5 exemples de campagnes marketing impressionnants et ce qui les rend spéciales

Le marketing traditionnel tel que nous le connaissons est en train de changer.

Si auparavant, le bouche-à-oreille était une aide puissante pour une campagne marketing donnée, son potentiel est désormais apparemment illimité.

Et nous pouvons tous remercier Internet pour cet océan débloqué de nouveau potentiel publicitaire passionnant.

Au fil du temps, les spécialistes du marketing deviennent plus créatifs (c’est-à-dire à l’aise) avec leurs promotions. Des campagnes qui nous font rire à d’autres qui nous font pleurer, ces spécialistes du marketing avisés savent que le meilleur moyen d’atteindre un public avec succès est de se connecter émotionnellement avec eux.

Mais ne vous y trompez pas. Créer une campagne marketing réussie n’est pas si facile. De plus, les promotions marketing ne sont généralement pas bon marché, nécessitant du temps, de l’argent et une stratégie réfléchie.

Avec autant de temps et d’argent en jeu, comment savoir si votre campagne marketing sera couronnée de succès ?

Un bon point de départ consiste à analyser les campagnes passées et à comprendre ce qui a fait leur succès. Inspirez-vous des campagnes qui ont eu du succès et proposez des idées originales pour reproduire ce résultat avec votre propre campagne marketing.

Considérez des choses telles que

• À quel type d’émotions ces campagnes ont-elles répondu ?
• Qu’est-ce qui rend la campagne mémorable ?
• Comment a-t-il pu influencer la décision d’achat d’un consommateur, à la fois directement et indirectement ?

Dans cet article, vous découvrirez des exemples de campagnes marketing de 5 marques établies qui ont lancé d’incroyables promotions marketing (et comment vous pouvez également mettre en œuvre ces tactiques pour votre prochaine campagne de marketing numérique).

1. Gillette : éveiller les émotions du public de la bonne façon

Une promotion de produit différente, mais profondément impactante.

« Le meilleur qu’un homme puisse être » La campagne de marketing de Gillette résonne auprès de son public masculin principal en abordant une approche délicate, auparavant considérée comme misogyne, qu’elle avait autrefois.

La campagne a profité du mouvement tendance #MeToo qui a commencé en 2015 pour encourager les hommes à s’éloigner de ce qui est défini comme les normes de « masculinité toxique » et à évoluer vers un avenir plus fluide entre les sexes. L’idée derrière la campagne était d’inciter les hommes à rejoindre le mouvement et à se battre pour ce qu’ils savoir est correct.

Surfer sur la vague #MeToo a permis à Gillette de comprendre l’impact qu’une campagne peut avoir pour façonner l’avenir pour un meilleur chemin. La marque a montré une volonté de changer et d’être plus compréhensive à la fois envers les hommes et les femmes.

De plus, Gillette s’humanise en remettant en question son propre slogan ‘(The Best a Man Can Be’), ajoutant un point d’interrogation pour remettre en cause son message original. Avec ce simple changement, la célèbre marque de rasoirs reconnaît directement sa faute en faisant partie du problème, donnant les étapes nécessaires pour une vision plus positive.

Gillette a eu l’esprit vif pour profiter de l’énorme pic d’intérêt pour la lutte pour l’égalité entre les hommes et les femmes. Cela a permis à la campagne de se propager comme une traînée de poudre au niveau mondial.

Points clés à retenir:

• Intégrez un lien émotionnel fort dans vos campagnes
• Sachez ce qui fait vibrer votre audience
• Soyez au courant des tendances actuelles dont vous pouvez profiter pour améliorer votre marketing

2. Intel : stimuler la créativité (et les conversions !)

Vidéo de la campagne marketing Intel, « Le son des champions » montre comment le musicien Metro Boomin mélange ingénieusement les sons de Serena Williams jouant au tennis pour créer une chanson personnalisée.

Remarquez comment cette vidéo promotionnelle ne repose pas trop sur la force d’Intel en tant que marque. Dans une approche clignotante ou manquée, le logo d’Intel n’est visible qu’à la fin de la vidéo. La vidéo, à elle seule, captive instantanément votre intérêt avec le son et les images créatifs qu’elle utilise.

Pendant des années, les célébrités ont été un élément essentiel du pouvoir pour faire rapidement passer le mot sur le lancement d’un nouveau produit (appelez-les le ‘OG influenceurs’).

Naturellement, l’embauche de célébrités a un prix (élevé). Mais un autre excellent moyen (peut-être moins cher) de bénéficier de ce pouvoir percutant consiste à travailler avec des influenceurs des médias sociaux.

Pour une approche extra-ciblée, il est important de sélectionner avec soin un influenceur qui a une audience similaire à la vôtre. Par exemple, si vous êtes dans le secteur du commerce électronique, jetez un œil aux influenceurs du commerce électronique.

Points clés à retenir:

• Rechercher des opportunités de partenariat avec des influenceurs ou des experts créatifs
• Assurez-vous que votre public cible connaît cet influenceur
• Utilisez des formats de marketing créatifs comme la vidéo ou la musique pour attirer encore plus votre public

3. Spotify : faire passer la musique au niveau supérieur

Spotify est célèbre pour bien plus que de la musique : ce sont des campagnes marketing très attrayantes pour les fêtes.

Une célèbre initiative marketing de Spotify était de retour en 2019 avec « De la musique pour chaque humeur ». Le géant du streaming musical visait à approfondir sa relation avec les millennials et la génération Z et s’est rendu compte que la meilleure façon d’y parvenir serait d’utiliser des mèmes.

