La vidéo est le format de contenu le plus engageant, sur toutes les plateformes, et bien que les clips courts soient au centre des préoccupations du moment, tous les formats vidéo méritent d’être pris en compte dans votre stratégie de marketing numérique plus large.
Et bien que Twitter n’ait pas suivi TikTok sur la voie de clips plus courts (je veux dire, il a déjà essayé cela avec Vine, je suppose), il a cherché à donner plus de concentration au contenu vidéo, avec l’ajout de formats d’affichage vidéo plein écranet une nouvelle section de fonctionnalités spécifiques à la vidéo dans l’onglet Explorer.
En fait, Twitter dit que 71 % de toutes les sessions utilisateur dans l’application impliquent désormais la vidéotandis que les utilisateurs défilent également plus lentement dans le flux lorsque le contenu vidéo est affiché.
Cela vaut la peine d’être considéré – et si vous cherchez à maximiser votre approche vidéo Twitter, ces conseils de Twitter fournissent une direction supplémentaire pour le contenu vidéo dans l’application.
1. Gardez les vidéos courtes et simples
Sans surprise, compte tenu de la tendance susmentionnée vers des clips vidéo plus courts et de la brièveté des tweets en général, Twitter indique que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux dans l’application.
« Notre recherche montre que les publicités plus courtes (6 à 15 secondes) sont plus efficaces pour susciter la considération et l’intention d’achat. »
Twitter indique également que les marques devraient utiliser de courts tweets pour accompagner leurs clips vidéo, avec 10 mots/50 caractères étant un objectif solide (jusqu’à 30 mots/160 caractères pour des descriptions plus détaillées).
2. Inclure le produit, les personnes et l’image de marque proéminente
Twitter indique que les clips vidéo tweetés doivent inclure ces éléments :
- Image de marque bien en vue — Votre nom de marque et votre logo doivent apparaître au tout début de la vidéo et dans les quatre premières secondes
- Couleurs fortes — Utilisez des couleurs dominantes dans la vidéo, proches de la palette de votre marque
- Votre produit ou service — Incluez votre produit/service dans les trois premières secondes et assurez-vous qu’il est présent à l’écran pendant 75 % de la vidéo
- Personnes — Les vraies personnes résonnent. Inclure une présence humaine, une célébrité ou une foule fonctionne particulièrement bien
- Une stratégie sans bruit — Les sous-titres garantissent l’accessibilité pour tous et peuvent aider à capturer les téléspectateurs mobiles en déplacement.
Ce sont de bonnes notes d’orientation générales pour le contenu vidéo et pour vous assurer que vous maximisez votre image de marque et vos opportunités de rappel.
3. Connectez-vous à ce qui se passe
Twitter dit que les gens viennent sur l’application pour rester en contact avec les dernières nouvelles et mises à jour, et plus vous pouvez connecter la messagerie de votre marque, mieux c’est.
Twitter indique que les campagnes thématiques voient un plus grand rappel et une plus grande notoriété de la marque, ce qui vaut la peine d’être pris en compte dans votre planification, en particulier autour des événements saisonniers.
Twitter recommande également aux marques d’envisager Connecter les campagnes pour s’assurer qu’ils sont liés à des discussions pertinentes tout au long de l’année.
Voici quelques notes pratiques, qui pourraient vous aider à vous assurer que vos campagnes publicitaires sur Twitter restent sur la bonne voie et que vous maximisez les opportunités de la plate-forme.
Mais si vous envisagez des campagnes sur Twitter, vous feriez mieux d’entrer rapidement – avant qu’Elon Musk n’arrête toutes les publicités dans l’application*.
Cela pourrait être un bon moyen d’améliorer votre portée et votre résonance en cette période de magasinage des Fêtes.
*Remarque : cela n’arrivera probablement pas. Mais c’est possible.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com