Twitter a annoncé une nouvelle extension de ses publicités pré-roll Amplify, qui permettent aux marques de positionner leurs promotions aux côtés du contenu vidéo premium de Twitter.
Les partenariats vidéo de Twitter facilitent l’accès direct aux mises à jour vidéo publiées par FOX Sports, NBCUniversal, Buzzfeed, Hearst et bien d’autres. Au total, Twitter affirme avoir désormais plus de 200 partenariats de contenu vidéo, offrant un large éventail d’opportunités de placement pour les promotions de la marque.
Et maintenant, Twitter fournit plus d’outils de contrôle sur ce front.
Tout d’abord, Twitter ajoute de nouvelles « catégories organisées », ce qui permettra aux marques de placer plus facilement leurs publicités vidéo avec un contenu pertinent.
Comme expliqué par Twitter:
« Nos catégories organisées incluent des sujets de niche tels que le contenu léger, le football, le basket-ball, le football ou les personnalités du jeu et permettent aux annonceurs de diffuser leur pré-roll contre du contenu vidéo d’éditeurs couvrant le sujet de leur choix. Les éditeurs inclus dans chacun de nos produits sélectionnés Les catégories sont toujours sélectionnées manuellement par les équipes de Twitter pour leur pertinence et leur capacité à générer des conversations dans le sujet de leur catégorie, garantissant un niveau plus profond d’alignement contextuel pour les marques. «
Comme vous pouvez le voir dans cette liste, en plus des 15 catégories de contenu vidéo standard de l’IAB (que Twitter propose depuis un certain temps), Twitter en lance désormais 11 autres, avec une audience plus ciblée sur les créneaux pour vous aider à affiner vos campagnes.
Cela offrira plus d’occasions de puiser dans plusieurs groupes de conversation très engagés sur Twitter, le sport, en particulier, offrant de nombreuses opportunités. Twitter a récemment partagé des statistiques sur la conversation croissante autour de la NBA et de la NCAA, par exemple, qui a montré des augmentations à deux chiffres des mentions d’année en année pour le match NBA All-Star – même si je ne suis pas tout à fait sûr que les fans de football britanniques le feront. soyez satisfait du label «footie» répertorié ici.
Le «contenu léger» et les nouvelles catégories eSports pourraient également fournir une opportunité significative d’exploiter des éléments Twitter très engagés. Twitter a enregistré une augmentation de 75% des tweets liés aux jeux en 2020.
Les nouvelles catégories organisées seront mises à la disposition des annonceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et dans la région MENA au cours des prochaines semaines, et d’autres marchés suivront.
En plus de cela, Twitter lance également un nouveau format pour les publicités pré-roll Amplify, qui fournissent des améliorations supplémentaires de la marque et de l’interface utilisateur.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le nouveau format comportera désormais le nom de la marque et le logo lors de la lecture de l’annonce, tandis qu’il y aura des notes explicatives supplémentaires.
Twitter affirme que ces mises à jour amélioreront à la fois la clarté et conduiront à de meilleurs indicateurs de marque.
« Nos tests avec ces subtiles mises à niveau ont montré une augmentation de la mémorisation des publicités de 10% et de la préférence de la marque de 7%, par rapport à notre conception pré-roll précédente. »
Enfin, Twitter lance également des mises à jour du processus de configuration de la campagne Amplify, ce qui permettra aux annonceurs de cibler plus facilement les bonnes catégories.
Comme vous pouvez le voir ici, les annonceurs pourront désormais afficher la liste complète des catégories de contenu disponibles dans la configuration du ciblage, ainsi qu’une liste des « vidéos monétisées le mois dernier » sous chacune pour fournir une certaine portée du volume de portée potentielle pour chacune.
Avec la consommation de vidéos en hausse sur Twitter – comme c’est le cas avec à peu près toutes les plates-formes – son offre de pré-roll Amplify s’est avérée de plus en plus populaire au fil du temps et a généré de bons résultats, selon les statistiques de Twitter:
« Nous avons constaté que les annonces associées à des vidéos premium diffusées dans le flux offrent une marque 2,2X favorabilité et 1,7 fois l’intention d’achat par rapport aux mêmes annonces dans un environnement sans flux. «
Le fait de pouvoir associer vos publicités à du contenu premium augmentera la probabilité qu’elles soient vues, tandis que le fait de disposer de catégories plus spécifiques pour celles-ci fournira également plus de moyens d’atteindre le bon public pour votre marque.
Les mises à jour sont déployées dans les régions concernées à partir de cette semaine.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com