Les mèmes sont incroyablement populaires en raison de leur relativité. Pendant un instant, c’est comme si vos marques vous comprenaient. Dans cet esprit, Spotify a choisi de souligner à quel point les millennials aiment l’auto-ironie en affichant des panneaux d’affichage tels que celui ci-dessous :

Points clés à retenir:

• N’hésitez pas à utiliser l’humour dans vos supports marketing
• Sachez où se trouve votre public et utilisez ces canaux pour la distribution, par exemple les panneaux d’affichage
• Faites un effort supplémentaire en matière de créativité avec votre marketing des fêtes

4. IKEA : redéfinir la stratégie marketing de Pinterest

IKEA s’est rendu compte que son célèbre catalogue de 200 pages pouvait avoir une durée de vie plus longue que le panier à l’intérieur de votre salle de bain en le numérisant simplement et en le diffusant via Pinterest.

Juste comme ça, le détaillant suédois est devenu l’un des grands exemples de la façon d’utiliser les médias sociaux de manière innovante pour établir une présence mondiale.

L’idée derrière cette campagne de marketing est d’utiliser le ‘le pouvoir du Pin’ pour atteindre ses clients de manière créative, inédite.

Plus précisément, le célèbre détaillant suédois d’articles d’ameublement utilise une combinaison de mots-clés recherchés et de contenu sponsorisé pour toucher les étudiants qui achètent des meubles, tels que la décoration d’un dortoir.

Comme Pinterest l’explique dans leurs propres mots, « La rentrée scolaire est importante pour IKEA. Les étudiants s’entassent dans des dortoirs et des petits appartements (…) espérons-le avec style et sans se ruiner ».

Avec la connaissance que la moitié des millennials américains sont sur Pinterest et ayant son client idéal en tête pour cette campagne, IKEA a tiré le meilleur parti d’une tendance saisonnière (« retour au collège ») pour cibler ce public spécifique.

L’objectif de la campagne de marketing était d’augmenter le trafic vers son site et de faire connaître ses produits de dortoir spécialement conçus pour les étudiants.

Selon Pinterest, avec cette campagne, IKEA a pu augmenter son taux de clics (CTR) de 72% en un an. Le détaillant suédois a également réussi à réduire son coût par clic de 37 % supplémentaires (c’est un gros WOW!).

Il est important de noter qu’IKEA a été la première marque à lancer une campagne de recherche via la plateforme Pinterest. Ce qui a aidé la campagne à réussir, c’est de comprendre ce qui fonctionnait et d’apporter des modifications en cours de route, par exemple en identifiant les mots clés les plus performants et en augmentant leurs enchères.

Points clés à retenir:

• Générez des informations approfondies et exploitables sur vos ICP
• Faites vos recherches sur les plateformes sociales utilisées par votre entreprise et tirez le meilleur parti de ses fonctionnalités
• N’ayez pas peur d’expérimenter et soyez un précurseur sur vos marchés

5. Volkswagen : tirer le meilleur parti de la nostalgie

Intemporel et saisissant. de Volkswagen « Le dernier kilomètre » campagne de marketing est une campagne qui touche les sensations (peu importe si vous avez déjà vécu l’expérience de conduire une Volkswagen Beetle ou non).

Pour ceux qui ont déjà possédé une Beetle dans leur vie, ce court clip animé réveillera à coup sûr une nostalgie vibrante. L’annonce saisit l’essence de la Coccinelle, avec tous les souvenirs inoubliables qu’elle a permis à son propriétaire de vivre.

La campagne de Volkswagen trouve un moyen de se connecter émotionnellement avec les téléspectateurs de tous âges (même ceux qui sont trop jeunes pour avoir un permis de conduire). La vidéo fait chaud au cœur et, lorsqu’elle est associée aux visuels illustratifs, crée une expérience agréable pour tous les groupes d’âge.

Ajoutant plus de jus à cette campagne déjà émouvante, Volkswagen a créé le hashtag #TheLastMile et a encouragé les fans de Beetle à partager leurs propres histoires de la voiture. Cela a non seulement aidé à diffuser le message de manière significative, mais a également connecté son public de fans délirants de la voiture désormais à la retraite.

Points clés à retenir:

• Connaître les forces et la valeur traditionnelle de votre marque
• Créez des campagnes qui créent une connexion émotionnelle pour tous les types de clients
• Encourager le contenu généré par l’utilisateur (UGC) grâce à l’utilisation de hashtags

Emballer

Lorsque vous cherchez à créer votre campagne de marketing numérique, fixez-vous comme objectif de créer un contenu vraiment significatif et pertinent. Parlez des émotions de votre public et efforcez-vous d’imprimer des empreintes durables dans leur mémoire.

Les gens sont submergés de contenu clickbait sur Internet, mais ils recherchent toujours une véritable connexion qui leur donne l’impression quelque chose. Plus que jamais, les gens veulent consommer du contenu qui enrichit leur vie et leur offre une expérience agréable.

Heureusement, les initiatives marketing sont extrêmement dynamiques, et plus une campagne peut être innovante, plus ses chances de succès sont élevées.

Alors allez-y, laissez libre cours à votre imagination.

Et n’oubliez pas d’utiliser SocialPilot dans vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

Il s’agit d’un outil marketing complet pour les activités de gestion des médias sociaux, aidant les spécialistes du marketing à chaque étape de leurs campagnes numériques, de la planification à l’analyse des performances des publications. Cliquez ici pour obtenir tout ce dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux.