16 statistiques Snapchat qui comptent pour les spécialistes du marketing en 2022

Snapchat reste l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde – et cela peut être un excellent outil pour les entreprises qui cherchent à se connecter avec leur public de manière amusante et engageante.

Si votre marque envisage d’utiliser Snapchat pour les entreprises, assurez-vous d’intégrer les statistiques de Snapchat dans votre plan de médias sociaux. Suivre les statistiques essentielles des utilisateurs de Snapchat, vous familiariser avec les statistiques commerciales les plus récentes de Snapchat et apprendre des faits intéressants sur la plate-forme de médias sociaux peut faire passer votre stratégie de marketing des médias sociaux au niveau supérieur.

Les chiffres parlent plus fort que les mots, cependant. Voici toutes les statistiques dont vous avez besoin pour savoir si le marketing Snapchat est la bonne décision pour votre entreprise en 2022 et au-delà.

Statistiques générales de Snapchat

1. Snapchat compte plus de 319 millions d’utilisateurs actifs quotidiens

Au quatrième trimestre 2021, Snapchat comptait 319 millions d’utilisateurs quotidiens. Juste un an plus tôt, les chiffres s’élevaient à 265 millions. Il s’agit d’une augmentation significative, et qui est restée stable d’une année sur l’autre depuis la création de la plateforme. Ce type de croissance signifie que la base de clients qu’une entreprise peut attirer sur la plate-forme est également en constante augmentation.

2. Il compte plus d’un demi-milliard d’utilisateurs mensuels

Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de Snapchat est nettement supérieur au nombre quotidien. En janvier 2022, 557 millions de personnes utilisaient Snapchat sur une base mensuelle, ce qui en faisait la 12e plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde.

3. Plus de spécialistes du marketing sont intéressés par Snapchat pour les entreprises que les années précédentes

Selon les propres recherches de Hootsuite, la demande de recherche de mots-clés liés à Snapchat pour les entreprises a augmenté d’année en année. Cela signifie que de plus en plus de personnes recherchent sur Google des expressions telles que :

• Annonces Snapchat (+49,5 % en glissement annuel)
• Gestionnaire de publicités Snapchat (+241 % sur un an)
• Activité Snapchat (+174 % sur un an)
• Responsable commercial Snapchat (+120 % sur un an)

Ainsi, même si Snapchat n’est pas exactement nouveau dans le jeu du marketing des médias sociaux, il bénéficie clairement de l’engouement pour le contenu vidéo court lancé par TikTok et Instagram Reels.

Statistiques sur les utilisateurs de Snapchat

4. L’Amérique du Nord est le plus grand marché de Snapchat

92 millions d’utilisateurs quotidiens de Snapchat sont situés en Amérique du Nord. Cela fait de l’application un excellent outil pour toute entreprise cherchant à faire bonne impression dans cette région. Le deuxième groupe démographique le plus important se trouve en Europe, avec une portée de 78 millions.

5. Snapchat attire toujours principalement les moins de 35 ans

La base d’utilisateurs de Snapchat est encore jeune. Près de 20 % des utilisateurs de l’application de messagerie vidéo ont entre 18 et 24 ans. Seuls 6,1 % des utilisateurs masculins et 11 % des utilisatrices ont plus de 35 ans. Si votre stratégie de médias sociaux s’adresse à un public de la génération Z et des jeunes du millénaire , Snapchat est un excellent endroit pour les atteindre.

6. Près de 90% des utilisateurs de Snapchat utilisent également Instagram

Tous les utilisateurs de Snapchat ont des comptes sur d’autres plateformes de médias sociaux. L’audience de l’application a le plus de chevauchement avec Instagram, Facebook, YouTube et WhatsApp. Peu d’utilisateurs de Snapchat utilisent également Reddit et LinkedIn.

Statistiques d’utilisation de Snapchat

7. L’utilisateur moyen passe 30 minutes dans l’application chaque jour

Le temps passé dans l’application par jour a augmenté depuis 2021, date à laquelle il a été signalé à 27 minutes – alors même que de plus en plus de concurrents ont émergé (en vous regardant, TikTok). Et bien que 30 minutes par jour ne semblent pas beaucoup, ce n’est que 3 minutes de moins que ce que les gens passent sur l’actuel leader du peloton, Facebook.

Le nombre d’utilisateurs de Snapchat + le temps qu’ils passent sur la plateforme = opportunité pour les marketeurs !

8. 63% des utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat utilisent des filtres AR

Les fonctions AR sont une partie importante de l’utilisation quotidienne de Snapchat. Dans un aperçu pour les investisseurs, Snapchat a affirmé que plus de 200 millions (ou 63%) des utilisateurs actifs quotidiens de la plate-forme utilisent chaque jour des fonctionnalités de réalité augmentée (AR), comme des filtres. Une entreprise qui peut intégrer la RA dans sa stratégie aura une longueur d’avance sur l’engagement des utilisateurs sur Snapchat.

