Depuis son lancement, Instagram est devenu la plateforme de partage de photos par excellence. La plateforme a plus 1 milliard d'utilisateurs actifs en juin 2018. Pour les entreprises, cela représente une excellente opportunité d’atteindre vos clients cibles.
Donc si votre le public cible est les jeunes âgés de 18 à 24 ans, alors Instagram peut être une excellente plateforme pour les impliquer. Il vous suffit de publier du contenu pertinent qui convient à vos clients actuels tout en attirant de nouveaux abonnés.
Généralement, le principal problème n’est pas de savoir comment engager ces personnes sur Instagram, mais plutôt comment utiliser les données pour s’améliorer. Contenu Instagram performance. Dans cet article, nous discuterons de trois façons d'améliorer le contenu Instagram en utilisant les données.
1. Améliorez vos publications sur Instagram en mesurant des mesures importantes
Instagram dispose d'un outil d'analyse intégré appelé Informations sur Instagram. Cet outil fournit des données sur les données démographiques du public, le contenu et le niveau d'engagement.
En bref, cet outil vous aide à suivre et à mesurer les performances de vos efforts marketing et à comprendre où vous pouvez vous améliorer. Certains des éléments les plus importants de vos campagnes Instagram que vous devez surveiller en permanence sont l'engagement, ce que les concurrents publient, l'engagement moyen sur chaque publication et le type de publications qui génèrent un meilleur engagement.
Disons que vous exploitez une entreprise de vêtements de fitness, vous pouvez donc publier ces types de contenu sur votre compte :
- Entraînement vidéos tutorielles
- Photos d'inspiration
- Contenu généré par l'utilisateur
- Images de style de vie présentant certains de vos produits
- Images capturées par des professionnels de vos produits
Voyons maintenant quelques exemples de la façon dont vous pouvez dériver informations issues des analyses Instagram et comment utiliser ces connaissances pour améliorer les performances de votre contenu Instagram.
- Vous apprendrez peut-être que les photos de votre public prises en studio suscitent plus d’engagement (j’aime et commentaires) que toutes les autres publications. Vous devrez donc peut-être partager davantage de ces photos et probablement inclure un appel à l'action convaincant dans la section de description.
- Vous découvrirez peut-être également que le contenu généré par vos utilisateurs est plus attrayant. Vous commencez donc à partager davantage de ce contenu. Avec un meilleur engagement, Instagram vous récompensera en montrant davantage de votre publication à votre public cible.
- Parmi tous vos messages, le contenu vidéo semble être le plus performant. Vous commencez donc à inventer un hashtag de marque sur ce type de publication.
En fait, il existe des possibilités infinies quant à ce que vous pouvez mesurer et utiliser les informations que vous obtenez de vos publications. Vous pouvez également collecter des données sur votre Histoires Instagram comme les sorties, les impressions et les réponses pour vous aider à raconter des histoires Instagram encore meilleures. Si publier du contenu d'histoire est quelque chose que vous avez du mal à faire de manière cohérente, c'est quelque chose que les outils de planification des médias sociaux comme Agorapulse peuvent vous aider.
Vous pouvez trouver la fonctionnalité Instagram Insights en appuyant sur le menu de votre profil Instagram, puis en choisissant l'option Insights dans la liste déroulante des éléments. Il existe également plusieurs tiers outils d'analyse que vous pouvez utiliser pour effectuer une analyse approfondie.
Photo de @lululemon
2. Améliorez la visibilité de votre profil en mesurant les hashtags
Comment votre entreprise profite-t-elle des hashtags Instagram pour booster votre présence ? Utilisez-vous certains des hashtags les plus populaires ? Certes, en utilisant Hashtags Instagram peut profiter à votre marque lorsque vous le faites correctement et devrait donc constituer un élément important de votre stratégie de contenu.
Créer des abonnés via des hashtags sera plus facile si vous soutenez vos abonnés et leur fournissez le contenu qu'ils aiment. Mais si votre marque ne se concentre pas sur les bons objectifs ou les bonnes questions, alors vous pourriez tout aussi bien investir vos efforts de marketing dans les hashtags.
De nombreuses marques ont réalisé que lancer jusqu'à 30 hashtags sur une seule publication ne ferait pas grand-chose. La meilleure façon de réussir avec les hashtags est de tester pour savoir ce qui fonctionne le mieux. En utilisant les données, vous pourrez trouver le bon équilibre de hashtags pour votre profil et comment chaque hashtag contribue au succès de votre profil. Décomposons-le.
Instagram utilise des hashtags pour catégoriser le contenu. Fondamentalement, c'est comme la façon dont vous organiseriez des dossiers ou des papiers dans votre bureau. Vous conserverez des documents spécifiques dans certains dossiers, puis organiserez les dossiers dans un classeur.
Dans notre cas, les journaux sont les publications Instagram tandis que les dossiers sont les hashtags. La plateforme Instagram est comme votre classeur. La plupart des publications resteront invisibles, mais les hashtags peuvent contribuer à améliorer la visibilité. Pour cette raison, vous devez rechercher le contenu recherché par votre public et d’où il effectue sa recherche. Vous devez connaître les principaux mots-clés qu’ils utilisent.
Trouver le meilleur hashtag à utiliser sur votre compte devrait être votre priorité. Vous pouvez rechercher des hashtags possibles à partir de la barre de recherche, mais cela ne vous donnera pas une idée réelle de la popularité du hashtag. Des tests A/B stratégiques sont donc nécessaires. Il est également important de comprendre le métriques des médias sociaux, surtout lorsque vous utilisez des hashtags, car vous devez savoir quels hashtags votre public cible utilise, les sujets abordés dans ces hashtags et leurs performances. Jenn Herman décrit le approche idéale pour déterminer une véritable stratégie de hashtag.
Photo – #jcrewalways
3. Améliorez votre temps de publication en fonction du comportement de votre public et des recherches sur le secteur
Une fois que vous avez rassemblé des données utiles à l'aide du Outil d'analyse Instagram de votre choix, vous pouvez l'utiliser pour informer l'heure à laquelle vous publiez votre contenu sur la plateforme. Il n'y a pas de meilleur moment pour publier des contenus sur Instagram, vous pouvez donc trouver vos horaires de publication parfaits à l'aide des analyses Instagram.
Si vous utilisez Instagram Insights, vous pouvez savoir quels jours et heures vos abonnés sont les plus actifs sur la plateforme. Vous pouvez également connaître la durée moyenne de leur présence sur la plateforme.
Ainsi, si votre audience est plus active le samedi ainsi que de 8h à 17h la plupart des jours de la semaine, vous pourriez publier votre contenu pendant ces heures de pointe pour toucher plus de followers.
Alternativement, vous pouvez également décider de publier pendant les heures creuses, car il pourrait y avoir moins de concours sur le flux de votre audience. Pour de meilleurs résultats, expérimentez les deux options pour découvrir celle qui vous convient le mieux.
Photo – @lemonstripes
Conclusion
Instagram est une excellente plateforme non seulement pour engager votre public cible, mais également pour en attirer de nouveaux. Cependant, le succès des marques sur Instagram va au-delà de la publication de photos accrocheuses.
Pour tirer le meilleur parti de cette plateforme de médias sociaux, vous devez analyser votre stratégie de contenu. Les données générées à partir du site peuvent vous aider à en savoir plus sur vos abonnés, sur le contenu qui les intéresse et sur la manière d'optimiser la visibilité de votre profil. Utilisez ces informations précieuses pour améliorer les performances de votre contenu Instagram.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.thesocialmediahat.com