et options promotionnels, alors qu’aujourd’hui, il est également fourni de nouveaux conseils sur la façon de maximiser la présence de votre entreprise et d’augmenter le nombre d’abonnés à votre page d’entreprise.
Voici les principaux conseils de LinkedIn :
1. Obtenez les bonnes bases
Tout d’abord, LinkedIn conseille aux marques de s’assurer qu’elles remplissent tous les éléments de leur page d’entreprise, et incluent du contenu et des descriptions qui transmettent ce que fait leur entreprise et qui elles cherchent à aider.
« Assurez-vous d’inclure des mots clés pertinents dans la description de votre entreprise, car les pages LinkedIn sont explorées par les moteurs de recherche et peuvent souvent être bien classées. »
LinkedIn suggère que les marques devraient également ajouter un bouton « Suivre » sur LinkedIn à leur propre blog, site Web et/ou newsletters pour augmenter leur visibilité, tandis que les administrateurs de page d’entreprise devraient également encourager leurs connexions de premier degré sur LinkedIn à suivre leur page d’entreprise en utilisant le « Inviter à suivre » une fonction.
2. Publier du contenu de leadership éclairé
C’est peut-être plus facile à dire qu’à faire, étant donné le travail supplémentaire que cela nécessite en matière de recherche et de création, mais le prochain point clé de LinkedIn est que les marques devraient chercher à publier du contenu de leadership éclairé.
« La meilleure façon de capter l’attention de [LinkedIn’s] public est de publier un contenu convaincant sur les actualités du secteur, les tendances et d’autres sujets pertinents. En fait, 88 % des décideurs d’entreprise conviennent que le contenu de leadership éclairé joue un rôle crucial dans l’amélioration de leur perception d’une organisation. »
Fait intéressant, LinkedIn reconnaît également le défi ici, en notant que seulement 17 % de ces mêmes décideurs d’entreprise évaluent la qualité du contenu actuel de leadership éclairé disponible en ligne comme « très bonne » ou « excellente ».
La création de contenu est facile, et il existe désormais plus de possibilités que jamais pour créer un article ou une vidéo et la publier auprès d’un large public. Mais créer un contenu de qualité reste toujours aussi difficile, et bien qu’il existe des outils plus récents qui peuvent mettre en évidence les tendances clés et les informations sur les données qui peuvent éclairer votre approche, la clé consiste à fournir vos propres informations et à interpréter ces tendances du point de vue de ce que votre entreprise des offres.
Cela peut demander du travail, mais le moyen de se démarquer sur LinkedIn, selon les conseils de LinkedIn, est de publier « du contenu bien documenté, utile et pertinent ». Ce qui est logique et c’est un bon conseil. Mais il faudra du temps, de la concentration et des compétences rédactionnelles pour rassembler des informations uniques et précieuses pour votre public cible.
LinkedIn suggère également que les entreprises cherchent à utiliser sa page Suggestions de contenu fonctionnalité pour glaner des informations supplémentaires sur les sujets qui résonnent avec votre public LinkedIn.
3. Participez à des conversations qui comptent pour votre marque
LinkedIn suggère également que les marques cherchent à s’engager dans des conversations pertinentes sur la plate-forme pour renforcer la notoriété de leur présence et étendre leurs connexions dans l’application.
Une façon de le faire consiste à utiliser la fonctionnalité Community Hashtags de LinkedIn, qui permet aux pages d’entreprise LinkedIn de choisir jusqu’à trois hashtags spécifiques à associer à leur Page.
Vous pouvez ensuite interagir avec ces sujets en tant que page de votre entreprise, ce qui peut aider à augmenter l’exposition de la présence de votre marque sur la plate-forme.
LinkedIn suggère également que les administrateurs de page d’entreprise recherchent et organisent des événements connexes, ce qui permet plus d’opportunités d’interaction et d’exposition à ceux de votre créneau.
4. Connaissez et développez votre audience
LinkedIn suggère également que les pages d’entreprise puisent dans leurs outils d’analyse de page pour afficher les données sur les données démographiques et les caractéristiques de l’audience de leur page, et comment les gens viennent sur leur page.
« Vous serez également en mesure d’identifier les publications et les mises à jour qui génèrent le plus d’engagement. Avec ces informations en main, vous serez en mesure d’optimiser en permanence pour un meilleur alignement de l’audience, en fournissant le type de contenu qu’ils trouvent le plus précieux. »
5. Activez vos collaborateurs
Enfin, LinkedIn dit que les entreprises devraient encourager tous leurs employés à s’assurer qu’ils se connectent à la page de l’entreprise à partir de la section expérience professionnelle de leurs profils LinkedIn, augmentant encore l’exposition potentielle, tandis que les administrateurs de page devraient également chercher à partager à nouveau leurs employés. ‘ meilleurs messages, informez les employés des messages de Page les plus importants à partager (vous pouvez informer les employés 1x par jour des messages de page à partager) et reconnaissez les moments d’équipe ou les employés avec un cri de votre Page.
Je veux dire, je ne suis pas sûr que j’aimerais personnellement voir trop de ces articles d’actualités internes sur LinkedIn, mais c’est peut-être une autre considération pour stimuler l’engagement et la sensibilisation.
LinkedIn dit également que les marques devraient chercher à favoriser l’engagement interne en créant une communauté réservée aux employés sur LinkedIn via l’onglet Mon entreprise.
le Onglet Mon entreprise, que LinkedIn a ajouté en février, comprend des listes « Recommander » et « Contenu des collègues », ce qui permet aux entreprises de faciliter le partage direct des publications pertinentes et d’augmenter l’engagement interne avec ces derniers parmi les employés.
Cela peut aider à amplifier les messages et les mises à jour sélectionnés, et à stimuler l’engagement, ce qui, à son tour, peut augmenter le plaidoyer des employés et aider à maximiser la présence de votre entreprise.
Il y a quelques bons conseils ici, et bien qu’ils ne soient pas nécessairement tous faciles à mettre en œuvre, les notes de guide et les conseils ici devraient vous aider à élaborer un plan d’attaque plus efficace pour développer la présence LinkedIn de votre entreprise.
Vous pouvez consulter les conseils de croissance de la page d’entreprise de LinkedIn ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com