Apprenez à créer vos propres lentilles et filtres Snapchat dans notre guide convivial pour les débutants sur le marketing Snapchat.

9. 30 millions d’utilisateurs aiment Snap Games

Snapchat propose des tonnes de jeux amusants pour les utilisateurs, comme Bitmoji Party. Ces jeux, appelés Snap Games, attirent régulièrement environ 30 millions d’utilisateurs chaque mois. Au total, ils ont atteint plus de 200 millions d’utilisateurs.

Pourquoi est-ce important pour les marques ? Les entreprises faisant de la publicité sur la plate-forme peuvent sélectionner Snap Games comme placement pour des publicités non désactivables de 6 secondes.

Snapchat pour les statistiques d’entreprise

dix. Les utilisateurs de Snapchat ont plus de 4 400 milliards de dollars de « pouvoir d’achat »

Lorsque vous avez une base d’utilisateurs aussi importante que celle de Snapchat, le pouvoir d’achat total va s’additionner. Ces jours-ci, les utilisateurs de Snapchat détiennent un énorme 4,4 billions de dollars de pouvoir d’achat mondial. 1,9 $ de ce montant est concentré en Amérique du Nord seulement.

11. Le marketing Snapchat a un excellent retour sur investissement

De nombreuses entreprises prospères ont utilisé Snapchat comme plate-forme de marketing et de publicité et ont ainsi obtenu un excellent retour sur investissement. Snapchat répertorie l’application de voyage Hopper, la marque de sauce piquante Truff et l’application de consignation de vêtements Depop parmi ses réussites les plus spectaculaires.

L’exemple de Hopper est particulièrement inspirant. L’application de réservation de compagnies aériennes a utilisé le ciblage par rayon géographique pour ses publicités et conçu des ressources créatives dédiées pour l’audience publicitaire de chaque rayon (ainsi, par exemple, les Snapchatters à New York n’ont vu que des offres de vols concernant des vols au départ de New York).

Selon l’étude de cas« En introduisant le ciblage par rayon dans sa stratégie, Hopper a également pu réduire de moitié son coût par installation et multiplier par 5 en toute confiance son investissement dans Snapchat. »

Statistiques publicitaires Snapchat

12. Les revenus publicitaires mondiaux de Snapchat dépassent les 2,5 milliards de dollars

Au bout du compte, les chiffres ne mentent pas. Les revenus publicitaires annuels de Snapchat ont augmenté chaque année depuis 2016. En 2021, la plateforme a généré 2,62 milliards de dollars de revenus publicitaires. Cette croissance ne montre aucun signe de ralentissement. Il est clair que de plus en plus de marques reconnaissent le potentiel publicitaire de Snapchat.

Source : Statista

13. Snapchat convient parfaitement à la durée d’attention de la génération Z

Comme indiqué précédemment, la génération Z et les jeunes de la génération Y constituent une part importante de la base d’utilisateurs de Snapchat. Il existe un stéréotype selon lequel les membres de la génération Z ont une courte durée d’attention, et les données de Snapchat ne le réfutent pas exactement. Les statistiques montrent qu’ils passent moins de temps que les générations plus âgées à regarder du contenu sur Snapchat – cependant, leur rappel (en particulier en ce qui concerne la publicité) est plus élevé que celui des autres groupes d’âge.

Les utilisateurs de la génération Z affichent un rappel publicitaire de 59 % après avoir interagi avec une publicité pendant deux secondes ou moins. C’est une grande impression faite en très peu de temps. Avec un public aussi impressionnable, les publicités Snapchat sont conçues pour réussir.

14. Les publicités ont le plus de succès lorsqu’elles comportent du son

Il existe une option pour afficher les photos et les vidéos de Snapchat en mode silencieux, mais les statistiques montrent que ce n’est pas la façon dont la plupart des utilisateurs interagissent avec l’application. 64% des utilisateurs voient les publicités sur Snapchat avec le son activé. Que vous incluiez une chanson thème accrocheuse ou des témoignages de clients, c’est une chose importante à garder à l’esprit lors de la planification de votre stratégie de médias sociaux.

15. L’Inde a la plus grande audience publicitaire de Snapchat au monde

Avec 126 millions d’utilisateurs éligibles, l’Inde est en tête du classement mondial de la portée publicitaire de Snapchat. Cependant, si l’on regarde quel pourcentage de la population d’un pays (âgée de plus de 13 ans) peut être atteint via la publicité Snapchat, l’Arabie saoudite est en tête du classement avec 72,2 %.

16. L’audience publicitaire de Snapchat est à 54,4% féminine

En 2022, 54,4 % de l’audience publicitaire de Snapchat s’identifient comme des femmes et 44,6 % comme des hommes.

Une statistique de genre intéressante se situe cependant dans la tranche des 18-24 ans. Les femmes sont plus nombreuses que les hommes dans toutes les tranches d’âge, à l’exception de celle-ci. Les hommes et les femmes âgés de 18 à 24 ans représentent 19,5 % de la composition totale des utilisateurs de ce groupe démographique.